课程背景
中央一号文件明晰提出"施行农村电商高质量演进工程"，县域电商已从"可选项"变为乡村振兴的"必答题"。抖音、视频号等等平台的流量红利正在向农货品倾斜，"新农人"账号播放量同比增长超200%，就一线经验说，直播助农GMV连续三年翻番。
可是，往细里说，大多数村镇干部和种养大户面临三大卡点：不知道拍什么，不敢开口播、发了没人看。传统农货品销售倚重收购商和批发市场，往细里说，价格被动、渠道单一，丰产不丰收的困局反复上演。
本课专为电商零基础参训者规划，锁住"选题-拍摄-发布-开播"四个要害动作，半天时间带走一套可复用的实操SOP，让每位参训者当天完成首条短视频发布或者首次直播开播体验。
课程收益
● 掌握农货品短视频的3种爆款选题公式，实地产出本村/本品的内容选题清单
● 运用"15秒黄金结构"完成一条可发布的短视频拍摄和剪辑
● 执行直播开播5步流程，独立完成首次直播冷启动
● 运用AI抓手（豆包/剪映）3分钟生成农货品带货文案和字幕
● 获得《助农短视频SOP指引》+《直播话术模板》，回去即可复用
课程大纲
一、电商助农的时代红利
1. 资料真相：抖音三农赛道2024年GMV增速和流量扶持政策
- **实例：** 四川丹棱"橘二代"单场直播卖空20吨爱媛橙
2. 两条腿走路：抖音拿流量，视频号做信任
- **碰头：** 你的农货品更适合哪个平台？（实地举手投票）
二、打破三个心理障碍
1. "我不会拍"——手机+自然光就是最 好的装置
2. "我不敢说"——真诚>招数，方言是加分项
3. "发了没人看"——算法不神秘，执行层面，完播率才是命根子
- **实例：** 甘肃礼县农民大叔靠"挖洋芋"系列涨粉50万
一，爆款选题三公式
1. 产地溯源型："从地头到舌头"的信任背书
- **公式：** 原产地实拍 + 生长进程 + 农人出镜
- **实例：** 云南咖啡"凌晨4点采摘"系列
2. 反差冲突型："你以为的vs实际的"引发好奇
- **公式：** 认知颠覆 + 眼见为实 + 价格锚点
- **实例：** "超市卖10块，换个角度看，地头价2块"系列
3. 人情故事型：乡土人设+情感共鸣
- **公式：** 真实人物 + 朴素表述 + 生活情境
- **实例：** 湖南"农村四哥"的日常农忙vlog
二、实地实操：选题填空
● **实战上手：** 用《爆款选题公式卡》，每人产出3个本地农货品选题
● **小组研讨：** 相邻5人互评，实操中，选出最可执行的1个选题
一，15秒黄金结构
1. 开头3秒：用问题或者冲突"钩"住观众
- **公式：** "你知道XXX吗？" / "XXX居然是假的！"
2. 中间8秒：一个核心卖点+眼见为实
- 展示货品、进程、对比，少说多演
3. 结尾4秒：行动指令+关注带出
- **公式：** "想要的扣1" / "点击左下角下单"
二、手机拍摄5个招数
1. 横屏vs竖屏：带货选竖屏，就一线经验说，风景选横屏
2. 光线：自然光最 佳，防止逆光和顶光
3. 稳定：双手持机+手肘夹紧，或者用支架
4. 景别：特写拍细节，中景拍人+货品
5. 收音：离手机近一点说，风大用领夹麦
三、实地实操：15秒视频拍摄
● **实战上手：** 每人用手机拍摄一条15秒短视频（可拍还原货品或者实地环境）
● **抓手：** 剪映App实地演示"一键字幕+配乐+封面"
● **小组PK：** 实地投票选出"最想下单"的3条视频
一、开播前准备清单
1. 装置：手机+支架+补光灯+充电宝
2. 情境：农货品实物+产地来由（仓库/果园/大棚）
3. 话术：开场白+货品引见+逼单话术
- **抓手：** 《直播话术模板》实地填写
二，开播中5步流程
1. 开场暖场（前3分钟）：打招呼+今天卖什么+福利预告
2. 货品解说（每款3-5分钟）：卖点+吃法/用法+价格对比
3. 交流拉停留：提问+连麦+抽奖
4. 逼单话术："最后XX单" / "倒计时上架"
5. 下播预告：下次时间+关注带出
三，流量冷启动3招
1. 私域激活：发朋友圈+村民群+亲友转发
2. 短视频引流：开播前1小时发预告视频
3. 同城推荐：开播时打开定位，勾住本地流量
- **实例：** 山东烟台大姐"车厘子现摘现发"首播500单
四、实地演示：还原开播
● **队伍共创：** 讲师示范开播流程，邀请2位参训者上台还原连麦
● **碰头：** 直播间冷场怎么办？3个救场话术实地教
一、AI抓手入门（傻瓜版）
1. 推荐抓手：豆包（免费、中文友好，手机可用）
2. 能帮你干什么：写文案，改标题、生成脚本、回复评论
二、农货品文案3步法
1. 打开豆包，复制指令
- **抓手：** 实地发放《AI文案指令包》
2. 填入货品资讯（品名+产地+卖点+价格）
3. 一键生成，微调发布
三、实地实操：AI生成文案
● **实战上手：** 每人用手机打开豆包，输入指令，生成一条本地农货品带货文案
● 出色作品实地投屏展示
研习收束和落地行动
一，学识回顾
1. 选题三公式：产地溯源 / 反差冲突 / 人情故事
2. 15秒结构：钩子3秒 + 卖点8秒 + 行动4秒
3. 直播5步：暖场→讲品→交流→逼单→预告
4. AI提效：豆包+指令=3分钟出文案
二、答疑交流
● 实地Q&A：参训者提问，讲师解答高频问题
三、30天行动规划
时间
行动标的
验收准则
第1周
发布3条短视频
完成发布，运行层面，不追求资料
第2周
完成首场直播（30分钟以上）
有开播记录
第3周
用AI抓手生成10条文案
保存截图
第4周
复盘资料，精进1条爆款
找出播放最 高的1条，拆解原因
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|彭晓丹老师
适合谁听
县域村干部、驻村事务队、农业种养大户、携手社负责人、返乡创业青年（电商零基础或者初级水平）。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。