课程背景
近几年，因“短视频”和“直播”火爆的抖音平台，就一线经验说，已是一片红海，无数个人、公司入场厮杀，抢夺流量。而微信生态内，就一线经验说，基于短视频和直播的“视频号”新模块，就一线经验说，在2020年11月份功能完善后，实操中，展示出了强大的价值潜力，却依然只在特定圈子里被公司和个人运用。这就是风口，放眼望去，一片蓝海。越来越多的个人、公司意识到这一点，运行层面，正在纷纷进入。早一点入场，就早一些受益。
另一方面，在实际应用里，中国如今有8万家大大小小的MCN机构，由于“传统公司自身不具备新媒体营销本领”，见缝插针的攫取着红利。很多公司将新媒体营销的业务外包，不过这其中存在巨大的不确定性，有多少网红翻车，就有多少公司踩坑。故而，公司只有将新媒体营销本领内化，才有可能利用移动互联网抓手，高效、科学、持续的赋能品牌。
微信视频号营销打法和实操课程，将从商业拆解、价值定位、功能说明、IP炼就、短视频创作、直播营运、主播本领七个层面，结合大量的实例拆解、科学的操作模型，支援公司炼就微信视频号营销架构，达成本领的内化和科学的推进。
课程收益
• 弄懂微信生态价值和视频号功能定位，找到公司营销新办法
• 掌握微信视频号整盘操作推演，结合原有营销架构，达成赋能升级
• 掌握微信视频号IP炼就技艺，搭建公司视频号营销矩阵
• 掌握微信短视频创作技艺，结合公司货品和服务，产出优质内容
• 掌握视频号直播营运技艺和主播呈现招数，批量炼就公司员工主播
【课程特色】实例拆解+理论模型+技艺抓手+实操训练+落地方案
课程大纲
第一节：微信生态要害迭代和商业拆解（讲授）
1. 迭代升级：微信历史上的8次重大迭代-商业推演（
#实例：个人博客和社交网络
）
2. 初现江湖：通讯录-社交流量的攫取和核心价值（
#实例：最早的微信模样
）
3. 演进升级：摇一摇-从私域到公域的社交功能演变（
#实例：一将刀
）
4. 私域扩展：朋友圈-从社交到内容催生的微商时代（
#实例：中国创举
）
5. 功能延伸：微信群-社交裂变推演的抓手化助推（
#实例：以群为乐
）
6. 公域扩展：公众号-依托社交裂变传播的自媒体经济（
#实例：罗胖
）
7. 四维融合：微信视频号的全域打通属性和商业价值（
#实例：看一看
）
8. 碰头：微信生态迭代中的五次商业机遇，从实践看，你抓住了几个？
第二节：视频号功能说明和价值定位（讲授）
1. 所见即所得：视频号/朋友圈/公众号功能对比（
#实例：打开率和关注度
）
2. 融合和打通：视频号8个流量入口实操对照（
#实例：搜一搜
）
3. 核心和算法：视频号核心算法和流量分配推演（
#实例：四个标签
）
4. 链接和商店：视频号营销变现的极简化路径（
#实例：十点林少
）
5. 视频号直播：2021强大官方扶持下的流量风口（
#一叶知秋
）
6. 价值和定位：公司全员参与的低门槛营销矩阵炼就（
#二度裂变
）
7. 碰头：微信视频号怎样达成个人运用和公司营销双功能？
第三节：视频号基础操作和注意事项（讲授）
1. 注册和关联：账号注册和流量渠道关联操作（
#实例：公众号新生
）
2. 吸粉和扩散：视频号吸粉五步操作指南（
#实例：毛遂自荐
）
3. 小商店带货：视频号小商店注册和货品上架操作（
#实例：价格区间
）
4. 第三方链接：视频号关联第三方链接操作说明（
#实例：连接一切
）
5. 视频号话题：抢占先机的话题占领和要害词营销操作（
#实例：营销高手
）
6. 实操：公司新品发布，怎样利用视频号高效营销？
第四节：高价值IP炼就实操（讲授+实地小组共创+参训者展示+老师点评）
1. 个人名片：IP炼就在视频号营销中的价值（
#实例：阆中导游和DR钻戒
）
2. 炼就模型：IP炼就的四维结构模型（
#实例：交个朋友
）
3. 风格剧本的规划和彰显规划实操（
#实例：李子柒
）
4. 超级符号规划和传播规划实操（
#实例：废话不多说，先来抽波奖
）
5. IP炼就运用层面的三个注意事项（
#实例：罗永浩账号设置拆解
）
6. 微信视频号IP养成阶段操作指南（
#实例：一天涨粉2.2万
）
7. 实操：炼就个性账号IP
第五节：短视频内容创作实操（讲授+实地小组共创+参训者展示+老师点评）
1. 微信视频号大类和优势拆解（
#实例：24类
）
2. 爆款短视频创意的四种类型（
#实例：虎哥说车
）
3. 短视频创意和公司货品融合（
#实例：保时捷广告
）
4. 短视频迅速创意的五个办法（
#实例：四个网站
）
5. 短视频剧本编撰和脚本分解（
#实例：非诚勿扰
）
6. 短视频分镜拍摄和录制招数（
#实例：化腐朽为神奇
）
7. 短视频剪辑招数和美化操作（
#实例：双胞胎特 效
）
8. 短视频配乐配音和短片输出（
#实例：+6口诀
）
9. 短视频发布操作和清晰呈现（
#实例：两段视频对比
）
10. 实操：从0到1创作一条短视频
第六节：视频号直播带货实操（讲授）
1. 基础-视频号直播带货基本事务流程（
#实例：紧急24小时
）
2. 基础-直播间配套和装置调试（
#实例：手机直播配套
）
3. 基础-直播类型和要害项将控（
#实例：从小白到高手
）
4. 营运-直播选品和供给链支撑（
#实例：性价比的新定义
）
5. 营运-直播后台和队伍匹配（
#实例：70%差评来源
）
6. 营运-直播脚本规划和节奏将控（
#实例：节奏和高潮
）
第七节：视频号主播专精招数（讲授+实地小组共创+参训者展示+老师点评）
1. 主播-主播呈现三要则（
#实例：朱广权直播鉴赏
）
2. 话术-主播货品引见话术结构和实地上手（
#实例：纯净水怎么卖
）
3. 话术-粉丝触发的结构性话术和招数（
#实例：老铁和宝宝
）
4. 话术-吸粉裂变的结构性话术和招数（
#实例：榜一大哥和连麦互推
）
5. 话术-旺场带动的结构性话术和招数（
#实例：看鸟的故事
）
6. 话术-终场期待的结构性话术和招数（
#实例：两段直播结束的视频拆解
）
7. 交流-粉丝交流的四种类型和对应操作（
#实例：这个款式有点丑
）
8. 招数-消费带出的观念植入招数（
#实例：非诚勿扰
）
9. 招数-商品展示的情景化呈现招数（
#实例：从FAB到131
）
10. 招数-价格说明的比例偏见带出招数（
#实例：打折和降价
）
11. 招数-促单销售的心理账户转移招数（
#实例：一包烟钱
）
第八节：课程复盘和事务模型（讲授+参训者提问+老师解答）
1. 事务模型-微信视频号从0到1操作模型盘查-共创
2. 公司做视频号营销的轮廓性方案生成-共创
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|李中生老师
适合谁听
公司全员（从组织营销到个人营销）。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。