课程背景
数字经济下，市场竞争愈发激烈，货品同质化严重，公司单纯依靠货品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注货品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为公司IP品牌的炼就提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，换个角度看，成为品牌市场抢夺、价值练出的要害方略，为品牌突破生存和演进困境带来了破局机遇。但大多数公司缺少心得积累，难以精准找到独特并且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，公司容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，就一线经验说，无法在消费者心中留下深刻印象。
本课从发挥一线员工宣传公司品牌积极性为主，练就一线员工新媒体自身宣传兴趣，利用微信、小红书等等新媒体开展个人营销，掌握结合自身特点开展个人优势挖掘和包装，落地时，学会文案、文章、海报、视频、直播不同形态的内容创作，拉近和买方之间的日常联系，练出自身专精性和社交圈影响力，辅助员工进业界务促成和买方转化。
课程收益
• 构筑采用新媒体开展个人营销的兴趣；
• 领会个人IP炼就对自身生活和职场的价值；
• 掌握自身优势特点挖掘办法和人设的定位招数；
• 掌握图文、视频不同类型的内容创作办法；
• 能够采用微信朋友圈、视频号开展日常个人营销推广；
• 能够采用头条、微信公众号开展个人专精性和看法的主张；
• 能够采用抖音快手平台发布短视频，练出个人视觉样貌；
• 能够利用直播平台、社群，通讯录开展各种粉丝活动。
【课程特色】
架构化，推演紧密；情境充实，通俗易懂；有抓手，学之能用。
课程大纲
一、怎样系统性规划个人IP人设
1、挖掘IP品牌化机会
• 个人职场有着不同晋升路线
• 个人品牌和公司利益并不冲突
• 挖掘个人IP独立炼就的机会条件
• 个人怎样申请申请公司资源投入
1.
实例：从老师到主播，董宇辉做对了什么
2、策划IP样貌
• IP人格化的本质是情感传达
• 外在样貌练出画面
• 内在价值观练出人格
• 没有用户画像就不要急于规划人设
• 有了人设定位就不怕人设跑偏
1.
实例：我们给医院同事做了不同定位分配
3、双元终 极人设
• 成为用户自然就能打动用户
• 得不到的才是用户想要的
• 诉求奇点下构筑理想人设
• 镜像人设炼就点选项
• 代偿人设炼就点选项
1.
实例：都爱看的爽文短剧有通用套路
4、制作情境故事板
• 人设定位卡无法直接指导事务
• 采用故事板构筑人设画面
• 不同营运事务需要多条故事板
1.
实战：为自己制作3条生活行为故事版
二、怎么做能够打动用户
1、构筑内容定位关系
• 用户产生决策有行为规律
• 是谁在影响用户决策
• 构筑定位架构练出说服氛围
• 不同内容情境选角不同
1.
实例：4篇业界10万+爆文的定位加工痕迹
2、剖析用户底层诉求
• 用户诉求反馈不一定是真的
• 诉求痛点的本质在于无法破解
• 用痛点指导卖点
• 痛点卖点买点一句话讲清楚
1.
实战：任意选项一个买方做一句话诉求说服线
3、内容代入感炼就
• 画面感的营造在于叙事
• 画面感的本质在于细节
• 制造诉求情境构筑细节画面
• 为画面融入情绪
1.
实例：珠宝主播最会讲故事
4、内容号召力炼就
• 为何说内容的灵魂在于主张
• 没有立场的主张是站不住脚的
• 主张要有力要统一
• 号召力好不好要看行动主张
1.
实例：旅游业界买方的公众号文章
5、内容说服力炼就
• 内容没有佐证就没有说服力
• 佐证之有法可依
• 佐证之证人证词
• 佐证之自我陈述
1.
实战：老文章爆改精进
三、图文类媒体怎样炼就IP
1、朋友圈社交人设炼就
• 做社交圈里熟稔的陌生人
• 社交人设营运路径规划
• 晒圈文案要有价值输出
• 多维度评核朋友圈营运成效
1.
