数据驱动，打造数字营销——大数据思维的建模与分析

数 据 驱 动，打 造 数 字 营 销

——基于海量资料思路的建模和拆解实务

【课程缘起】

随着数智化进程的纵深开展，商业资料拆解越来越成为公司营销不可或者缺的手段，故而，怎样利用互联网抓手办法对营销各环节开展资料埋点，借助拆解流量流转进程——流转地图结合海量资料思路（DDM）开展商业资料拆解是公司营销相关部门和员工应该掌握的办法，本课即是借助电商资料拆解抓手——资料流转地图和海量资料拆解DDM（资料驱动系统）办法对数智化营销开展的探讨。

【课程获益】

——掌握基于流量的用户流转地图的绘制办法；

——掌握流转地图中资料埋点（指标架构）的搭建办法；

——能够借助流转地图和资料埋点对要害营销环节开展复盘拆解；

——掌握资料驱动系统DDM的构筑和采用，能借助画像以及指标的采用对货品和相应营销开展拆解，炼就爆款；

【课程时长】

1-2天

【课程方式】

讲授+实例拆解+操练碰头

课 程 大 纲

认识11用户流转地图

1

1

用户流转地图的作用

全域/平台/局部流转地图

22全域流转地图

2

2

全域流转地图架构架构

线上线下六大要害点设置

资料埋点设置

33平台流转地图

3

3

下钻查看流转全景

UJM

引流

访问

高价值行为

留资

资料埋点设置

44局部流转地图

4

4

平台到局部的锁住

还原用户采用“故障点”

资料埋点设置

基于资料埋点的拆解55

5

5

指标架构搭建要则

6维架构搭建业务资料指标架构

指标架构搭建误区

资料驱动系统66DDM

6

6

DDM流程

MBA——DDM三要素

示例拆解——某款货品销售的DDM

77资料驱动系统中的要害指标

7

7

LTV和相关模型

RFM和相关模型

示例拆解——LTV和RFM的计算

88资料驱动系统中的画像以及运用

8

8

用户基础属性拆解

画像维度分解以及进程

爆款炼就拆解

货品匹配拆解

消费者渠道倾向性拆解

业界竞争拆解

业务拓展拆解

示例拆解——某货品基于画像的DDM运用

老师简介

Introduction to lecturers

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博闻智咨询|魏凌睿老师