课程背景
在整个社会高度市场化的今天，宣传的核心，是交易，资讯就是货品，受众就是用户。
受众为了获取资讯的采用价值，而付出时间、金钱、承诺等等交换价值和创作者开展交换
的进程。而促成这个进程的高效开展，需要创作者
以交易为核心做好资讯定位，以用户为主体练出资讯价值，以情境为依托规划内容匹配，以促动为目的生成内容表述，以媒体为抓手开展内容传播，以价值为主线开展粉丝经营
。
利用新媒体开展成架构的宣传事务，
让迷茫的人群迅速“关注”，让关注的人群顺利“阅读”，让阅读的流量完美“领会”，让领会的用户愉悦“入心”，运行层面，让入心的粉丝助推“裂变”。
这当中，每一环的规划都有模式，每一步的操作都有密码，实操中，掌握这套新媒体宣传密码，能够帮你：构筑一套完整的认知结构，掌握一套实用的事务办法，生成一套落地的操作方案。
课程收益
1. 认知市场推演和宣传核心
2. 认知用户画像和时代特征
3. 构筑宣传地图和操作架构
4. 掌握平台规则和营运办法
5. 掌握图文创作的要害技艺
6. 掌握视频创作的要害技艺
7. 掌握内容制作的要害技艺
课程大纲
一、
宣传标的下受众和平台核心认知
1. 宣传标的和核心价值链条
◦ 资讯传播，占领受众心智
◦ 品牌彰显和口碑练出
◦ 公司信念和队伍炼就
2. 受众洞察和要害触点梳理
◦ 受众诉求：资讯价值+情绪价值
◦ 关系附加：价值输出+关系经营
◦ 传播路径：集体路径+圈层路径
◦ 要害触点：注意力资源+时间资源
3. 新媒体特征和主流平台拆解
◦ 新媒体功能类型和核心特征
◦ 抖音-内容为王和算法为王
◦ 快手-风格第一和老铁第一
◦ 小红书-利他属性和圈层属性
◦ 视频号-社交特点和正能量
◦ B站-二次元和国潮风
◦ 宣传事务中的平台选项和矩阵构筑
4.
作业：拆解自己曾经创作的一篇公众号文章，从5个“要害触点”找到改进点，并说明原因。
评价项
要害触点
得分
满分
打分准则
标题
引起注意
20+5
标题是否有明晰的“引起注意”的亮点，有资讯属性=20分，无=0分，运行层面，有情绪属性=25分。
正文
顺畅阅读
20
正文是否有明显的“影响领会”的推演错误、生僻用词，无=20分，有一处扣5分，实操中，三处以上得0分。
正文
呈现价值
20+5
正文是否有明晰的“核心价值”的呈现，有=20分，实操中，无=0分，有情绪价值=25分。
正文
带来关注
20
正文是否有明晰的“带来关注”的呈现，有=20分，无=15分。
正文
促成传播
20+5
正文是否有明晰的“集体传播“或者”圈层传播“的属性，运行层面，有=20分，无=0分，落地时，有圈层传播属性=25分。
合计
100+15
一、
公司公众号营运思路和文案策划
1. 公司公众号定位和栏目营运梳理
◦ 新媒体时代的公众号价值定位
◦ 公众号栏目设定和粉丝粘性
◦ 影响打开率的六大要素
2. 公众号文案创意和撰写招数
◦ 支撑宣传标的的公众号文案创意推理四部曲
◦ 文案标题编写的四个招数
◦ 文案正文撰写的准则流程
◦ 一切皆可故事化：三步操作
◦ 高质量内容的七种表现
◦ 文案内容精进的三个方向
3. 公众号文案配图和拍摄招数
◦ 图片拍摄基础技艺：画质、稳定、构图
◦ 图片拍摄进阶技艺：焦距、角度、光线、色彩
◦ 图片拍摄情境化运用：单人物情境样貌练出
◦ 图片拍摄情境化运用：多人物情境氛围表述
4. 公众号和视频号功能互通和双向赋能
◦ 2022年公众号和视频号的周全打通
◦ 公众号中插入视频内容的办法
5.
作业：创作一篇公众号文章，实操中，并从选题、标题、正文、配图四个方面拆解，陈述其优势。（主观评价，无明晰打分准则，往细里说，按照成品质量分为60分、80分，90分、100分四个等级）
一、
短视频营运推演和脚本编写
1. 公司宣传短视频创作的双重锚点
▪ 支撑受众喜好：非理性要素
▪ 支撑宣传标的：理性要素
2. 从创意到内容：短视频创作流程梳理
▪ 创意层支撑宣传标的
▪ 支撑层匹配心理诉求
▪ 表述层满足受众喜好
3. 爆款短视频创意的四种类型
▪ 情：共情状态下的爆款特征
▪ 趣：趣味追求下的属性加持
▪ 用：价值核心中的稳定输出
▪ 品：槽点热议中的传播契机
4. 短视频结构精进和镜头表述
▪ 7-60秒短视频表述准则结构
▪ 镜头表述中的远全中近特
▪ 镜头表述中的推拉摇移跟
▪ 镜头速度和镜头角度
▪ 优质短视频三大参数和调试办法
▪ 分镜脚本的三大价值
▪ 分镜脚本样板拆解和编写办法
5.
作业：生成一个爆款短视频创意并做表述结构精进，具体来看，然后制作对应的分镜脚本，运行层面，并拍摄出对应的短视频素材。
评价项
得分
满分
打分准则
创意
20+10
创意是否能够支撑宣传标的，是=20分，否=0分，是并且创意出色，在实际应用里，附加得分5到10分
类型
20
创意是否匹配受众喜欢的四大类型，往细里说，是=20分，否=0分
结构
20
创意是否符合短视频准则结构，是=20分，否=0分
脚本
20
脚本是否符合准则格式，并且能借助镜头语言充分表述创意。满分20分，运行层面，根据脚本情况分5，10、15、20四个等级
画质
20
视频素材画质是否清晰，从实践看，是否有卡顿和掉帧，执行层面，无问题=20分，换个角度看，有问题=0分
稳定
20
视频画面稳定性是否合格，就一线经验说，明显不合格=0分，有问题但不影响视觉感受=10分，往细里说，十分稳定=20分
构图
20
视频画面构图是否有明显问题，无构图意识并且画面杂乱=0分，有构图意识但出现构图问题=10，画面构图出色=20分
合计
140+10
二、
短视频剪辑招数和课程收束
1. 短视频剪辑抓手功能解说
◦ 剪映基础引见
◦ 剪映怎样添加视频、音频、音效
◦ 剪映怎样添加文字、转场、贴纸
◦ 剪映的调色功能
◦ 剪映怎样制作封面、来由
◦ 剪映的画中画、蒙版功能
2. 短视频剪辑运用进阶招数
▪ 卡点视频制作办法
▪ 三分屏、二分屏制作办法
▪ 怎样制作logo片尾
▪ 怎样采用要害帧创作电影级特 效
▪ 三加九视频制作法
1. 课程收束
◦ 课程结构梳理和思路导图
◦ 课程要害学识点确认
2.
剪辑实操
◦
根据上节课后作业中准备的分镜脚本，视频素材，做剪辑实操，生成成品短视频。（主观评价，就一线经验说，无明晰打分准则，按照成品质量分为60分，80分、90分、100分四个等级）
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|李中生老师
适合谁听
公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。