课程背景
移动互联网时代，品牌的炼就不再局限于组织级别，每个独立的个体事务都具备了炼就IP，演进品牌的基础。而互联网独特的去中心化属性，也让每个IP都能够传播并产生价值。
从公司营销的层面，新媒体营销时代公司既有着“利用IP助力公司营销”的诉求，又有着“受众碎片化资讯接收”的顾虑，这种情况下， IP炼就就成为了一种必要的选项。用IP的炼就适配迅速变化的受众心理。现代商业史上的出色公司，无一不重视IP的炼就和品牌营销的运用。
怎样创建IP，怎样练出品牌，怎样传播形成聚能效应，怎样达成价值转化。这不仅是自媒体人需要考虑的问题，更是公司达成全员营销和组织变革的必备本领。
本课，从市场演进拆解/群体心理洞察/IP创建/IP价值练出/网络传播聚能/IP价值转化六个方面层层递进，帮您构筑IP并最终转化为生产力。课程采用实例拆解/核心提炼/模型输出/实地训练的四级施行结构，保证参训者运用成效。
个人IP炼就和营销运用-训练营-
2天1晚
时间
训练内容
训练产出
第一天-上午
个人IP的营销运用结构
生成一个优质的个人IP，并产出图文，短视频内容
第一天-下午
个人IP炼就的内容创作
第一天-晚上
个人IP炼就实操和带练
第一天-上午
个人IP练出和传播吸粉
生成个人IP营运和转化方案
第二天-下午
个人IP导流和高效转化
备注：
集中时间，脱产训练，出营拿着自己的IP即可运用
课程收益
• 弄懂市场演进现况，掌握核心演进规律
• 弄懂群体心理效应，助力公司I P 炼就
• 掌握I P 创建模型，生成个性品牌基础
• 掌握品牌练出模型，完善日常品牌建设
• 掌握媒体传播技艺，助力品牌效应形成
• 掌握用户转化规律，达成粉丝高效转化
课程大纲
一、市场演进拆解和群体心理洞察
1. 新用户：移动互联网来由下用户的四个洞察
▪ 00后是中 国 第 一代原生态网民（实例：圈层的运用）
▪ 物质过剩时代的精神诉求彰显（实例：DR的价值观）
▪ 对人不对事催生品牌人性化建设（实例：薇娅的核心竞争力）
▪ 碎片化资讯占领买方心智（实例：价值渗透进程）
2. 新媒体：三大类移动互联网新媒体拆解
▪ 抖音-博客类的内容流量获取和转化路径（实例：人人皆可发声）
▪ 微信-社交网络类的社交流量获取和转化路径（实例：微商的重生）
▪ 淘宝-电商平台类的交易流量获取和转化路径（实例：淘宝直播）
▪ 微信视频号-2022年基于内容&社交的流量红利（实例：话题功能）
3. 新内容：以人为本的内容触达和买方心智占领
▪ 新趣展示的引流内容炼就（实例：机电装置的内容练出）
▪ 观念植入的种草内容炼就（实例：非诚勿扰）
▪ 情感触动的爆款内容炼就（实例：方太）
▪ 价值输出的长效内容炼就（实例：虎哥说车）
▪ 从“以货品为本”到“以人为本”的内容趋势拆解（实例：王婆卖瓜）
4. 新营销：核心营销罗盘和施行推演论证
▪ 用户视角的四维价值模型和公司营销对照（实例：从动因到信任）
▪ 公司视角的四维营销结构和公司本领匹配（实例：引流品和利润品）
▪ 传统营销手段对四维营销结构的支撑（实例：明星代言人）
▪
移动互联网来由下四维营销赋能和升级（实例：微博和抖音）
1.
2.
二、IP创建和品牌练出
1. 高价值IP炼就实操
▪ 名片：IP炼就在视频营销中的价值（实例：阆中导游和DR钻戒）
▪ 炼就模型：IP炼就的四维结构模型（实例：交个朋友）
▪ 风格剧本的规划和彰显规划实操（实例：李子柒）
▪ 超级符号规划和传播规划实操（实例：废话不多说，先来抽波奖）
▪ IP炼就运用层面的三个注意事项（实例：罗永浩账号设置拆解）
▪ 实操：炼就个性账号IP
2. 品牌练出-内容输出基本要则
▪ 以人为本取代以货品为本的内容模式
▪ 愉悦买方取代愉悦自我的内容立意
▪ 情绪影响取代强制侵犯的内容核心
▪ 钩子前置取代循循善诱的内容顺序
3. 品牌练出-文案内容输出技艺
▪ 新媒体文案的选题立意的四个准则
▪ 文案标题的8个用户心理对照
▪ 文案标题的6个高质量细节
▪ 正文内容策划的核心因素
▪ 高质量内容的6种表现和10种写作形式
▪ 朋友圈&微博短文创作实操
▪ 公众号&头条全文案创作实操
4. 品牌练出-短视频内容输出技艺
▪ 抖音短视频大类和优势拆解
▪ 爆款短视频创意的四种类型
▪ 短视频创意和公司货品融合
▪ 短视频迅速创意的五个办法
▪ 短视频剧本编撰和脚本分解
▪ 短视频分镜拍摄和录制招数
▪ 短视频剪辑招数和美化操作
▪ 短视频配乐配音和短片输出
▪
短视频发布操作和清晰呈现
1.
三、IP传播聚能和品牌价值转化
1. 自媒传播-依托自媒矩阵
▪ 自媒（微博/公众号/头条/小红书）内容传播特征
▪ 内容匹配的一致性要则和承接性规划
▪ 符合传播规律的内容发布和爆点安排
▪ 自媒平台粉丝交流和二次传播
2. 微信传播-依托社交网络
▪ 朋友圈发布的4个基本要则
▪ 朋友圈传播裂变的三个操作指引
▪ 朋友圈粉丝营运的闭环操作
▪ 社群构筑的ISOOC模型
▪ 社群内容发布和日常交流模型
▪ 从构筑到裂变的社群营销操作实操
3. 短视频传播-依托平台推广
▪ 短视频内容传播和多级账号引流
▪ 短视频付费推广和投入产出核算
▪ 短视频粉丝交流和持续匹配勾住
4. 第一节：粉丝牵引-长线营销的牵引架构炼就
▪ 基于利益的粉丝权益架构规划
▪ 基于情感的粉丝交互架构规划
▪ 基于圈层的粉丝社交架构规划
▪ 基于货品的粉丝习惯行为养成
5. 第二节：精准转化-买方标签的精准营销操作
▪ 千人千面的买方标签规划
▪ 标签运用于买方档案构筑
▪ 精准营销的四种常用操作模型
6. 第三节：架构打通-线上线下的相互赋能架构
▪ 线上引流和线下转化模式
▪ 全域引流和线上转化模式
▪ 线上线下同步的同步转化模式
▪ 全域化认知和营销操作思路
7. 第四节：全域锁客-行为层面的全域锁客闭环
▪ 传统待客基本流程盘查
▪ 闭环锁客行为流程重塑
▪ 线上线下全域闭环操作
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|李中生老师
适合谁听
公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。