课程背景
在全媒体时代，公司宣传正面临一场残酷的“注意力争夺战”。传统的“文件体”，“通稿风”和“说教式”宣传，从实践看，在算法推荐和碎片化阅读面前节节败退。本课锁住“思路破局”，剖析为何你的好内容会被算法埋没，严肃的公司新闻怎样能写得像故事一样动人。本课将带你跳出公司宣传的固有思路，站在媒体人和受众的角度重构宣传事务的思路方式。支援宣传人员打破“怕出错、不敢改”的心理枷锁，引入互联网“货品经理”的思路模式，学会用“用户视角”重构“公司视角”，用“情感共鸣”软化“硬核题材”，真正达成宣传事务从“完成差事”到“创造价值”的升维。
面对Z世代年轻员工和外部受众，从实践看，他们的“爽点”和“泪点”在哪里？
怎样将“文件体”翻译成大众语言？
为何我们的宣传往往只是自嗨？
为何别人发的就是爆款，我们发的就是废稿？
课程收益
构筑“用户思路”和“货品思路”
学会“宏大叙事微观化”的实操招数
掌握新媒体文案的“整容术”
在追求流量的同时，实操中，学会识别“低级红、高级黑”
课程大纲
一、痛点直击——为何我们的宣传“没人看”？
1. 宣传事务的“内卷”和“无效”
2. 受众心理的代际变迁
交流：
思路误区大扫除
1.
二、视角重构——怎样将“硬题材”做出“软着陆”？
1. 宏大叙事的微观表述
核心心法
实操招数
1.
寻找“反差感”和“冲突感”
核心心法
实操招数
1.
从“事务记录”到“新闻故事”
核心心法
实操招数
对比：
两种文案的可读性对比
一、
用户思路——像“营运大号”一样做公司宣传
1.
构筑“用户画像”
对内宣传
对外宣传
2.
情绪价值和共鸣制度
共情传播
交互思路
实例：
拆解“刷屏级”央企文案的情绪触点战
3.
视觉思路和审美升级
读图时代的生存法则
短视频思路
一、
实战上手——宣传思路的“升级”抓手箱
1.
选题策划的“加减乘除”法
实战：
借势营销
2.
标题和文案的“整容术”
标题精进
金句炼就
3.
隐患底线思路
安全比革新更要害
舆情前置审核
实例：
舆情风波
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|李骏老师
适合谁听
宣传岗的中高层以及基层员工。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。