实例：我朋友的多面生活
2、头条博主人设炼就
• 博主人设的雷区和死点
• 适合头条的选题范围
• 头条文案适合做话题
• 头条文案适合做点评
1.
资料：从头条生态报告找创作机会
3、公众号小编人设炼就
• 个人微信公众号值得做
• 公众号的本质是鱼塘抓手
• 适合公众号的几种文章
• 公众号营运注意事项
1.
实战：制作官方自媒体人设练出路线图
四、短视频类媒体怎样炼就ip
1、短视频赛道选项
• 平台调性影响赛道价值
• 平台政策影响赛道流量
• 结合人设选项赛道
1.
实战：制作赛道选题库
2、强化人设记忆点规划
• 作品风格可识别
• 定位特征可识别
• 动作口号可识别
• 系列作品可识别
1.
实例：10个头部网红记忆点集锦
3、队伍组建
• 适合1人队伍的项目
• 适合2人队伍的项目
• 适合3人队伍的项目
• 适合4人以上队伍的项目
1.
实例：我的买方实例之考研名师队伍构架
4、爆款视频制作
• 爆款短视频的7个特征
• 精彩镜头前置要则
• 采用app迅速制作短视频
• 中视频制作
1.
实例：剪映工程实例全解
5、抖音平台营运
• 抖音迅速起号
• 作品分发和管控
• 利用平台活动参与
• 平台高级功能采用
1.
实例：千万粉丝大V的频道封面
五、直播类媒体怎样炼就IP
1、直播活动策划
• 直播的目的在于粉丝
• 聊天类直播策划
• 才艺类直播策划
• 科普类直播策划
• 专题类直播策划
1.
实战：拟定直播活动规划
2、直播间炼就
• 直播场地选项和布置
• 直播最简器材解题打法
• 直播伴侣采用办法
• 导播画面配置招数
1.
实例：我的录播间长这个样子
3，直播话术
• 开下播话术
• 叙事话术
• 交流话术
• 行动号召话术
• 人设表述话术
1.
实例：我的买方实例之带货直播脚本
4、镜头演绎
• 克服镜头恐惧
• 练出镜头交互感
• 镜头画面审美布置
• 镜头肢体语言处理
1.
操练：10秒视频录制最美主播画面
六、怎样营运粉丝关系开展商机转化
1、评论区话题营运
• 每一个评论都要认真对待
• 神评论带动评论交流
• 正面交流怎样延伸话题
• 负面交流怎样转移焦点
1.
实例：10条神评论背后的创作规律
2、粉丝群营运
• 平台内容粉丝群入群条件
• 粉丝群功能定位
• 粉丝加群营运打法
• 粉丝群日常价值输出
1.
实例：粉丝群完整话术库
3、公域粉丝转私域
• 从私信挖掘个性诉求
• 对话进程中的话术带出
• 加群处理招数
• 加微信好友处理招数
1.
实例：3个业界抖音转微信实例
4、活动号召和粉丝转化
• 粉丝日常粘度维护
• 营销活动策划
• 活动推荐话术
• 商机跟进和转化
1.
实例：营销活动策划案
七，具备IP品牌影响力后能做什么
1、IP商业化模式
• 和公司携手达成供应
• 广告代言和携手
• 个人IP学识付费
• 品牌活动推广
• 电商带货变现
1.
实例：我的买方实例之门店老板转主播
2，版权保护
• 平台侵权处理
• 账号安全处理
• 商标产权保护
1.
实例：国内大V版权纠纷实例
3、IP品牌管控和重启
• 影响力下降表现和判定
• 危机公关迅速处理
• IP封存打法和执行
• IP全新人设策划和启动
1.
实战：用指标抓手评核竞对商业化潜力
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|崔成飞老师
适合谁听
公司管控中层、高层、中小公司主、以及一线员工。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。