课程背景
IP时代公司炼就品牌、营销传播的环境悄然发生变化，在实际应用里，随着用户时间越来越被短视频、直播等等新型媒体形式所占据，IP、短视频、直播已经成为公司营销中的要害手段；品牌创始人作为公司演进的灵魂人物，品牌创始人IP炼就不仅能够练出创始人的个人样貌，也能支援公司品牌获得巨大的收益；
随着2024年雷军、周鸿祎等等一众大佬下场炼就品牌创始人IP，品牌创始人IP已经成为公司品牌构筑、公司营销传播中，必做要做不得不做的要害一环！可是对于大多数品牌创始人来说，尤其是非营销专精出身的品牌创始人，怎样炼就品牌创始人IP，怎样有理有据科学炼就品牌创始人IP，是很多品牌创始人、营销队伍迫切需要弄懂的；
本课，站在公司经营的视角，结合品牌&营销经典理论和新媒体时间个人IP炼就办法和实操心得，为品牌创始人、公司品牌&营销队伍从业者，构筑品牌创始人IP炼就的正确办法论，不止教会怎样炼就个人IP，更为强调品牌创始人IP和公司品牌之间的联系，以及对可能出现的危机提前开展管控。帮你迅速掌握品牌创始人IP炼就的底层推演和实操办法；
本课标的群体：
品牌创始人、主理人、公司高管、合伙人队伍、公司品牌&营销部负责人、队伍成员；无论是创始人准备亲自下场做IP，还是市场部品牌部支援老板做，苦于没有概念、没有办法、不知道坑在哪儿，都能够借助此课程构筑周全认知和实操办法；
课程收益
• 深刻领会品牌创始人IP在公司品牌架构中的要害价值
• 周全掌握品牌创始人IP的炼就办法
• 基于品牌&营销经典理论，有迹可循的构筑品牌创始人IP人设
• 掌握品牌创始人IP的选题推演和内容创造招数
• 将品牌创始人IP和公司品牌结合考虑和构筑，防止公司品牌危机
• 借助实例拆解和实操操练，上手构筑自身品牌创始人IP
课程大纲
一、
品牌创始人IP认知篇
1. 何为品牌创始人IP
1. 1.1品牌创始人IP定义
2. 1.2品牌创始人IP和个人IP的异同
3. 1.3品牌创始人IP和公司品牌的联系
1. 品牌创始人IP的价值
1. 2.1何为品牌人格化
2. 2.2品牌创始人IP的底层推演
3. 2.3品牌创始人IP对公司品牌的价值
4. 2.4品牌创始人IP对个人的价值
1. 个人IP炼就办法
1. 3.1个人IP三维定位法
2. 3.2个人IP的形式分类
3. 3.3个人IP的变现分类
一，
品牌创始人的个人定位
1. 经典理论：定位理论
1. 1.1定位和配称概念
2. 1.2四位定位法
1. 品牌创始人的定位挖掘
1. 2.1个人优势和特长
2. 2.2个人价值观和使命
3. 2.3个人故事和经历
4. 2.4标的受众和市场诉求
5. 2.5业务赛道&商业模式
6. 2.6创始人特质VS公司品牌DNA融合
一、
品牌创始人的样貌构筑
1. 经典理论：品牌样貌论
1. 1.1何为品牌样貌论
2. 1.2品牌样貌论在公司品牌中的运用
1. 品牌创始人的样貌构筑
1. 2.1视觉样貌
2. 2.2语言样貌
3. 2.3个人标签
4. 2.4故事练出
一、
内容定位和传播打法
1. 内容选题规划
1. 1.1基于个人定位确定内容选题
2. 1.2构筑可持续的选题库
3. 1.3个人内容选题和公司品牌的一致性
1. 怎样炼就一条好内容
1. 2.1个人IP的内容形式
2. 2.2怎样保证内容质量和勾住力
3. 2.3个人表现力培训
1. 内容发布打法
1. 3.1发布频率和时间
2. 3.2交流和反馈制度
1. 短视频平台引见
1. 4.1主流自媒体平台的特点和适用情境
2. 4.2平台制度引见
3. 4.3平台的选项和营运
4. 4.4账号建设和维护
5. 4.5粉丝增长推演
一、
品牌创始人IP危机管控
1. 经典理论：危机公关
1. 1.1何为公关
2. 1.2何为创始人公关
3. 1.3何为危机公关
4. 1.4危机公关的办法
1. 品牌创始人IP舆情管控
1. 2.1危机识别和预防
2. 2.2认清红线
3. 2.3危机化解以及相应制度
4. 2.4危机预案管控
一、
实例拆解和实战上手
1. 品牌创始人成功实例拆解
1. 1.1雷军&周鸿祎
2. 1.2张勇&陈向东
3. 1.3小红书品牌主理人IP
1. 交流：成功要素提炼
2. 实战上手
1. 3.1分组开展品牌创始人IP炼就方案
2. 3.2反馈和改进
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|杨一犇老师
适合谁听
公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。