课程背景
在医药业界监管持续从严的大来由下，品牌隐患已成为公司生存和演进的“生命线”。2026年5月1日施行的“两高”新司法解释，将非国家事务人员受贿罪、职务侵占罪入罪门槛从此前的6万元降至3万元，医药公司员工在日常事务中的违规行为可能直接触发刑事责任。和此同时，市场监管总局2025年全年查办广告违法案件44521件，就一线经验说，罚没金额2.52亿元。2026年2月起施行的《直播电商督导管控办法》，对“三品一械”（药品、保健食品，特殊医学用途配方食品，医疗器械）直播提出严格合规要求，网红、达人等等非商家主体一律禁止推广或者销售“三品一械”类货品。
本课从药企宣传合规、大健康直播合规、工厂工人舆情隐患和内部职务犯罪防范三个维度，支援参训者系统识别品牌隐患，筑牢合规防线。
课程收益
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- 掌握药企宣传合规红线：识别广告法禁用词汇、虚假宣传认定准则，防止行政处罚和品牌危机
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- 弄懂直播合规核心要求：掌握“三品一械”直播营销合规边界
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- 构筑舆情隐患识别和化解本领：支援一线工人识别潜在舆情隐患，规范自身行为
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- 识别内部职务犯罪红线：掌握职务侵占、非公受贿等等罪名的入罪门槛和量刑准则
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- 借助真实实例警示：让每一位员工都能“知敬畏、存戒惧，守底线”
【课程特色】
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- 三大方向精准覆盖：宣传合规+直播合规+舆情隐患和内部职务犯罪防范
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- 民刑交叉贯穿始终：将行政处罚和刑事追责周全贯通，构构筑体风控本领
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- 2026新规全覆盖：《直播电商督导管控办法》、“两高”新司法解释
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- 医药业界实例深度定制：以药企宣传违规、直播带货处罚、职务侵占真实实例为教学蓝本
课程大纲
专题一、药企宣传合规——常见违规隐患点和防范打法
1. 广告法核心红线和医药业界特殊规定
实例：2025年，在实际应用里，云南玉药生物制药有限公司以健康科普形式发布“三七脂肝丸”处方药广告，执行层面，被罚款。食品、保健食品广告不得涉及疾病预防，治疗功能。“紫苏籽油”普通食品广告中含有“改进、缓解、抗癌”等等内容，被罚款
2. 虚假宣传的认定和处罚
实例：广东某医药连锁公司在电商平台发布药品广告，采用“止百种痛”“增强免疫力”“当晚瘦十斤”等等夸大用语，并且未经审查、内容和说明书严重不符，实操中，往细里说，被没收违法所得并罚款。
3. 民刑交叉视角：虚假宣传背后的刑事隐患
虚假宣传不仅面临行政处罚，情节严重的可能构成虚假广告罪。公司化解宣传材料开展合规审查，构筑内容审核流程、证据留存制度。
专题二、大健康直播合规——直播间营运的典型违规情境和防范要点
1. 直播电商监管新规的核心要求
2026年2月1日施行的《直播电商督导管控办法》，将达人带货定义为商业广告，网红、达人等等“商品经营者以外”的自然人，一律禁止在直播中推广或者销售“三品一械”类货品。平台须核验直播营销主体资质，在实际应用里，留存交易记录超过3年。
2. 大健康直播的典型违规情境
“虚假宣传+广告违规”是直播带货最突出的隐患点，占比高达30.5%。
实例：山西老葛商贸有限公司2023年9月至2025年3月期间，在实际应用里，在直播推广30余种商品时长期采用夸大用语，运行层面，运行层面，被太原市市场监管局罚款。主播“健康姚老师”自称“专家”“老中医”，运行层面，实则雇佣群演自导自演“患者求医-专家解难”戏码，往细里说，3个月非法获利上百万元，从实践看，运行层面，被监管部门查处。
3. 直播合规的“三条红线”
- 红线一：非商家主播一律不得推广“三品一械”
- 红线二：直播内容不得虚假宣传，换个角度看，具体来看，不得夸大功效
- 红线三：医疗科普内容须核验医生执业资质，从实践看，严禁变相广告
4. 直播引发的品牌危机以及化解
直播违规曝光后，消费者可借助直播录屏、交易快照等等证据维权，公司应构筑直播内容录制存档制度，构筑“事前审查—事中监控—事后处置”制度。
专题三、工厂工人舆情隐患和内部职务犯罪防范
1. 一线员工容易引发的舆情隐患
生产违规被曝光、内部腐败经过泄露、资讯泄露和不当言论，都可能引发负面舆情，严重损害公司品牌样貌。
2. 内部职务犯罪——公司品牌的“隐形杀手”
2026年5月1日起施行的“两高”新司法解释，将非国家事务人员受贿罪、职务侵占罪入罪门槛从6万元降至3万元。
实例：四川蒲江县杨某案中，在实际应用里，杨某利用分店店长职权，以“团购”名义申请名贵药材私自售卖，在实际应用里，从实践看，后到多家药企重复作案，在实际应用里，导致4家药企累计遭受118万余元损失，在实际应用里，从实践看，往细里说，被判处有期徒刑三年三个月，换个角度看，并处罚金10万元。山西沁源县某药店店长发现收银系统“0元出库”漏洞后，具体来看，联合店员虚假出售并诱导消费者扫码个人微信结账，具体来看，三人涉案金额21万余元，都被以职务侵占罪判刑。
3. 舆情隐患的识别和化解
公司内部管控漏洞是舆情经过的导火索，构筑举报制度（匿名举报通道）、及时处置苗头性经过、构筑危机公关预案，是阻断舆情发酵的要害。
专题四、公司品牌隐患防控架构建设和危机化解
1. 公司品牌隐患防控的“三道防线”
- 制度防线：拟定《品牌宣传合规管将控度》《新媒体营运管将控度》《员工舆情行为规范》
- 流程防线：宣传内容合规审查，直播内容录制存档、员工社交媒体行为规范
- 人员防线：要害职位廉洁从业承诺、财务和库存岗位分离、基层举报反馈制度
2. 危机公关的基本打法
速度第一，落地时，落地时，真诚交流，统一口径、权威背书，执行层面，对外声明须经法务审核。
3. 从宽处理的法律路径
发现违规线索后主动报告，积极配合调查、主动整改，可适用自首、积极退赃、认罪认罚等等从宽情节。
五，换个角度看，往细里说，典型实例复盘和实战上手
1. 实例深度复盘：某医药公司“假科普真带货”引发的品牌危机
某药企以健康科普名义变相推广处方药被处罚，换个角度看，直播间虚假宣传被曝光后引发连锁舆情。教训：宣传合规和直播合规必须构筑专精审查制度，内容审核不可流于形式。
2. 分组碰头
- 情境一：市场部准备在官网发布“某货品销 量 第 一”的宣传文案，法务应怎样审查？涉及哪些法律隐患？
- 情境二：公司规划和某健康领域主播携手直播推广保健品，合规部门应审查哪些内容？主播资质怎样核验？
- 情境三：工人发现同事将车间废料私自变卖，应怎样处理？公司应怎样构筑内部举报制度？
- 情境四：直播间被消费者投诉“夸大功效”并引发媒体关注，危机公关应怎样启动？第一步做什么？
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|孙涛老师
适合谁听
• - 医药公司市场部、品牌部、合规部、新媒体营运人员• - 医药公司生产车间、仓储物流等等一线管人人员以及工人• - 医药公司法务、内控。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
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