IP品牌打造系列—企业IP资产化管理

2.

一、IP资产炼就为何为品牌营销的捷径

1，新媒体时代品牌营销生存法则

• 品牌价值从抽象走向具象

• 流量入口决定媒体经营打法

• 低价流量品牌竞争新机会

• 流量留不住是私域没做好

2，网红经济下的品牌营销推演

• 网红创收贡献

• 网红营销底层推演

1.

实例：一个网红怎样拯救了整个公司

3、用IP资产界定品牌价值

• IP资产范畴和内涵界定

• IP裂变的四大特性

• IP构筑用户情感共鸣

• IP商业化价值外溢效应

4、拟定IP资产化经营打法

• IP品牌携手的隐患和挑战

• 洞察数字营销趋势

• 炼就公司独特IP资产理念

• 新媒体品牌IP资产化经营打法

1.

实战：为IP定位制作公司营销模式路线图

2.

二、公司炼就多少个IP品牌是合适的

1、规划IP人设样貌轮廓

• 用户品牌心智路径

• IP样貌构成要素

• 周全拆解IP的多种类型

2、构筑IP样貌大家庭多维练出品牌价值

• 品牌样貌类 IP

• 内容创作类 IP

• 人物定位类 IP

• 虚拟样貌类 IP

1.

实例：从QQ大家庭看公司IP资产布局

3、IP三力营销方略

• 品牌影响力组合打法

• 货品销售力组合打法

• 用户获客力组合打法

1.

实例：某红人在不同商业活动中的定位

4、主流业界IP生态打法

• 互联网业界IP生态打法

• 传统生产制造业IP生态打法

• 服务业界IP生态打法

• 文娱教育业界IP生态打法

5、用户诉求IP生态打法

• 情感诉求下的IP打法

• 社交诉求下的IP打法

• 消费诉求下IP打法

1.

实例：从和辉同行看IP练出

2.

三、公司怎样扶持内部员工形成IP品牌

1、公司内部IP资源盘查

• 公司信念价值内涵挖掘

• 公司故事内涵挖掘

• 员工特长和才艺发现

• 内部资源精进配置

1.

实战：从公司演进历程挖故事点

2、炼就专精化IP孵化队伍

• 英才招募

• 队伍组织和分工

• 跨部门协同架构搭建

• IP孵化标的和事务规划

1.

实例：MCN公司的典型组织结构

3、拟定的内部素人扶持规划

• 锁定具备潜力的种子岗位

• 素人筛选招数和要则

• 创意思路培训

• 强人设练出

1.

实例：头部公司红人扶持协议剖析各方利益

4、营造公司内部IP革新氛围

• 个人品牌意识练就

• IP奖励制度和机会创造

• IP容错和化解处理

1.

实例：我的买方实例之公司内部推广激励政策

2.

四、怎样组合全域平台形成IP营销打法

1、新媒体IP平台选项

• 蜂群&狮王打法评核

• 媒体剧矩阵规划

• 媒体主页人设样貌炼就

• 平台特殊功能开通

1.

实例：从樊登媒体矩阵看亿级流量

2、IP内容营运

• 内容的优质选题

• 人设的样貌练出

• 人设的价值练出

1.

实战：我的买方实例之公众号小编人设

3、IP粉丝营运

• 洞察粉丝诉求和喜好

• 粉丝活动组织招数

• 粉丝福利规划招数

• 粉丝成长陪伴招数

1.

实例：粉丝活动策划方案

4，IP全域推广

• 付费营销加快IP曝光

• IP跨界联动和推广

• 官方活动参与招数

• 站内外SEO霸屏理念

1.

实例：我的买方实例之微信搜索霸屏

2.

五、怎样主动管控IP资产防止经营隐患

1、探索IP商业化之道

• 行走的流量收割机

• 超强带货销售员

• KOL号召力导师

1.

实例：我的买方实例之考研培训变现模式

2、IP产权保护打法

• 内容作品产权保护

• 账号安全产权保护

• 样貌安全产权保护

• 名称安全货品保护

1.

实例：我的买方实例之媒体号所有权之争

3、利益纠纷处理方案

• 携手伙伴利益平衡

• 队伍成员利益平衡

• 消费者权益保障

1.

实例：那些由于队伍内斗而消失的网红

4、IP维权措施和手段

• 侵权监控和预警

• 证据收集和保全

• 平台内维权

• 法律途径维权

1.

复盘：公司IP资产整体打法

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博闻智咨询|崔成飞老师