企业新媒体文案策划与内容营销

首讲

爆款文案策划和内容规划

一、品牌传播文案选题策划

1

、和公司价值定位有关

2

、和用户诉求有关

3

、和优惠活动有关

4

、和政策挂钩

二、传播文案组成

1、标题：勾住眼球

2、正文：有趣

3、口号：让人念念不忘

4，图文：好看

三、宣传文案类型

1

、广告

2

，软文

3

、海报

4

、自媒体传播内容

5

，活动文案

四、文案制作要求

1、用户思路

2、传播主题鲜明

3、标题口号简洁

4、画面有创意

5，语言新颖

6、形成话题

五、怎样拉升文案的创意思路

1、要有革新思路

2、摒弃固式思路

3、逆向思路模式

4、发散思路模式

5、互联网思路

实例拆解

（

1）广州绿地城“高棕经过”口碑营销策划

（

2）平安的“男人之苦”品牌传播打法拆解

次讲

传播卖点提炼和品牌

口碑卡位

一、品牌口碑要求

1、掌握用户诉求

2、做好用户画像

（

1）用户特征

（

2）购买本领

（

3）媒体接触渠道

3、给用户创造价值

4，品类细分差异化

二、传播卖点提炼

1、货品功能价值

2、增值服务

3、

货品硬件

4、人文情怀

5、卖点1-3个为宜

三，品牌的

SEO传播

1、公司搜索排名

2、公司货品和服务搜索

（

1）百度百科

（

2）百度知道

3，口碑在线问答

4、百度指数运用

四、网络文章

SEO运用

1、主要害词密度

2、长尾搜索词组

3、标题要求

4、热点经过跳转

五、用户体验是拉升口碑基础

1、货品体验

2、服务体验

3、给用户创造价值

实例拆解

（

1）OPPO手机卖点的挖掘

（

2）“世界最好的事务招聘”策划文案

三讲

文案

软文写作和内容营销

一、软文文章布局结构

1，传播主题

2、用户体验

3、货品卖点包装

4、故事实例

5、福利诱惑

6、支付入口

二，金字塔写作结构要求

1

、导入主题

2

、经过陈述

3

、澄清看法

4

、展开论述

5

、结论意义

三、怎样让软文标题吸睛

1

、悬疑式标题

2

、夸张式标题

3

，反问式标题

4

、奇葩式标题

5

、微信常见十种标题写法

四，软文内容借势营销话题策划

1、新闻经过的“势”

2、热点人物的“势”

3、节日、节气的“势”

4，网络热点的“势”

五、怎样让文章病毒式传播

1

、用户分享

2

、链接推送

3

，话题策划

4

、制造争议

6

、产生围观

实例拆解：

（

1）阿里“杭州最美的妈妈”品推文章

（

2）乐曼投影仪一则逗比式的软文病毒式营销

四讲

媒体图像处理技艺和运用抓手

一、画面构图五大要则

1

、主题鲜明

2

、样貌鲜活

3

、资讯完整

4

、构图新颖

5

、画面简洁

二、微信海报抓手：创客贴运用

1、下载模版

2、图片选取

3、主题确定

4，生成预揽

三、视频剪辑软件

1、爱剪辑

2、QQ影音运用

3、硕鼠

4、快剪辑

四、美图秀秀运用

1、抠图

2、美化

3、美颜

4、饰品

5，

经典

LOMO

五、

H5规划运用

1、让用户心动选题

2、和用户交流

3、带出用户分享转发

4、H5模版：

（

1）易企秀

（

2）凡科微传单

（

3）VXPLO交流大师

实例拆解：

（

1）一组银行的H5内容营销

（

2）招商银行的故事营销传播

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