短视频策划制作与抖音营销

首讲

抖音短视频策划和传播

一、抖音属性

1、人人能够做视频

2、15秒展现

3、自助音乐选项

4、可分享链接

二、抖音开通

1、首先注册

2，网名选取要有特色

3、头像规划

4、关注活跃用户

三、抖音定位

1、有利于公司品牌

２、有利于市场推广

3、有利于和粉丝交流

4、有利于销售转化

四、视频怎样拍摄

1、要有剧本文案

2，场面选取

3、音乐挑选

4、故事桥段规划

5、手机拍摄

五、脚本策划和撰写

1、主题规划

2、画风要求

（

1）豪放气势手法

（

2）婉约细腻手法

3、公司(货品)引见

（

1）功能

（

2）服务

（

3）情怀

（

4）价值

4、故事规划

5、人物展现

六、拍摄时要求

1、情境要求

2、音乐选取

3、表演者走位

4，一气呵成

七、后期制作

1、编辑要则

2、音乐编辑

3、配音要求

4、镜头补拍

5、编辑要则

（

1）剪辑

（

2）特效

（

3）压缩

（

4）字幕

八、好的视频视频宣传片成效要求

1、让人过目不忘

3、台词经典

3、能形成话题

4，拉动销售明显

九、抖音推广

1、吸粉

2、微信推广

3、@标的受众

4、病毒式裂变

（

1）策划分享

（

2）诱惑转发

实例拆解

（1）

一组出色商业抖音视频拆解

（2）

恒大的抖音传播

次讲

前期策划和脚本内容撰写

一、前期策划内容

1、弄懂公司传播思路

2、弄懂货品

3、弄懂公司信念

4、业界内货品传播手法弄懂

二、交流调研形式

1、对方企划人员头脑风暴

2、市场调研

3，网络搜索

三、脚本策划要求

1、主题定位

2，整体定位

3、表现内容

4、创意核心

四、脚本内容

1，片头要求

2、开片手法

（

1）豪放气势手法

（

2）婉约细腻手法

3、公司引见

（

1）历史演进

（

2）现阶段规模

（

3）交代公司核心竞争力

（

4）用户价值体现

4、公司愿景描述

五、怎样写出一个好的脚本

1、弄懂用户诉求

2、掌握市场走势

3、创造用户价值

4，挖掘市场传播结合点

5、要有好的学识结构

实例拆解

（1）

平安的

“男人之苦”视频传播策划

（

2）阿那亚的抖音等等短视频宣传片

（

3）海底捞的抖音短视频火爆

三讲

拍摄招数和后期制作

一、拍摄准备事务

1、制订合适的预算

2，前期拍摄素材

3、准备物料、道具

4、装置准备

二、拍摄进程

1、机器要求

2、实地准备

3、脚本可调整

4、取景要求

三、后期制作

1、编辑要则

2、音乐编辑

3、配音要求

4、镜头补拍

四，加炫视频宣传片制作模式

1、特效运用

2、经典镜头穿插

3、旁白革新

4、画面镜头有新意

五、审片时的要求

1，品牌展示是否到位

2、创意是否能勾住人

3、画面是否表现有冲击力

4、公司价值传播主题是否突出

六、好的视频视频宣传片成效要求

1、让人过目不忘

3、台词经典

3，能形成话题

4、拉动销售明显

实例拆解

（1）

融创的一组快手短视频

（2）

一组兴业银行的幽默短视频

四讲

抖音短视频的推广和传播

一、作品渠道分发

1、

@好友

2，粉丝留言区里链接地址

3、

@大V下和网友交流

二、向平台作内容推荐

1，视频的内容健康

2、视频时长要超过7秒能将完整的内容展示出来

3、内容要有绝活

4、发起话题或者挑战

三、自媒体平台传播

1、微信朋友圈

2，微信群

3、新浪微博

4、其他视频平台

四，开展策划活动

1、网红打卡

2、征集网友作品

3，开展主题擂台活动

4、网友体验活动

五、大

V携手

1、邀请大V参与公司活动

2、大V推荐

3、大V转发

4、大V作品首发等等。

实例拆解

（1）

华润一组出色短视频

（2）

有道翻译官的创意视频

五讲

抖音直播营运

一、直播和空中沙龙主题策划

1、选题范围

（

1）货品推介

（

2）活动直播

（

3）金融学识普及传播

2、主题名称

（

1）醒目

（

2）让人动心

3，主题调研

（

1）市场趋势把握

（

2）用户痛点调查

（

3）主题征集

二，流程脚本撰写

1、流程脚本主体内容

（

1）直播程序

（

2）货品引见

（

3）卖点提炼

（

4）福利送出

（

5）买方见证

2、话术内容

3、交流环节

三、直播中要求

1、内容准备

2、福利送出

3、将控节奏

4、气氛调动

5、怎样煽情

6、意外经过处理

实例拆解

（1）

招商银行的信用卡抖音传播

（2）

最红的

“银行小姐姐”视频

（3）

农行重庆分行直播请来

“胡子哥”助阵

第六讲

短视频营销和用户裂变式传播

一、短视频内容营销内容组成

1、经过策划

2、话题制造

3、用户参与

4，病毒传播

二、内容营销的运用

1、制造网络热点

2、勾住用户参与

3、引起媒体关注

4、收集用户资料资源

三、话题制造

1、用户兴趣

2、粉丝营销

3，擅讲故事

4、制造争议

5、病毒传播制造

四，抖音作品裂变式传播渠道

1、链接到微信

2，微博中分发

3、社群（微信群、QQ聊天群）分享

4，QQ空间日志和说说中传播

5，员工朋友圈转发

6、平台推荐

7、大V携手

五、怎样玩转网络炒作

1、经过营销

2、“水军”灌贴

3、网络分享

4、网友交流参与

实例拆解

（

1）“世界上最好的事务”经过营销拆解

（

2）黄老吉的用户内容营销模式

老师简介

Introduction to lecturers

弄懂更多

博闻智咨询|刘炜老师