课程背景
这是一个注意力经济的时代，碎片化的情境让消费者的注意力又转瞬即逝，怎样在资讯爆炸的时代瞬间抓住消费者的眼球和心理，成为营销成败的要害。这时，广告文案创意就显得格外要害了，它直接决定了一场营销宣传活动的成败。
一个好的广告能让人记忆犹新，就一线经验说，能瞬间打动消费者，助推消费者产生购买行动；一个好的广告文案，从实践看，能让营销四两拨千斤，突破营销困局。新媒体营销时代，在实际应用里，文案策划创意，成为了营销人员玩转新媒体必须修炼的基本功。
故而公司重视对革新营销探索，实操中，对创意营销的支持，换个角度看，对新媒体时代网络文案写作策划的重视，加大专精英才的引进和革新营销预算和支持。在管控理念上，思路要开放，包容，允许年轻人革新，并为他们兜底。这样公司的营销才更有活动，才能更出圈，才能手段更充实新颖超越同行，成为大家羡慕的榜样。
课程收益
1. 对新媒体时代营销环境、营销对象的变化下，营销传播推演变化的研习
2.
新媒体时代对
“升维传播打法模型”的研习
3. 掌握新媒体广告文案的标题写作、文案内容的创作招数
4. 训练创意营销的思路和本领，学会规划创意营销广告
5.
掌握互联网推广，微信、微博、
APP、电商等等文案的创作招数
课程大纲
导入：
新媒体传播
“环境”和传播“对象”的变化
一，营销环境的嬗变
1. 环境的骤变：移动化、碎片化、情境化
2. 传播载体的变化：决战第三屏微信+微博特朗普Twitter治国
3. 传播内容的改变：从告知式到交流式；从广告到社交；从硬广贴片到创意植入
4. 互联网广告和传统平面广告的区别
实例：
互联网图片广告文案的创作招数
二、营销对象的变化
——营销打法必须适用80、90后
成功实例：
统一
“小茗同学”的成功；
失败实例：
90后李宁
1.
闷骚的
80后
2.
洒脱的
90后
3. “爱觉不累”的00后
——消费升级后的新生代消费观
实例：
喜茶的风靡
——情感释放，颠覆认知的新生代消费者
实例：
丧茶、没希望酸奶，月葉的
“消极杯”、UCC咖啡、分手花店
首讲：新媒体时代的广告
“传播打法”的升级
一、玩转新媒体的三大要求
要求一：学会
“借势热点”
要求二：学会
“对标模仿”
要求三：学会
“研究套路”
二，新媒体的三大源动力
源动力一：利益
源动力二：便利
源动力三：娱乐
三、互联网传播的三大要害定位
1. 意见领袖
2. 活跃份子
3. 媒体力量
四，新媒体传播
“人性因素”
移动互联网传播的本质：
社交化
实例：
《人民的名义》揭露：富商为子女买这种基金
五，波纹传播的五大步骤
1. 引起关注
2. 产生兴趣
3. 渴望得到
4. 搜索查询
5. 购买下单
六、公司打广告的套路必须改变
1.
从
“塑样貌”到“说货品”
实例：
农夫山泉
-六个核桃-小罐茶-中国电信光宽带
2.
从
“单一主流”到“多元分散”
3.
从
“简单粗放”到“精准海量资料”
七、网络营销推广的六大秘诀
秘诀一：物质激励
秘诀二：制造稀缺
秘诀三：竞争和攀比
秘诀四：猎奇和炫耀
秘诀五：激发群体的情绪
秘诀六：低成本
&单线程
八、互联网资讯传播的三大要领
要领一：重复
要领二：内容要短
要领三：敲黑板划重点
实例：
美国禁令让中兴通讯处于休克状态
实例：
封杀王老吉、恒源祥、脑白金
次讲：新媒体时代广告文案的
“标题策划”
一、广告标题的作用和写作要则
——标题和广告和的差别
——文案的要害点、文案的创意和纽带
二、广告标题文案写作的五大要点
1. 紧扣创意
2. 集中一点
3. 防止平铺直叙
4. 个性化的语言
5. 语言凝练
AIDMA：
揭开文案结构之谜
——弄懂消费心理
实例：
文案结构
VS文案风格
三，写作标题的七条路径
1. 是否承诺了一项利益
2. 是否包含了具备新闻价值的消息
3. 是否谈到价格或者数字
4. 是否提到货品所破解的问题
5. 是否提出和读者或者货品相关的惊人事实
6. 是否包含品牌名
7. 是否引用了新的流行词汇
实例：
房价不会跳水，只是在做俯卧撑！
实例：
残联公益广告、台湾黛安芬内衣、
UPS快递
四，标题写作的禁区
广告发对极限词汇规定的梳理
最，一、级别、极限词语、稀缺、独家、首
/国/家，黄金、品牌
五、广告标题的写作的
18大手法
新闻式，承诺式、建议式、赞誉式、对比式、悬疑式
疑问式，联想式、情感式、诗词式、借名式、寓意式
比喻式，直言式、故事式、语言式、公式式、假设式
实例：
腾讯王卡
“四宗罪”；贵州路桥安全生产。互联网金融；广东移动ICT项目。淘宝外套推广；三生三世十里桃花
实例：
广告之父奥格威标题写作心得
——好标题的五大衡量准则
文章传播模型：
点击率和分享率的奥秘
六、出色文章标题撰写的九大秘诀
实例：
移动
198号码上市
七，一个标题引爆微信传播的秘诀
1. 将用户最关心的“痛点资讯”放在标题上
2. 切中读者在事务生活中，最常见“情境”
3. 找要害“矛盾”，引发深度思索
4. 露大腿，不露底裤
5. 分清楚“知名度和识别度”
6. 有共鸣，让用户感同身受，实操中，觉得这是说给自己的
7. 死磕细节，实操中，文字要干净，不能啰嗦
三讲：新媒体时代的
“文案策划”
一、迅速研习新媒体营销的
5种办法
实例：
中移在线
“三生三世桃花情”
文案写作心得分享：
用自己说话的方式写作
二、文案标题写作的
5大招数
1
.
