打造新媒体爆款文案

导入实例：

1. 你的女友要出门请你帮她选一身衣服（不同的立场，就一线经验说，结果不同）

1

）男友角度：越保守越好

2

）女友角度：越漂亮越好

2. 怎样要微信

——被崇拜是一件好事，落地时，但没有人喜欢只索取不付出的崇拜者，运行层面，站在对方的立场想想你能给予对方什么？

态度

1

：

恭敬谦卑客气（越客气越像一个索取者，在实际应用里，大牛有防备）

态度

2

：

负责的业务可能和您携手，想跟您分享交流一下。（我能给您提供什么）

首讲：定轮廓

——新媒体文案的底层思路

一、用户思路

——内容创作的底层思路

1.

内容创作的本质：不是表述推演

——文案内容有华丽辞藻、句式高级、故事有趣、推演缜密，都不如对我有用！

2. 聆听推演的本质：用户思路

——用户最关心的是你表述的东西和我有什么关系

实例：

西藏真美

V

S你知道西藏有多美吗？

实例：

今天心情很糟糕一句话都不想说

V

S你有没有心情低落，往细里说，不想说话的时候？

实例：

这个电饭锅耐高温环绕加热十分高级

V

S这个电饭锅煮饭巨快，外观好看并且操作很简单。

二、用户构筑关系的要害点

1.

这篇内容写给谁看？——性别、年龄、身份、诉求痛点

2.

这些人为何看你的内容？——价值性、权威性、共鸣性、热点性

三，构筑用户思路的五步法

第一步：兴趣匹配

——各有所爱

第二步：定制好内容

——内容充分好，满足某一种诉求时也能够统一所爱

实例：春晚

第三步：引起好奇心

——观众不知道不弄懂的内容，最适合拉升交流的价值维度

实例：曾经的学生会主席，现在过得怎么样了？

实例：年薪千万，是种什么样的体验？

实例：在北京，执行层面，到底赚多少钱才够生活？

第四步：加强代入感

——满足用户的自我表述，从实践看，最适合做

人设的价值维度

实例：你从什么时候开始不爱发朋友圈了？

第五步：呈现收益点

——用户看了内容能获得什么？最适合

粉丝增长的价值维度

实例：

怎样借助副业年入

30

万？

次讲：巧选题

——文案打开率大

10

倍

一、选题决定内容流量上限

——好选题自带爆款潜质，换个角度看，即便文案一般般。

实例：

房琪

kiki

、外卖小哥刘壮实

二，找到自带爆款潜质的好选题

1.

构筑素材库——核心：攒

1

）生活中洞察素材选题（看书追剧聊天社交经历等等）

2

）结构业界话题

3

）对标账号

4

）定期选题会

5

）火过的内容还会火

2.

九宫格选题法（曼陀罗思索法），落地时，筛选潜在好选题

1

）从用户内容结合兴趣

2

）选题太多，怎样筛选

三、筛选选题四大维度

维度一：洞察

维度二：思索

维度三：感受

维度四：凝练

四，落地时，选题漏斗模型

1. 覆盖人群

2.

痛点程度

3.

可操作性

4.

时效性

5.

话题性

6.

传播性

7.

相关性

8.

价值观

五、爆款选题自测抓手

1.

是否符合内容价值三个维度之一？

2.

选题表述是否清晰、简洁、通顺

3.

站在用户角度，具体来看，你会对该选题感兴趣？

4.

选题切入点有什么格外吗？

5.

选题素材充足吗？

6.

选题素材（实例）真实可信吗？

7.

文字的优越感在哪里？

8.

有比别人的认知更深一层吗？

六，执行层面，就一线经验说，万能选题思路导向

---

好选题就埋伏在你周围

1

.

第一次：恋爱

/

入职

/

离职

/

赚钱

/

独居

……

2

.

基本经历：求学

/

恋爱

/

结婚

/

生子

/

身份属性变更

……

3

.

负面遭遇：人际关系

/

财务状况

/

情感挫折

……

4

.

成长触动：三观

/

性格

/

处事

……

5

.

