私域营销与企业微信应用

首讲.公司微信营销认知和要害思路

第一节：新媒体演进和运用实例

1. 初现江湖：报纸广告和海报广告的产生和辉煌

2. 演进升级：电视广告的三次起落和注意力时代的到来

3. 百花齐放：移动互联网时代新媒体三驾马车

4. 各显身手：汽车业界营销运用拆解·

5. 碰头：注意力生意的两大核心因素变迁

第二节：营销核心和要害思路

1. 一个不变：CAP-system营销核心路径模型

2.

五个变化：Z时代买方洞察和市场拆解

3. 内容思路：从物质属性到精神属性的演变

4. 关系思路：从事实世界到虚拟世界的影响

5.

圈层思路：从集体社会到圈层归属的升级

6. 互联思路：从工业时代到资讯时代的触达

次讲.公司微信营销顶层规划和 I P炼就

第一节：公司微信运用成熟模型和规划原理

1. 公司微信运用市场洞察和资料拆解

2. 引爆流量的公司微信多功能组合模型

3.

炼就买方信任架构的公司微信多功能组合模型

4.

私域流量经营和转化的公司微信多功能组合模型

5. 公司微信营销一定不能违背的四大要则

第二节：公司微信生态运用顶层规划实操

1. 公司微信在CAP不同阶段起到的作用和价值

2.

触达，触发、触动、牵引、口碑的闭环矩阵规划

3. 低成本轻营销周全占领买方心智

4. 公司诉求诊断和模型匹配拆解

5. 基于公司情况的矩阵结构规划

第三节：公司微信营销基石之IP炼就实操

1.

IP炼就在新媒体时代品牌营销中的价值

2. IP炼就的四维结构模型

3.

风格和剧本规划和彰显

4. 超级符号规划和识别传播特征

5. 公司微信IP养成阶段操作指南

三讲.公司微信内容营销和创作实战

第一节：内容生产的心理对照和时代特征

1.

以人为本取代以货品为本的内容模式

2.

愉悦买方取代愉悦自我的内容立意

3. 情绪影响取代强制侵犯的内容核心

4. 钩子前置取代循循善诱的内容顺序

第二节：文案内容策划和写作

1.

新媒体文案的选题立意的四个准则

2. 文案标题的8个用户心理对照

3. 文案标题的6个高质量细节

4. 正文内容策划的核心因素

5. 高质量内容的6种表现和10种写作形式

第三节：短视频内容创作实操

1. 视频号和公司微信的打通

2. 爆款短视频创意的四种类型

3.

短视频创意和公司货品融合

4. 短视频迅速创意的五个办法

5.

短视频剧本编撰和脚本分解

6. 短视频分镜拍摄和录制招数

7. 短视频剪辑招数和美化操作

8. 实操：从0到1创作一条短视频

四讲.公司微信传播裂变和粉丝营运

第一节：内容传播矩阵构筑

1.

微信生态内容传播特征

2. 内容匹配的一致性要则和承接性规划

3.

符合传播规律的内容发布和爆点安排

4. 自媒平台粉丝交流和二次传播

第二节：社交网络传播裂变

1. 公司微信朋友圈发布的4个基本要则

2. 公司微信朋友圈传播裂变的三个操作指引

3. 公司微信朋友圈粉丝营运的闭环操作

4. 公司微信社群构筑的ISOOC模型

5.

公司微信社群内容发布和日常交流模型

6. 从构筑到裂变的公司微信社群营销操作实操

第三节：传播裂变和粉丝营运核心要则

1. 量和质的优先级要则

2. 得和失的长线制要则

3. 快和慢的匹配度要则

五讲.公司微信精准转化和长线营销

第一节：长线营销的牵引架构炼就

1.

基于利益的粉丝权益架构规划

2.

基于情感的粉丝交互架构规划

3. 基于圈层的粉丝社交架构规划

4. 基于货品的粉丝习惯行为养成

第二节：公司微信买方标签的精准营销操作

1. 千人千面的买方标签规划

2. 标签运用于买方档案构筑

3.

精准营销的四种常用操作模型

4. 全域化认知和营销操作思路

第四节：心理拆解的成交转化招数

1.

货品推荐的131话术招数

2. 观念植入的买方带出话术招数

3. 锚定效应的价格呈现招数

4. 比例偏见的活动呈现招数

5. 心理账户的超预期化解招数

6. 顺转推的买方异议处理招数

7. 损失厌恶的成交决定助推招数

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博闻智咨询|李中生老师