数字营销--互联网广告投放

1.

一、构筑精准营销意识领会数字广告优势

2. 1，数字经济时代的获客竞争力

• ①免费获客和付费获客

• ②为何要做广告投放

• ③广告投入ORI这笔账该怎么算

• ④广告投放本领影响公司的利润

1.

实例：靠广告投放获客，换个角度看，做成了年收入4000万元的房产中介公司

2. 2，数字广告面面观

• ①从传统广告到数字广告

• ②数字广告的聚合平台

• ③数字广告的精准性优势

• ④数智化广告的智能化优势

• ⑤广告平台用户规模优势

1.

交流：你是否经历过广告推送的“细思极恐”的时刻

2. 3，流量分配：媒体在盘算什么

• ①流量在媒体、公司、用户三方中的价值界定

• ②媒体分配流量的底层原理

• ③流量和成本的流通进程

• ④广告投放流程和算法

1.

实例：腾讯广告底层算法地图

2. 4、数字广告的业界投放限制

• ①广告政策的民生推演

• ②各平台禁投业界

• ③广告开户的公司资质要求

• ④平台广告审核部门和交流打法

1.

实例：百度那些年那些事儿

2.

二、专精化广告账户结构是怎样搭建的

3. 1、账户层级结构

• ①平台开户要求和财务资讯查看

• ②何为广告账户结构

• ③类型广告的通用层级结构

• ④层级参数规划的规划理念

1.

实例：月投放1000万的广告账户结构

2. 2、怎样批量生产高质量素材

• ①广告内容创意的底层办法论

• ②广告创意形态

• ③为广告素材归纳“爆款模型”

• ④借鉴：从高仿到超越

• ⑤积累成功实例：素材库

1. 3、广告创意制作抓手

• ①官方创意抓手怎样采用

• ②怎样迅速找到官方免版权素材

• ③图片素材的迅速制作招数

• ④素材优劣的裁决准则

1.

实例：一条广告创意带来4000万元的游戏充值

2.

三，基于用户画像的精准投放流程

3. 1、精准用户是怎样界定的

• ①标的用户的精准性差异区分

• ②媒体精准投放的技艺保障

1. 2、采用抓手制作标的人群画像

• ①人群画像的属性构成和背后价值

• ②媒体收集用户资料的局限性

• ③制作典型用户画像卡

1. 3，广告投放的用户定向范围

• ①媒体支持的定向范围

• ②常见定向分类价值解读

• ③定型标签价值解读

• ④智能投放和定向设定的差异

• ⑤怎样读懂定向人群覆盖的数量

1.

实例：定向不准，1个月未花出1分钱

2.

四、广告账号营运和精进

3. 1、广告冷启动

• ①冷启动的定义和现实意义

• ②账户冷启动失败的原因拆解

• ③迅速借助冷启动的办法招数

1. 2、广告出价打法

• ①广告的收费方式

• ②广告出价类型选项招数

• ③首次出价的参考依据和招数

• ④广告调价的节奏将控和节点判断

• ⑤账户余额对于出价的影响

1. 3，广告层级的生命周期管控

• ①广告层级的数量打法

• ②层级投放乏力的判断依据

• ③层级重新投放招数

• ④AB测试和层级矩阵打法

1. 4、成效指标架构构筑

• ①广告投放成效漏斗

• ②构筑广告层级指标架构

• ③异常资料洞察和典型问题破解思路

• ④账号调参与精进手段

1. 5、投放资料拆解

• ①学会查看账号投放资料

• ②特殊指标：有效地资料监测

• ③投放资料统计和拆解招数

• ④怎样平衡流量、leads成本和ROI

1.

实例：怎么利用资料拆解逆风翻盘，日消耗百万

2.

五、广告打法的高级玩法

3. 1、人群包的高级采用招数

• ①何为人群包

• ②人群包资料来源

• ③人群包养成和采用时机

1.

实例：规模百万的人群包资料长什么样子

2. 2、广告智能投放招数

• ①自动出价的条件和采用范围

• ②怎样平衡放量投放和预算的关系

• ③媒体赔付规则的巧用打法

• ④投放预算的隐患管控

1.

实例：投放这么做，轻松赔得“倾家荡产”

2. 3、代理商轮廓谈判和返点

• ①媒体代理商怎样选项

• ②返点折扣是真的还是假的

• ③携手隐患和规避招数

1.

实例：接轮廓，有些广告也能够投

2. 4、第三方定向投放

• ①基于媒体平台的定向携手

• ②机遇大V的投稿携手

• ③DSP、DMP广告投放

•

④构筑公司全域付费获客生态系统

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

老师简介

Introduction to lecturers

弄懂更多

博闻智咨询|崔成飞老师