课程背景
公司新闻传播能够上传下达，呈现实际情况，集结人心、创造信念氛围。可是，很多员工往往只专注于差事，忽视了宣传的意义，导致事务的亮点和结晶被埋没。当然，出色的结晶是基础，但仅有出色的结晶并不一定能得到良好的传播。故而，在确保事务质量的前提下，强化宣传事务，公司传播人员既承担着要害责任，又有着巨大的发挥空间。
本课讲带出传播人员掌握实用的写作招数，以及短视频等等新媒体传播方式的实际运用。
课程效益：
• 掌握新闻的基本构成要素
• 掌握新闻类文章的基础写作办法
• 扩展资讯和材料收集的办法和视角
• 拉升参训者的兴趣，激发新闻写作的动力和热情
• 掌握新媒体短视频创作的本领
课程大纲
引言：新媒体新闻基础理念
新媒体新闻的定义和特性
1. 新媒体新闻的核心构成元素
抓手：运用“元素联动法”拉升写作效率
2. 新媒体新闻的受众特性拆解
3. 新媒体新闻的传播方式研究
4. 新闻舆论的带出招数
实例：某电信公司为大型公益活动提供支援
第 一讲 新媒体新闻内容革新和编辑
一、新闻的构架
1. 革新性标题规划
2. 导语的勾住力拉升
3. 主体的内容充实度
4. 来由资讯的融合方式
5. 结尾的交流性增强
二、新闻的文风要求
1. 语义的准确性保证
2. 客观性的维持和挑战
3. 通俗易懂的表述方式
4. 精炼短小的内容呈现
5. 流行词汇的巧妙运用
实例：“带你探”宣传打法
三、新媒体新闻素材加工
1. 新闻素材
1）含义和分类
2）新颖性获取来源
3）革新性选取要求
2. 媒体新闻的革新性写作办法
1）用事实说话的新颖方式
2）引语的革新性运用
3）素材例证的新颖性
4）情境再现的新视角
5）防止“合理想象”的写作陷阱
实例：新技艺的革新性报道
次讲 新媒体视频新闻的传播和制作
实例：〈看世界〉的短视频传播打法
一、短视频平台传播打法
1. 短视频传播的底层推演
2. 不同平台的传播打法
二、视频的革新性拍摄和编辑
1. 视频的革新性拍摄手法
1）以用户为中心策划内容
2）勾住眼球的标题规划
2. 视频的革新性剪辑招数
1）封面设置的勾住力拉升
2）抓住视频前5秒
3）保障完播率的四个办法
实例：某集团视频革新性内容拆解
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|王鲁老师
适合谁听
宣传人员、资讯员、公关人员、内部记者、网站管控员、内部刊物编辑。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。