巧妙利用资料
2. 增加标题勾住力
3. 制造争议和否定
4. 疑问句激发好奇心
5. 要求直接行动
四、构筑文案推演的三大步骤
第一步：引起兴趣
第二步：转移视角
第三步：提供价值
五、文案策划的三大实用办法
1. 冲突式
实例
+操练：
联通不限量套餐，主题画面
2. 信念式
实例：
陕西移动：陕西有大信念、移动有大套餐
3. 充实式
文案呈现形式要多样：
动图、圈点，截图、视频、动漫
素材来源要多样：
微博、微信，直播、评论、私信、旧照、抓拍
实例：
李小璐和
PGONE经过
六、微信群组消息制作的六大要则
1. 数量，由多到少
2. 组合，往细里说，由业务到多样化
3. 风格，具体来看，主体化和娱乐化是方向
4. 内容，由多到精
5. 形式，由庄重到调皮
6. 选题，紧贴热点
七、新媒体广告文案
7招迅速入门招数
硅谷巨头顶尖文案创作的
5个办法：
激发情感共鸣、保持文案简洁、保持推演清晰、做真实自己、展现独特风格
——搞清文案写作的标的
八、炼就逆天微店文案的三个阶段
实例：
杜蕾斯这一波，教科书级别的
实例：
辞职文案火了，
HR也不是吃素的！
实例：
邮件营销文案策划
公式：
好文案准则
=文字功底+广告创意+文案心得+文案打法
——文案写作要借势“热点”，实操中，“已熟知”概念，不要创造新名词
禁忌：
采用过多的英文、寓意太深的古代汉字、火星文等等
四讲：新媒体时代的
“创意营销”
一、视频创意策划
实例：
泰国又出神广告：上帝很忙！
实例：
花王妙而舒纸尿裤：小屁股从此不再闷闷不乐
实例：
迪巧钙：
D-Call
实例：
M&M's巧克力豆
实例：
BOSS直聘网：换事务就是换BOSS
二、电商广告文案创意策划
实例：
尚德机构
-网盟篇
实例：
电商
-淘宝篇
实例：
乐蜂网
“脱光行动”，加多宝“对不起”、神州租车“拒绝行动”
——新媒体文案规划
实例：
陌陌，江小白：字字灼心的文案
——借势高考营销，各家创意比拼
实例：
奔驰汽车、杜蕾斯、
操练：
广告创意
五讲：直击痛点的打法型文案写作思路
1. 为何80%的营销文案都是白费的？
2. 为何营销人策划的文案自己很嗨，而顾客无动于衷
3. 为何消费者已经产生接受资讯的盲区？
行为决策心理学：
大量的营销营销（沉余资讯）会被瞬间忘记
实例：
大脑过滤沉余资讯原理和营销启示
6. 人类在进化中，为了生存，一般只关心两种资讯
实例：
0压力床垫文案的写作
7. 人的大脑喜欢接受什么样的资讯呢？
实例：
柯震东同款键盘、魅族手机上市
操练
+点评：
支援
“时尚搭配平台”，“海淘”，“无硅油洗发水”策划卖点宣传型文案。
第六讲：高级文案写作的
8个招数（实例拆解）
1. 制造反差实例：时尚搭配平台
2. 树立共同的敌人实例：海淘平台
3. 寻找极端情境实例：时尚买手
4. 和你相关实例：包包搭配平台
5. 帮别人表述实例：时尚装备APP
6. 寻找附着物实例：时尚顾问APP
7. 提供有用学识实例：樊登读书会
8. 不要沉默实例：韩都衣舍电商页面
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|毛鹏老师
适合谁听
文案策划人员、营销策划人员、电商营运人员、广告规划人员、新媒体营销、市场推广等等。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
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