课程背景
1.
业界剧变
o 短视频直播GMV占比突破电商总量35%（商务部2024资料）
o 用户注意力碎片化：单用户日都切换平台7.2次（QuestMobile）
2.
公司困境
o 流量成本攀升：头部品牌CPM（千次曝光成本）年增58%
o 转化效率低下：平均直播间观看-购买转化率不足1.8%
3.
方略机遇
o 全域营销标杆实例：某新消费品牌借助「短视频+直播+私域」组合拳，6个月达成10亿GMV（招股书披露）
课程收益
1.
方略升级
o 掌握「内容×流量×供给链」三位一体作战模型
o 拟定适配公司基因的全域营销方略地图
2.
战术落地
o 获得18套实战SOP抓手包（含爆款脚本模板、流量诊断清单等等）
o 掌握AI驱动的内容生产和资料营运架构
3.
资源整合
o 对接抖音/视频号/快手官方服务商白名单
o 获取MCN机构携手评核模型和隐患将控方案
【课程特色】
1.
系统作战视角
o 覆盖「方略规划-战术执行-组织保障」全链条，提供公司级解题打法
2.
实战验证模型
o 所有办法论都经过项目验证，保障落地有效性
3.
抓手即插即用
o 提供《全域营销作战指引》（含50+抓手模板）和AI提效抓手包
课程大纲
Day 1：方略布局和基建搭建
模块一：全域营销方略规划
1.1 趋势洞察和机会挖掘
• 三级目录：
o
模型
：PEST+5C业界拆解矩阵
o
实例
：珀莱雅抖音生态逆袭路径（市占率从第8→第2）
o
演示
：AI业界趋势拆解抓手实操
o
训练
：小组绘制本业界机会地图
1.2 公司基因诊断
• 三级目录：
o
模型
：STP³资源评核模型（赛道/队伍/货品/预算/供给链）
o
实例
：白小T从0到10亿的品类卡位打法
o
演示
：公司资源自测评分系统
o
训练
：拟定公司破局点作战规划
模块二：内容基建架构搭建
2.1 爆款内容工业化生产
• 三级目录：
o
模型
：3×3内容工厂模型（3类账号×3层内容）
o
实例
：东方甄选矩阵号营运打法（单月涨粉500万办法论）
o
演示
：AI批量生成脚本抓手实操（含ChatGPT+剪映联动）
o
训练
：产出公司专属内容排期表
2.2 公私域流量联动
• 三级目录：
o
模型
：流量双螺旋模型（公域获客+私域沉淀）
o
实例
：瑞幸咖啡「直播间+企微」日都导流3万用户
o
演示
：公司微信SCRM系统高阶功能实战
o
训练
：规划用户分层营运打法沙盘
Day 2：流量营运和组织保障
模块三：直播间效能倍增
3.1 高转化直播间搭建
• 三级目录：
o
模型
：FABE+SSR话术组合模型
o
实例
：鸭鸭羽绒服单场破亿的「人货场」配置清单
o
演示
：虚拟直播间搭建系统实操
o
训练
：黄金8分钟话术规划实战
3.2 资料驱动营运
• 三级目录：
o
模型
：GRAI直播复盘模型（标的/结果/拆解/迭代）
o
实例
：交个朋友直播间实时资料看板（含30+要害指标）
o
演示
：直播流量预判系统操作
o
训练
：拟定流量应急作战预案
3.3 直播危机管控
• 三级目录：
o
模型
：直播隐患3级预警架构
o
实例
：某美妆品牌黑天鹅经过处理方案（舆情下降87%）
o
演示
：AI舆情监控系统实战
o
训练
：危机化解情境上手
模块四：组织本领和资源整合
4.1 铁军队伍建设
• 三级目录：
o
模型
：直播队伍「四力模型」（选品力/表现力/资料力/应变力）
o
实例
：三只松鼠主播练就架构（新人14天速成方案）
o
演示
：直播队伍绩效考核表规划
o
训练
：拟定岗位本领拉升规划
4.2 供给链协同
• 三级目录：
o
模型
：爆品开发F2C2B模型
o
实例
：蕉下防晒品「48小时极速翻单」架构
o
演示
：智能补货系统操作
o
训练
：规划柔性供给链方案
4.3 生态资源整合
• 三级目录：
o
模型
：MCN携手5维评核模型（匹配度/性价比/稳定性/资料力/隐患值）
o
实例
：某美妆品牌和头部机构的对赌协议拆解
o
演示
：服务商携手条款审核清单
o
训练
：拟定供应商管控SOP
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|李中生老师
适合谁听
公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。