课程背景
• 短视频拍的很好，不过为何没有流量？
• 同样的文案脚本，为何别人拍了有流量，不过我拍就没有流量？
• 在抖音或者视频号上面怎样获取精准的客资？有什么窍门？
• 怎样拉升自身账号触达标的客群的概率，减少竞争对手触达的概率？
• 怎样在抖音或者视频号上面筛选有精准诉求的客源，然后开展针对性的内容触达？
• 在新媒体上花了人力物力财力，不过产出和收效甚微，完全不知道怎样继续营运下去？
• 拉升短视频质量需要较大的投入，有没有低成本不过能够变现的操作办法？
• 2025年新媒体营销有哪些新趋势，怎样发力让新媒体成为公司新的增长极？
课程收益
• 纵深弄懂怎样在各平台上有效开展搜索营销以及内容布局，拉升公司营销成效。
• 领会各主流新媒体平台搜索功能的运作制度和流量规则。
• 掌握在不同新媒体平台上开展要害词选项布局以及内容投放的招数。
• 能够根据公司标的客群的特点拟定针对性的搜索营销打法。
• 学会运用平台资料拆解抓手评核和精进营销成效。
【课程特色】
源于世界500强等等标杆公司1000+实战验证收束，情景和实例完全贴合公司新媒体实战一线，全程干货，推演清晰，抓手易用，确保参训者听得懂，学得会，用得上。同时本课授课采用讲授加带出式教学方式，实地问题实地研讨输出解题打法，保证参训者学得会用得上，成效看得见。
课程大纲
一、何为新媒体搜索营销？
1. 新媒体搜索营销的基本认知
• 新媒体演进现况和搜索营销的趋势
• 主流新媒体平台搜索功能特点对比（微信、抖音、小红书等等）
• 新媒体搜索营销在公司营销架构中的方略定位以及意义
2.新媒体搜索功能引见
• 不同平台用户搜索习惯拆解
• 怎样解读用户搜索意图
• 基于用户意图的营销机会挖掘
• 抖音搜索的推荐算法以及流量制度
• 小红书搜索算法（要害词匹配、笔记排名因素以及运用招数）
• 微信搜一搜的功能特点、搜索算法以及运用招数
实操：公司在不同新媒体平台的搜索排名情况
二、公司新媒体内容营销规划以及要害词开发
1.要害词在新媒体营销中的意义和价值
• 何为要害词？
• 要害词的类型有哪些？
• 要害词背后的算法原理
• 不同平台要害词类别拆解（微信生态中的要害词、抖音视频标签要害词、小红书笔记要害词等等）
• 热门要害词和长尾要害词的采用情境
操练：识别不同类型的要害词属性以及用户诉求洞察
2.要害词布局打法
• 要害词的布局位置
• 要害词的布局办法
①自然融入法
②密度调节伐
研讨：排查当前账号以及内容的要害词布局问题
3.公司怎样开发能精准引流客源的要害词
• 竞品拆解法
• 海量资料法
• 队伍创作法
操练：输出公司定制的要害词词群
4.怎样根据要害词开展短视频内容创作规划？
• 短视频选题办法
• 短视频脚本创作招数（怎样埋要害词）
• 短视频呈现形式
• 短视频发布招数（怎样埋要害词）
操练：根据要害词开展短视频内容选题，输出公司定制的爆款或者热门选题
三、账号以及内容搜索排名精进
1. 布局精进
• 要害词布局的五大位置
• 要害词布局的办法
1.
内容精进
• 精进内容结构
• 要害词自然融入
• 内容可读性和用户体验
1.
交流拉升
• 短视频质量评价的5大指标
• 拉升短视频交流的招数
1.
投流推广
• 投流抓手引见：微信朋友圈、抖音的DOU+、小红书的薯条
• 投流打法：选项要投流的要害词以及内容
• 投流打法：选项投流时间、地域、人群等等
四、资料拆解和成效评核
1. 内容资料拆解
• 短视频相关资料
• 账号新访客资料
• 留资以及咨询资料
• 内容搜索排名资料
• 销售转化资料
2. 成效评核以及迭代精进
• 营销标的以及整体成效评核
• 要害词动态变化以及调整方向
• 内容评核以及迭代方向
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|董思齐老师
适合谁听
公司品牌总监、市场营销总监、新媒体负责人、新媒体营运人员等等。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。