课程背景
IP时代公司炼就品牌、营销传播的环境悄然发生变化，运行层面，随着用户时间越来越被短视频、直播等等新型媒体形式所占据，IP、短视频、直播已经成为公司营销中的要害手段；同时公司需要从之前的某几个核心媒体的传播打法，具体来看，逐渐向去中心化内容传播的方向开展转型；面对全新的短视频、直播、IP等等去中心化营销打法，公司无论是从营销理念、组织架构、人员本领模型都需要开展全新的升级！
本课，站在公司经营的视角，结合品牌&营销经典理论和新媒体时间个人IP炼就办法和实操心得，为品牌创始人、公司品牌&营销队伍从业者，构筑公司去中心化短视频营销的正确办法论和实操办法，支援创始人、高管、营销队伍弄懂短视频营销的演进趋势、各短视频平台的特点和人群特征，分别从营销打法拟定、短视频投放、自媒体建设等等不同维度开展解说；
本课标的群体：
品牌创始人、主理人、公司高管、合伙人队伍、公司品牌&营销部负责人、队伍成员；适合所有品牌&营销方向的岗位人员弄懂短视频营销的理论以及操作办法，构筑公司的短视频营销方略；
课程收益
• 深刻领会短视频营销的演进趋势以及要害价值
• 周全掌握抖音、快手、视频号、小红书4大主流短视频平台的特征以及人群属性
• 掌握4个主流短视频平台的平台算法推演以及推荐制度
• 掌握短视频营销的资料拆解办法
• 掌握短视频营销的打法拟定办法，弄懂短视频投放以及官方自媒体矩阵建设的办法
课程大纲
1.
一.短视频营销趋势兴起
2. 1.短视频营销现况概览
3. 2.短视频业界演进趋势
4. 3.短视频在营销领域的意义
5. 4.各平台演进情况以及用户规模
6.
二.主流短视频平台引见
7. 1.抖音
8. 平台特点：算法推荐精准、内容充实多样、用户活跃度高。
9.
实例：[具体品牌在抖音上的成功营销实例，如某美妆品牌借助抖音达人携手达成爆款推广]。
10. 2.快手
11. 平台特点：社交属性强，用户粘性高、更贴近生活。
12.
实例：[某农货品借助快手直播带货打开市场的实例]。
13. 3.视频号
14. 平台特点：依托微信生态，社交传播便捷、适合私域流量转化。
15.
实例：[某公司借助视频号直播开展新品发布的实例]。
16. 4.小红书
17. 平台特点：以图文和短视频结合为主，用户消费本领较强，注重生活品质和消费决策。
18.
实例：[某时尚品牌在小红书上借助达人种草和用户口碑传播拉升品牌知名度的实例]。
19.
三，各平台用户特点和偏好
20. 1.抖音用户
21. 年龄分布：以年轻群体为主，在实际应用里，追求时尚、潮流。
22. 内容偏好：娱乐，搞笑、美食、美妆、旅游等等。
23.
实例：[某时尚品牌针对抖音年轻用户推出的创意短视频营销活动]。
24. 2.快手用户
25. 地域分布：三四线城市以及农村用户占比较大。
26. 内容偏好：生活记录，才艺展示、三农内容等等。
27.
实例：[某农具品牌在快手针对农村用户的精准营销实例]。
28. 3.视频号用户
29. 社交关系：基于微信好友关系，从实践看，更注重熟人推荐。
30. 内容偏好：学识分享、生活感悟、公司宣传等等。
31.
实例：[某学识付费平台借助视频号在朋友圈传播的实例]。
32. 4.小红书用户
33. 年龄和性别：以年轻女性居多，消费本领较强。
34. 内容偏好：美妆、护肤、时尚、美食、旅游等等，注重货品评测和消费决策。
35.
实例：[某美妆品牌在小红书上借助用户真实评测勾住消费者购买的实例]。
36.
