课程背景
让参训者认识到市场拆解的意义和作用。
构筑对市场拆解和情报调研的正确认知。
掌握对市场情报调研和拆解的底层推演。
熟稔市场情报拆解和调研的十三个渠道。
课程收益
（2）课程获益
借助本次培训让参训参训者意识到市场拆解和情报调研的意义，掌握市场情报调研和拆解的实战招数。课程从公司实际运用出发，当公司面临市场或者竞争对手带来的选项题，解答题时，从标的出发，倒推情报调研，去做出实事求是的科学决策，指导公司摸清楚竞争对手的状况，拟定有效可执行的打法。借助历史性、周期性市场资料的拆解，讲述因地制宜，因时制宜，因客制宜，因敌制宜，运行层面，因品制宜，的注意要点，用工作坊的形式，让参训参训者掌握通用的市场情报调研和拆解的底层推演轮廓，迅速拉升市场调研和拆解的质量，产出有实际意义的办法和打法。
（3）课程亮点
是融合市面上最 佳市场调研和拆解的群体，如投资人、创业者、咨询公司等等最 佳实践的招数，结合讲师的实战实例，磨课队伍多次复盘萃取调研的实战办法论。
以具体实例研讨的形式带入业务真实的运用情境来碰头。
用营销管控经典理论架构的拆解轮廓来做市场情报拆解，真正做到支持公司的实际业务开展！
（4）课程施行建议
培训时长建议：二天（6小时/天）
授课形式建议：理论解说+实例分享+实操上手
人员配置建议：讲师+实地协助人员
课程大纲
（5）课程纲要
时间
安排章节学识点课时授课方式第 一天（上午）
第 一章 构筑情报调研和拆解认知
1.1 市场调研为何？
为何要做市场调研？
构筑情报调研的三大审美
调研易踩的三大误区
1小时
理论解说
1.2 市场拆解要怎样做？
1、拆解需要有拆解轮廓
2、市场拆解需要营销轮廓
3、营销拆解轮廓包含哪些?
4、营销为何？
5、市场拆解的目的为何？
6、市场拆解的注意要点
2小时
理论解说
第 一天（下午）
1.3 构筑市场拆解轮廓
1、市场拆解
2、业界拆解
3、竞争拆解
4、市场容量拆解
5、市场集中度拆解
1.5小时
理论解说
1.4 划分不同市场洞察目的和诉求
1、方略规划和选项（STP方略、品牌）
2、货品、价格、渠道、促销（规划、营运、决策、开发）
3、消费者、成本、便利、交流（规划、营运、决策）
4、诉求具体化（清晰划分类型和诉求，形成具体文稿）
1.5小时
理论解说
第二天（上午）
第二章：情报调研的五个步骤
2.1明晰标的
咬死标的
调研先行
验证假设
最 佳实践
竞对跟踪
0.5小时
理论解说
实例拆解
2.2缩小范围
业界扫描
公司拆解
盈利模式
单点狙击
0.5小时
理论解说
实例拆解
2.3罗列清单
竞争象限
二位定位
按照图检索
0.5小时
理论解说
实例拆解
2.4获取情报
要害渠道
穷尽手段
明晰底线
1.5小时
理论解说
实例拆解
第二天（下午）
2.5正确判断
事实有限
定量建模
交叉验证
深度归因
1小时
理论解说
实例拆解
第三章：市场调研的十三个渠道打法
3.1十三个打法渠道打法图
三端资讯挖掘
内部资讯挖掘
外部资讯挖掘
1小时
理论解说
实例拆解
第四章：实际事务情境运用
4.1实操交流
选小组案主提供实例
确定调研标的
缩小调研范围
罗列调研清单
拟定情报调研规划
1小时
实操上手
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老师简介
Introduction to lecturers
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