企业职人小红书IP打造实战营

一、小红书平台的基本认知

1、小红书的特点和优势为何？

• 小红书为何？跟抖音等等其它新媒体平台的区别

• 小红书的用户画像

• 各新媒体平台用户画像的区别

• 小红书的主要赛道和类目有哪些

2、用户怎样采用小红书？

• 查：在小红书查什么？

• 找：在小红书找什么？

• 买：在小红书买什么？

3、用户在小红书怎样弄懂一家公司？

• 搜索结果对用户认知的影响

• 搜索结果的意义排序

• 内容真实性辨别

实例1：某世界500强公司负面资讯实例

实例2：舆情在新媒体发酵引发的股市震荡

二、公司化解小红书舆情的常见问题和误区

1、常见问题

• 思想不重视，具体来看，认知有偏差

• 方向不正确，缺少办法论

2，常见误区

• 定位不清晰 链路不闭环

• 创作无方向 推进无效率

• 营运无招数 资料不关心

三、小红书平台的算法和规则

1、小红书流量推荐制度

• 推荐算法和审核制度

• 三大流量推荐制度

2、小红书用户行为拆解

• 用户“看”小红书时的行为路径拆解

• 用户“看到”和“搜索”的区别

• 用户搜索行为拆解

• 怎样让用户看到自己的笔记内容

3、要害词招数和内容霸屏措施

• 要害词词群列表

• 人群词、热搜词、情境词的区别

• 怎样识别和公司舆情相关的要害词

• 怎样拉升小红书作品的搜索排序

• 怎样借助员工内容铺量压制负面笔记

四、小红书起号招数

1、公司从0到1起号的SOP

• 起号的基本流程

• 起号的要害点以及注意事项

2、账号定位招数

• 标的用户定位

• 内容方向定位

• 形式风格定位

3、账号冷启动招数

• 怎样找到对标账号？

• 怎样规划内容方向？

4、账号包装招数

• 五件套：头像、账号名称、简介、来由图、作品封面

• 账号装修要则以及准则

• 怎样拉升账号的可信度？

实例：某世界500强职人账号样貌

五、笔记创作招数

1-小红书内容特点剖析

• 实例：某职人小红书笔记实例

• 内容选题创作要则

• IP的内容创作方向

2-作品的用户价值

• 标的用户以及诉求拆解

• 用户心理拆解

• 作品的四大用户价值

借力海量资料平台：一秒找到爆款选题的小招数

办法：确定短视频以及笔记选题的四大办法

操练：根据要害词以及坐标系模型，从实践看，输出内容的热门选题（每组10个）

3-小红书笔记制作招数

• 爆款笔记要害要素拆解

• 笔记结构以及撰写注意事项

• 爆款笔记撰写SOP

4、拉升点击率的封面图规划招数

• 笔记封面尺寸选项

• 图片规划的四个方式

• 拉升效率的封面规划抓手

5、怎样采用AI抓手让创作效率10倍拉升

• AI热门选题

• AI生成文案

• AI生成图片

• AI生成视频

• AI账号纠偏

六、短视频创作招数

1、短视频有勾住力的前提条件

• 拉升用户认知

• 破解用户问题

• 练出用户想象

• 调动用户情绪

实例1：短视频的用户思路

2、受欢迎的短视频文案创作招数

• 平台对文案的要求以及违规判定准则

• 短视频文案洗稿三大招数

• 让短视频文案创作效率翻倍的三大AI抓手

• 爆款短视频文案的“帽子戏法“

3，简单易上手的短视频拍摄招数

• 决定短视频质量的三大要素：镜头，光线、声音

示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置

示范2：光线的调整和精进

示范3：拉升收音成效的三个招数

• 让拍摄效率翻倍的题词抓手

• 拉升镜头感的三个小动作

• 短视频拍摄的四个禁忌

4、傻瓜式短视频剪辑招数

• 大片出品准则：剪辑的十个基本步骤

• 拉升视频质量的五大剪辑准则

准则一：画面

准则二：音频

准则三：字幕

准则四：封面

准则五：导出

抓手：剪映

七、作品发布以及营运招数

1、作品发布流程以及注意事项

• 作品描述撰写招数

• 要害词以及话题标签添加招数

• 作品发布时间以及细节设置

2、作品交流以及资料跟踪

• 作品资料评分规则

• 点赞、评论、转发、关注背后的用户心理拆解

• 怎样拉升作品的交互资料和评论率

3、借助资料拆解抓手拉升作品质量

• 资料拆解抓手：新红、飞瓜资料

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博闻智咨询|董思齐老师