课程背景
在数智化传播时代，公司品牌声誉管控面临双重效应：一篇登上《人民日报》的深度报道可助力市值增长15%，落地时，而一则微博热搜负面舆情可能造成日都3.2%的股价波动。但业界调研显示：
61.7%的国企宣传稿件因选题模式化，叙事视角单一，导致阅读完成率不足30%。
42%的传播内容因缺乏“政策高度+业界深度+情感温度”三重维度，未能触达政府、投资者、公众等等核心受众。
53%的舆情危机源于基层通讯员对新闻敏感度不足，往细里说，错失黄金48小时响应期（资料来源：2024年央企宣传效能白皮书）。
怎样才能写出一篇篇彰显公司风貌，传播公司信念，的好新闻呢？怎样才能按照国务院国资委要求“讲好国企故事”？ 怎样才能让宣传给公司创造几何化递增的价值和效益？本课立足于此，支援公司宣传人员掌握基本的宣传稿写作和图片拍摄本领，让公司宣传人员拉升政治素质、专精本领，助力公司高质量完成宣传差事。
课程收益
• 让参训者明晰国企做新闻传播的意义以及基本准则。
• 学会稿件选题招数和挖掘新闻素材的办法，防止常见问题。
• 掌握消息等等常规新闻稿的写作办法，以及常用新闻情境下的摄影招数。
课程大纲
一、
非专精出身做公司宣传，有哪些非学不可的基本概念‘’？
（一） 公司新闻概念和5w+1h要素
（二） 对内宣传VS对外新闻
（三） 拉升宣传的政治敏感度
1.
实例：中核招聘经过、南航机票经过、中烟三代人在一家单位宣传稿
一，
新闻宣传没有好的选题该怎么办？——公司选题的7个方向
1.
要则：差异+变化+看法
（一） 从生产一线找新闻：4大选题
（二） 从会议中找新闻：5个角度
（三） 对外交流找新闻：4种活动
（四） 从活动找新闻：节庆活动策划招数
（五） 从资料、文件、管控办法中找新闻
（六） 从人的行动中找新闻：3类人物
（七） 新闻中找新闻：3个步骤
1.
实例：30+金融、建筑、制造业领域的公司实例
2.
实践：培训公司新闻选题操练
一、
为何找不到适合传播的好故事？——被大多数人忽略的采访招数
（一） 新闻采访的流程
1.
实例：一个公司要拍摄采访员工的宣传片
（一） 争取采访的招数：现身说法
（二） 问题设置的6个注意事项
（三） 5种采访法以及招数
（四） 采访风格鉴赏
1.
实践：分组采访，运行层面，从你的同事身上挖掘新闻
一，
怎么样才能写出领导满意的好稿子？——公司新闻稿写作招数
（一）
常规消息的标题构造法
• 公众号推文：8招引人入胜的标题招数
1.
实例：8个覆盖电力、制造业、银行、电商等等多领域公司
（一）
新闻导语：3种类型4种办法
• 公众号推文：跟名著学开篇
• 导语改错操练
1.
实例：美的空调借势印尼高铁新闻稿
2.
某国企运动会新闻稿
（一）
新闻体裁和结构：倒金字塔、《华尔街日报》体、新华体
• 结构判断操练
1.
实例：鸿门宴新闻稿改写
2.
结构辨析和研习
（一）
人物通讯的写法：
• 定义，标题、开篇、
（一）
内刊稿件的5个润色招数
• 环境引见来由
• 引文彰显个性
• 资料增添实度
• 细节增加色彩
• 金句拔高立意
1.
实例：20+个覆盖多篇获奖新闻稿
2. 实践：标题和导语的操练
一、
怎样拍摄出适合传播的好照片？——公司特定情境的拍摄招数
（一）
新闻摄影和5H+1w
（二）
5个取景构图法：全景，远景、中景、近景、特写
（三）
4种情境摄影：
1. 会议新闻必拍的5张图
2. 节庆活动最易犯的错
3. 领导调研的最 佳站位在哪里
4.
先进人物怎么体现先进性
（一）
为新闻配图的基本办法和注意事项
1.
实例：100张+照片来源于数十个业界
2.
六、怎样让你精心撰写的稿件得到更好的传播？——和编辑的交流招数
3.
（一）新闻发布渠道和平台
4. 传统媒体vs新媒体vs内部渠道
（一）
和编辑部的交流招数
1. 5个编辑的真实心理
2.
（三）拉升发稿的基本要则
3.
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|柳扬老师
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机关单位、国有公司党委、团委、办公室的事务人员、基层通讯员、公司品牌。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。