0-3短视频创作沙盘-品宣及文宣版

引入：

一、

何为短视频

1. 实例：从短视频中感受到了什么？

2. 视频的演进史

第 一部分：从0到1找定位：找到短视频创作方向：能够结合公司特色，货品、优势准确定位 短视频创作簇，输出主题簇以及标题（其中一个标题为接下来的第 一个作品标题）

一、

短视频学识树模型

1.选树种

2.定主干

3.造节点

4.结果实

实地实践：

造出以公司内容为创作方向的“学识树模型”

二、短视频主题甄选

1.选项引人的主题-选果实

2.定主题-取果肉

1.

根据本次培训已选定的主题方向：明晰主题簇

2.

活动宣导 / 货品推荐 / 大买方营销 /公司主推项目宣传 / 买方引流等等

3.起名字-夺流量

1）痛点式标题

2）获得式标题

3）对比式标题

4）驾驭式标题

5）指挥式标题

6）情境式标题

7）综合性标题

第二部分：1生2创内容：创造出引人入胜的视频内容脚本

一、短视频内容的结构规划

针对本次课程的的主题：to B端大买方类视频的结构规划

3. 1、抓住开头3秒

• 突出两点

• 带动节奏

• 视觉冲击

• 感情共鸣

1. 2、勾住大脑跟节奏

• 价值输出

• 核心记忆点

• 画面和音效

1. 3、紧追完播造习惯

• 结尾语

• 收束要点

• 剪辑特 效

• 交流

1. 4、收藏作品成系列

• 品牌推广

• 系列化

• 下回分享

二、短视频脚本的规划

1.无脚本不成片

1）何为脚本，写脚本的目的为何

• 规划视频内容

• 画面表述策划

• 素材准备

• 精准定位

2）不写脚本会遇到的障碍

• 无标的

• 费时间

• 剪辑成本拉升

• 视频节奏混乱

• 内容混乱

2.学会写脚本

1）镜头，景别、时长、节点

2）画面描述

3）台词/配音/字幕

4）勾住力规划

5）参考画-火柴人

6）音效/道具/特 效

实地实践：

写出一个短视频脚本

第三部分：2生3强剪辑：掌握引人入胜的拍摄以及剪辑招数，根据脚本开始制作1.0版本的视频

一，拍摄四大要素

要素一：拍摄抓手（引见和选项）

要素二：拍摄招数（构图和取景）

要素三：拍摄光线（光线运用）

要素四：画面配音（声音的选项）

实地实践：

参训者互拍

二、剪映基础功能

1. 移动端剪映软件界面引见

2. 视频的剪和辑

3. 文字的添加和样式选项

4. 声音的精进，配音和音乐的添加

5. 动画制作，画面美化和装饰

三、视频的储存和传输

1. 剪映作品的导出

2. 视频微课的存储和传输方案

第四部分：3生∞能变现：掌握短视频营销以及平台营运的底层推演，完成第 一个作品

一、视频营销的的底层推演

1.引流的办法

2.怎样内化

1. 3.“兴趣”短视频种草和变现

2. 创意视频：

1）个性化

2）社交化

3）内容营销

4）私域流量

5）用户生态

6）种草

7）资料智能化

二、全媒体平台营运规则

1. 平台概览和定位

拆解抖音、小红书平台特色和用户画像，探讨市场趋势和用户行为。

3. 2.营运规则和资料打法

4. 1）核心资料指标（播放量、点赞、评论、转发）拆解

5. 2）受众定位和细分打法

6. 3）竞品资料拆解

7. 4）资料驱动的内容打法

5）高效资料拆解抓手和实战运用

实地实践和带练：小组短视频制作PK

1. 小组选项一个最 佳视频作品（货品宣传类、信念类）

2. 实地PK得分，选取最 佳短视频小组作品

3 . 实地点评，收束研习核心内容

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Introduction to lecturers

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博闻智咨询|王鲁老师