课程背景
品牌建设&营销传播事务是公司不可忽视的要害方略性事务之一，作为公司和买方最显现的接触点，是公司和标的买方构筑关系、创造交易的要害手段；由于品牌和营销事务具备复杂的理论架构和充实的概念，使得新手从业者概念混乱，无从下手，大家急需一套基于实战情境、能够直接上手、容易领会的认知架构和事务轮廓模型；
本课，站在公司经营的视角，基于讲师超过15年公司品牌一号位的视角，集国内外各门派品牌炼就办法论之精华，化繁为简梳理一套非营销专精人士认识、弄懂、入门品牌&营销学识的基础课程。从基础概念的认知、主流办法论的引见，到开展品牌&营销事务的正确办法；从公司开展品牌建设和营销传播事务的职能划分，到具体手段，全方面引见品牌&营销入门阶段需要掌握的基础认知。同时采用大量通俗易懂的业界实例，让新人小白能够迅速构筑认知、正确开展事务；
课程收益
• 弄懂品牌&营销事务领域要害的15个概念
• 弄懂品牌&营销领域演进进程中的5个经典理论；
• 弄懂公司品牌&营销事务的正确顺序和事务办法；
• 弄懂品牌架构的4个组成部分；
• 弄懂公司品牌&营销架构的3架马车以及相关岗位职能；
• 弄懂公司常用的4种品牌建设办法；
课程大纲
时间
3小时
一.告别混乱的品牌&营销认知
二.品牌&营销领域不能不知道的经典理论
一.
公司是怎样开展品牌和营销事务的？
1.
四．公司市场营销架构架构和常见品牌建设办法
一.告别混乱的品牌&营销认知
2. 1.纠结何为品牌&营销？
3. ①何为品牌？
4. ②何为营销？
5. ③品牌和营销的关系？
6. ④我们所说的品牌营销准确吗？
7. ⑤收束：理清品牌和营销背后的两套理论架构
1. 区分一些基础概念
1. ①品牌、营销，品牌营销
2. ②广告、媒介
3. ③公关，媒体、新媒体
4. ④内容、IP
5. ⑤销售，推广、传播
6. ⑥流量、增长
7. 收束：构筑清晰的概念区分和统一的话语架构
二.品牌&营销领域不能不知道的经典理论
8. 1.市场营销组合4P理论
9. 核心：Product（货品）、Price（价格）、Place（渠道），Promotion（促销）
10. 2.定位理论
11. 核心：在消费者心智中占据差异化位置
12. 3.还有一些你应该知道的经典理论
13. ①品牌样貌论
14. ②STP理论
15. ③UPS理论
三.公司是怎样开展品牌&营销事务的？
1. 公司开展品牌和营销事务的正确顺序
1. 先拟定品牌打法，再确定营销推广
1. 拟定公司“品牌&营销打法”到底在拟定什么？
1. 我是谁？打给谁？打什么？怎么打？
1. 品牌&营销打法拟定流程
1. ①
市场洞察“五看法”
2. ②
品牌定位“四定法”
3. ③市场营销组合4P
1. 品牌架构四维架构
1. ①识别架构
2. ②利益架构
3. ③意义架构
4.
④人格架构
四．公司市场营销架构架构和常见品牌建设办法
5. 1.市场营销架构的三家马车
6. ①品牌部的事务职能划分
7. ②市场部的事务职能划分
8. ③公关部的事务职能划分
9. 2.
常见营销打法
10. ①广告
11. ②公关
12. ③新媒体
13. ④其他背书打法
14. 3.公司为何要做品牌？
15. ①内部价值
16. ②外部价值
17. ③业务价值
18. 4.怎样评核品牌&营销事务结晶？
19. ①传播行为指标
20. ②传播结果指标
21. ③成效增长指标
22. ④品牌资产指标
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|杨一犇老师
适合谁听
1. 公司非营销岗位主管负责人和从业者、品牌&营销部门上下游部门、如货品、营运、销售、法务。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。