四、各平台算法推演和推荐制度
37. 1.抖音
38. 算法推演：基于用户兴趣、行为等等多维度资料开展推荐。
39. 推荐制度：借助完播率、点赞率、评论率、转发率等等指标决定视频的推荐量。
40.
实例：[某短视频由于高完播率被抖音大量推荐的实例]。
41. 2.快手
42. 算法推演：强调社交关系和用户交流，同时考虑内容质量。
43. 推荐制度：根据粉丝关注度、交流情况以及内容热度开展推荐。
44.
实例：[某快手用户借助和粉丝积极交流获得更多推荐的实例]。
45. 3.视频号
46. 算法推演：依托微信社交关系链，结合内容质量和用户兴趣。
47. 推荐制度：朋友点赞、分享以及官方根据内容价值开展推荐。
48.
实例：[某视频号内容因朋友大量点赞而广泛传播的实例]。
49. 4.小红书
50. 算法推演：注重内容的实用性和价值，从实践看，结合用户搜索和浏览行为。
51. 推荐制度：根据标签匹配、点赞收藏量、评论交流等等开展推荐。
52.
实例：[某小红书笔记因热门标签和高交流量被推荐给更多用户的实例]
。
53.
五.短视频营销的资料拆解
54. 1.重点资料指标解读
55. 1.1播放量：反映视频的曝光程度。
56. 1.2点赞数：表示用户对内容的认可度。
57. 1.3评论数：体现用户参与度和交流性。
58. 1.4转发数：衡量内容的传播力。
59.
实例：[某公司借助拆解资料指标调整营销打法取得成功的实例]
。
60. 2.资料拆解抓手引见
61. 2.1平台自带资料拆解抓手
62. 2.2第三方资料拆解抓手
63. 3.资料驱动的营销打法精进
64. 3.1根据资料拆解结果精进内容。
65. 3.2调整发布时间和频率。
66. 3.3用户反馈和行为拆解
67.
实例：[某公司借助资料拆解发现用户对某类内容感兴趣，从而调整营销打法的实例]。
68.
六.短视频营销打法规划
69. 1.标的定位
70. 1.1明晰营销标的和KPI
71. 1.2标的受众细分和画像构筑
72. 2.内容打法
73. 2.1创意内容构思：故事化，情感共鸣、实用性
74. 2.2热点追踪和话题营销
75. 2.3原创和二次创作的平衡
76. 3.渠道选项
77. 3.1单一平台打法
78. 3.2多平台分发打法
79. 4.KOL/KOC携手
80. 4.1选项合适的KOL/KOC类型和匹配度拆解
81. 4.2携手模式和成效评核
82. 5.交流和社区营运
83. 5.1评论区管控，增强用户参与感
84. 5.2群建设和粉丝维护
85.
七.短视频投放招数
86. 1.精准定位投放
87. 1.1基于用户画像的定向投放打法
88. 1.2地域、年龄、兴趣等等维度的精准设置
89. 2.预算分配和竞价打法
90. 2.1广告投放预算规划
91. 2.2CPC/CPM/CPA等等竞价模式选项和精进
92. 3.创意广告形式
93. 3.1开屏广告、资讯流广告、挑战赛等等形式的引见
94. 3.2创意广告素材规划和测试
95. 4.投放成效监测和调整
96. 4.1实时资料监控和拆解
97. 4.2根据投放成效调整投放打法
98.
八.官方自媒体矩阵建设
99. 1.官方账号搭建
100. 1.1定位办法
101. 1.2内容轮廓设置
102. 1.3选题招数
103. 1.4文案和标题
104. 1.5拍摄和剪辑
105. 1.6发布和营运
106. 2.创始人IP炼就
107. 2.1人设定位和统一
108. 2.2内容轮廓和选题
109. 2.3创始人入场VS队伍操作
110. 3.品牌IP矩阵建设
111. 3.1矩阵建设的选项方向
112. 3.2矩阵的实操办法
113.
114.
115.
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|杨一犇老师
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