课程背景
新媒体营销已经成了当下最为流行并且最为有效的获客引流方式。伴随着新生代消费群体崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统公司要想生存下去，那就应该顺势而为，积极拥抱新媒体营销，借助新媒体营销赋能业绩增长。很多公司也已经意识到了这一点，不过由于对新媒体的认识不足，虽说布局了新媒体渠道但还是用传统的营销思路在营运，缺乏基本的新媒体营销思路。不仅如此，大部分公司面临的更为头痛的事情就是怎样创作出高质量的新媒体传播内容和素材，很多公司已经搭建了新媒体账号以及矩阵，不过苦于内容创作，频繁出现思路枯竭，内容断更等现象。很多负责新媒体营销的部门和同事，在实际应用里，很多是半路出家，由于缺乏短视频创作招数，导致作品质量不高，获客引流不理想等等等等。本课正是从最基本的创作招数出发，给出新媒体营销内容创作要遵循的基本推演，结构内容创作的素材维度，实操中，内容涵盖文案写作、图片处理、短视频创作等等新媒体营销常见的内容形式，搭配简单高效的创作抓手、实例和操练，让参训者以迅速高效的方式上手新媒体营销内容创作。
课程收益
• 明晰推演：弄懂新媒体营销的底层推演
• 掌握招数：图片类素材的创作招数
• 掌握招数：新媒体文案的创作招数
• 掌握招数：短视频创作招数和办法
• 落地抓手：若干拉升新媒体内容创作效率的抓手
【课程特色】
源于世界500强公司1000+新媒体账号实战验证收束，情景和实例完全贴合终端一线，全程干货，推演清晰，抓手易用，确保参训者听得懂，学得会，用得上。同时本课授课采用实战上手式教学，实地实操实地改进，发现问题并实地带练，保证参训者学完就会用，成效看得见。
课程大纲
一、新媒体营销的底层推演为何？
1、入局新媒体的目的：为何要做新媒体？
• 入局新媒体的目的
• 为何大部分入局者会失败？
2、流量转化推演：新媒体营销本质和流量转化路径
• 新媒体营销的本质为何？
• 新媒体获客引流的底层推演
• 粉丝和账号怎样构筑链接
• 粉丝为何加关注？
3、截流思路：新媒体营销怎样提前影响消费者行为和决策？
• 移动互联网时代用户的消费习惯和消费特征
• 主流新媒体渠道的用户画像拆解
交流：你懂你的标的用户吗？
二、怎样选项适合的新媒体平台？
1、各大新媒体平台的特点
• 视频号，往细里说，抖音，小红书，快手，微信等等平台的特点以及内容表现形式
碰头：标杆账号元素拆解
2、不同平台对创作者的本领要求
• 创作者自身的优势，特长，擅长
抓手：创作者优势本领萃取表
• 新媒体创作者的本领以及要求有哪些？
抓手：新媒体创作者本领模型
3、怎样找到账号的定位
• 账号的受众定位：账号要勾住的标的群体是谁？
• 账号的内容定位：发布什么类型的内容适合标的群体看？
• 账号的IP定位：自己为何身份，担当什么定位，能破解什么问题或者提供什么价值？
抓手：账号定位的4W1H法则
4、怎样对新媒体账号开展包装
• 账号包装的要点以及办法
• 账号包装的视觉要求：视觉锤和作品封面
操练：对新媒体账号开展包装
三、怎样创作出引人入胜的文案？
1、新媒体文案的特点
2，新媒体文案的创作流程
• 确定主题
• 诉求拆解
• 搜集资料
• 撰写初稿
• 精进迭代
3、新媒体文案的写作招数
• 勾住力：和我有关、制造对比、满足好奇、启动情感
• 代入感：说故事，提问题、讲情怀
• 信任感：细节、资料、用户证言、示范成效
4、新媒体文案的写作训练
• 公众号文案写作招数训练
• 朋友圈发布文案写作招数训练
• 详情页文案写作招数训练
• 宣传海报文案写作招数训练
• 短视频脚本文案写作招数训练
• 短视频发布文案招数训练
四、怎样创作出勾住眼球的图片？
1、一学就会的傻瓜式图片制作抓手
• 图怪兽、可画在线制图抓手
• PPT
• 美图秀秀
• Remove
2、图标和icon资源
• 阿里巴巴矢量图
• PPT自带资源
• Apple 输入法自带资源
3、二维码美化抓手
• 草料二维码
• 互联二维码生成器
4，找到更多优质的图片素材
• Pexels、pixabay，unsplash、visualhunt
• 视觉中国
• 千图网
• 百度图片
5、图片规划招数
• 字体
• 排版
• 色彩
• 图文适配
6、AI图文创作抓手
• Faceplay
• Baidu图片处理抓手
• 其它AI图文抓手
五、怎样创作出点赞率高交流率高的短视频作品？
1、短视频的四大用户价值
• 拉升用户认知
• 破解用户问题
• 练出用户想象
• 调动用户情绪
实例1：不同价值类型的实例/释义/用户受欢迎程度
实例2：短视频的用户思路
2、一拍即火的爆款选题的招数
• 爆款选题的4个办法：海量资料法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法
借力海量资料平台：一秒找到包括选题的小招数
AI抓手教程：三款让创作效率拉升10倍的AI抓手采用办法
3、短视频文案创作招数
• 平台对文案的要求以及违规判定准则
• 短视频文案洗稿三大招数
• 让短视频文案创作效率翻倍的三大AI抓手
• 爆款短视频文案的“帽子戏法“
4、短视频拍摄招数
• 决定短视频质量的三大要素：镜头，光线、声音
示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置
示范2：光线的调整和精进
示范3：拉升收音成效的三个招数
• 两大让拍摄效率翻倍的题词抓手
• 拉升镜头感的三个小动作
• 短视频拍摄的四个禁忌
• 八大构图办法
操练：根据不同的拍摄对象开展构图
• 五大景别：远、全、中、近、特
• 七个运镜招数：推、拉、摇、移、跟、穿、绕
操练：参训者用手机操练推拉摇移等等运镜招数
• 三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情
5、短视频剪辑招数
• 常见的剪辑软件以及优劣势
抓手：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪
• 剪辑素材搜集平台
抓手：pexels，pixabay
• 短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍
• 剪辑的十个基本步骤
• 拉升视频质量的五大剪辑准则
准则一：画面
准则二：音频
准则三：字幕
准则四：封面
准则五：导出
抓手：PPT、图怪兽、可画等等抓手采用招数
操练：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片
6、短视频发布招数
• 发布之前的作品违规排查和检测
• 短视频发布的基本操作步骤
• 添加作品描述的招数
• 添加要害词话题标签的招数
• 同城设置以及发布时间的招数
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|董思齐老师
适合谁听
公司新媒体营销经理、新媒体营运人员、摄像以及后期人员、文案以及规划人员、新媒体小白等等。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。