课程背景
课程缘起今天的广告传媒业界，买方（品牌方）不再满足于购买单一的媒体位或者广告时段。他们需要的是整合营销方案、品效合一的打法、以及真正懂他们生意的营销伙伴。可是，许多广告营销人员仍然停留在“卖资源，拼价格、送方案”的线性思路中，无法和买方开展深度的营销对话。本课专为广告传媒公司的营销人员炼就，旨在支援大家构筑系统的现代营销思路，深刻领会买方（品牌方）的营销推演和痛点，并掌握移动互联网时代最 新的整合营销传播抓手和办法。课程将教会您：怎样从买方的业界、货品、竞争出发，为其量身定制营销方案；怎样运用短视频、社交媒体、内容营销等等新抓手，为方案增值；怎样从一个“媒体销售员”升级为买方的“外部营销顾问”，达成个人价值和公司业绩的指数级增长。
课程收益
课程标的（针对广告传媒业界）
构筑系统营销思路：深刻领会买方（品牌方）的营销4P和4C，能用营销语言和买方市场总监平等对话。
掌握业界洞察办法：学会拆解买方所在业界（美妆、快消、汽车、3C等等）的竞争格局和营销趋势，从而提出更有说服力的媒介打法。
精通互联网整合营销：掌握短视频，社交电商、KOL/KOC、资讯流等等新媒体的传播推演和组合打法，能独立策划整合营销方案。
拉升买方分级本领：学会对买方开展情境化分级和决策链拆解，精准识别高价值买方和要害决策人。
炼就实战销售抓手：形成准则化的提案流程、业界版十问十答、成功实例库，拉升队伍整体作战本领。
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|胡晓老师
适合谁听
公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。