短剧营销影响力提升

一、上午 9:00 - 10:30：短剧业界最新动态和资讯拆解

1、短剧业界宏观趋势（30 分钟）

（1）拆解短剧市场规模的增长趋势，包括用户规模、播放量、市场营收等等方面的资料变化。

（2）探讨短剧在题材多元化、制作精品化、受众细分等等方面的演进方向。

成功实例拆解：近年来，短剧题材持续拓展，如《大妈的世界》锁住老年群体生活，以新颖题材勾住了大量观众，不仅收获高口碑，还带动了相关话题热度，往细里说，展示了题材细分的市场潜力。

2、技艺革新对短剧的影响（30 分钟）

（1）解说 AI、VR、海量资料等等技艺在短剧创作、推广和营运中的运用，如 AI 辅助剧本创作、VR 炼就沉浸式观看体验、海量资料精准推送等等。

（2）拆解技艺革新为短剧业界带来的机遇和挑战。

成功实例拆解：爱奇艺的部分短剧利用 AI 拆解用户喜好，精进剧情走向，拉升用户留存率。借助 AI 拆解大量用户观看资料，精准把握用户对剧情节奏，人物设定的偏好，针对性调整创作方向，拉升短剧勾住力。

优点：拉升创作效率和内容质量，精准触达标的用户。

缺点：技艺运用成本较高，对技艺英才要求高，并且可能存在资料隐私问题。

3、新兴营销模式和趋势（30 分钟）

（1）引见如交流式营销、跨界营销、粉丝经济营销等等新兴营销模式在短剧领域的运用。

（2）拆解这些营销模式怎样拉升短剧的用户参与度和传播成效。

成功实例拆解：《一年一度喜剧大赛》衍生短剧借助和线下喜剧演出跨界携手，举办交流体验活动，勾住大量粉丝参与，达成线上线下联动，拉升短剧知名度和影响力。

优点：增加用户交流，拓宽传播渠道，拉升品牌样貌。

缺点：协调难度大，需要投入更多资源，若携手不当可能影响品牌样貌。

10:30 - 10:45 休息

二，上午 10:45 - 12:00：各平台政策扶持解读和运用

1、主流视频平台政策扶持（30 分钟）

（1）拆解腾讯视频、爱奇艺、优酷等等主流视频平台对短剧的政策扶持方向，运行层面，如资金支持、流量倾斜、奖项激励等等。

（2）解说各平台针对不同题材、类型短剧的扶持重点。

成功实例拆解：腾讯视频的 “十分剧场” 规划，对优质短剧提供资金、宣发资源支持。某部现实题材短剧入选该规划后，获得首页推荐位、社交媒体推广资源等等，播放量和口碑双丰收。

2，短视频平台政策扶持（30 分钟）

（1）解读抖音、快手等等短视频平台在短剧创作、推广和商业化方面的政策，如创作者激励规划、流量奖励制度等等。

（2）拆解怎样利用短视频平台的算法推荐制度，拉升短剧曝光度。

成功实例拆解：快手的 “光合规划” 为短剧创作者提供流量激励和商业变现机会。某短剧创作者借助精进视频标签、内容风格，契合平台算法，往细里说，获得大量流量推荐，从实践看，粉丝量和收益大幅增长。

优点：借助平台流量红利，迅速拉升短剧知名度和创作者收益。

缺点：平台算法持续变化，需要持续研究和适应，并且竞争激烈，获得流量难度增大。

3、平台政策的综合运用打法（30 分钟）

（1）解说怎样根据短剧的定位和标的受众，选项合适的平台开展携手，整合各平台政策资源。

（2）拆解怎样拟定和平台政策相匹配的短剧营销和创作规划。

成功实例拆解：某古装短剧队伍针对腾讯视频对古装题材的扶持政策，精心炼就内容，同时结合抖音的热门话题和特 效，落地时，创作相关二创视频。在腾讯视频获得首页推荐，换个角度看，在抖音引发话题热度，达成多平台协同推广，在实际应用里，取得良好成效。

12:00 - 14:00 午休

三，下午 14:00 - 15:30：短剧二创视频爆款创作招数

1、二创视频选题打法（30 分钟）

（1）解说怎样从短剧中挖掘具备话题性和勾住力的选题，如精彩剧情片段、人物关系解读、幕后故事等等。

（2）拆解不同类型短剧适合的二创选题方向。

成功实例拆解：《隐秘的角落》的二创视频，借助解读剧中人物复杂的心理和隐藏剧情，引发大量观众碰头，相关二创视频播放量极高，进一步拉升了短剧热度。

2、二创视频剪辑和制作（60 分钟）

（1）引见视频剪辑软件的基本操作和实用招数，如剪辑节奏将控、画面特 效添加、字幕规划等等。

（2）解说怎样借助剪辑手法突出短剧亮点，增强视频的观赏性和打动人。

成功实例拆解：《赘婿》的二创视频，运行层面，借助巧妙剪辑，将主角的逆袭情节集中展示，落地时，配合热门音乐和搞笑字幕，制作出极具勾住力的视频，在各平台广泛传播，勾住更多用户观看原短剧。

优点：借助创意剪辑，拉升视频趣味性和传播力，在实际应用里，勾住新用户。

缺点：过度追求剪辑成效可能导致内容偏离原剧主旨，运行层面，引起原剧粉丝反感。

3，二创视频文案撰写（30 分钟）

（1）解说怎样撰写勾住人的视频标题、文案描述，激发用户观看兴趣。

（2）拆解不同平台文案风格特点和撰写招数。

成功实例拆解：在小红书上关于《开端》的二创视频，借助撰写悬念式标题和情感共鸣的文案，如 “循环背后的真相，就一线经验说，你看懂了吗？”，勾住大量用户点赞，收藏和评论。

15:30 - 15:45 休息

四，下午 15:45 - 17:15：短剧二创视频创收路径炼就

1、广告携手和植入（30 分钟）

（1）拆解二创视频的广告携手模式，如品牌赞助、货品植入等等。

（2）解说怎样在二创视频中巧妙植入广告，防止影响用户观看体验。

成功实例拆解：某美食短剧的二创视频，和某食用油品牌携手，执行层面，在视频中自然展示品牌货品在短剧美食制作中的采用，同时借助剧情融入品牌理念，既增加收益，落地时，换个角度看，又不引起用户反感。

优点：为创作者和版权方带来直接经济收益，就一线经验说，达成内容和商业的结合。

缺点：植入不当易引发用户抵触，落地时，影响视频口碑和传播成效。

2、平台激励和分成（30 分钟）

（1）引见各大平台针对二创视频的激励规划和分成政策，如播放量奖励、广告分成等等。

（2）解说怎样拉升二创视频在平台的收益，如拉升视频质量、增加播放量等等。

成功实例拆解：抖音的中视频规划，为优质二创视频创作者提供广告分成。某创作者借助持续创作高质量短剧二创视频，获得较高播放量，每月借助平台分成获得可观收入。

3、粉丝经济和电商变现（30 分钟）

（1）拆解怎样借助二创视频勾住粉丝，构筑粉丝社群，达成粉丝经济变现。

（2）解说和短剧相关的电商变现模式，如周边货品销售、剧情同款带货等等。

成功实例拆解：《山河令》的二创视频勾住大量粉丝，粉丝社群促成了周边货品如定位手办、海报等等的销售，同时主演同款服装也借助电商平台达成热卖，创造了可观的经济效益。

优点：拓展创收渠道，拉升用户粘性和忠诚度。

缺点：倚重粉丝数量和活跃度，营运粉丝社群需要投入大量精力。

五、17:15 - 18:00 收束和答疑

1、课程收束（30 分钟）

（1）回顾全天课程内容，重点梳理短剧业界最新动态、平台政策运用、二创视频创作和创收路径等等要点。

（2）强调各部门协同在短剧营销影响力拉升中的意义，鼓励将所学学识运用到实际事务中。

2、答疑交流（15 分钟）

（1）解答参训者在课程研习进程中遇到的问题，包括业界趋势把握、平台政策运用、二创视频操作等等方面。

（2）收集参训者对课程的反馈和建议，以便进一步精进培训内容和方式。

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博闻智咨询|谢桦老师