个人优势：本领擅长

/

生活驾驭

/

心得分享

……

6

.

差异化经历：情感

/

家庭

/

事业

/

阅历

……

七、选题的持续精进和进阶

1.

复盘、收束资料

2.

多维度拆解

思索：哪些题材更受欢迎？（转发，评论、点赞、爆款要害词）

八，从实践看，选题源自用户

1.

根据粉丝画像

2.

有针对性的拓展选题方向

3.

持续输出粉丝画像人群关注的选题

4.

增加用户黏性

三讲：玩招数

——用文案让你的流量放大

10

倍

一、大创作模式核心招数，练出情境感

1.

对象明晰，落地时，运行层面，实操中，言简意赅

2.

找准类比对象

3.

为细节留笔墨

4.

情景再现，执行层面，唤起回忆

5.

找到媒介物，换个角度看，从实践看，让陌生真实可感

二，爆款文案

7

大创作模式

1.

颠覆模式——推陈出新

核心：在开头位置，实操中，就一线经验说，直接抛出颠覆看法

实例：自律就是最大的骗局

2

.

代言模式

——替读者发声

核心：

替你表述你最想说的话

/

做的事

实例：

@Amber

《我昨天是怎么崩溃的》

实例：

@

羽仔《不被人领会，始终怎么样的感受》

3.

激励模式

——鼓励安慰

核心：美好资讯类罗列，具体来看，真情表述，拉升语感

实例：

@

不做梵高

实例：

@

爷爷奶奶说

4.

主张模式

——自由价值感输出

核心：提出看法主张行为现象

实例：

@

是一个行了的李洋洋

5

.

升华模式

——适合孵化

IP

核心：

最大的价值用于孵化

IP

实例：

@

是一个行了的李洋洋

6

.

故事模式

——捕捉困境

核心：捕捉困境

实例：

@

史别别《在北京倘若你欠了

200

万，你会怎么办？》

7.

操作模式

——行动办法论

核心：给出行动办法论，落地时，往细里说，实操中，摘取要害资讯

实例：

@

彭小姐呀

实例：

@Toly

学长《大学四年，实操中，我靠摄影赚了四万》

三、爆款文案

5

大核心招数

1

. 颠覆模式（提炼看法）

1

）

5

个为何，具体来看，从实践看，找到事情的本质

实例：丰田汽车

2

）切换视角会有意外收获

2

. 故事模式（叙事办法）：顺叙、倒叙、插叙，平行叙述

3.

升华模式

4.

主张模式

四讲：练秘诀

——躺着收钱的文案绝学（上手实操）

一，自动收钱的文案心法

定义：

收钱文案

---

能收钱的文案

来由：所有引流方式内容形态的核心和支撑点都是文案

目的：收钱

办法：

1.

质

--

收钱要靠质量

2.

量

--

持续收钱要靠数量

三字心法（伪原创）：

1.

抄（现在已不建议完全搬运）

2.

改（改相近词同义词）

3.

换

二、收钱文案轮廓模型

——量变带来质变

1. 文案模型地位以及作用

文案轮廓思路：公司或者个人都能够形成准则化系统化流水线作业系统。

2. 文案模型的五大分类

1

）广告文案：一两句话很短，就一线经验说，落地时，适用海报、宣传单等等宣传物料

2.

招商型文案：招代理合伙人

3.

朋友圈文案：激活成交的文案，落地时，具体来看，往细里说，是离收钱最近的文案类型

4.

成交型文案：看了之后抑制不住交钱的文案

5.

引流型文案：从大鱼塘引到私域

三，文案营销秘籍

——用文案操控人性

1.

核心心法：抄，就一线经验说，从实践看，改、换

2.

标题的规划：起标题要震撼，标题的意义占文案的

90%

以上，换个角度看，标题的好坏决定了文章

/

视频是否会被打开

3.

利益点：好处要具体，具体来看，并收束提炼好传达给用户

4.

行动指令：明晰带出用户加私信

/

微信

5.

数量为王：生产的数量

+

发布的数量尽可能大，持续准则化营运

四，招商文案模型

——能有结果的招到合伙人

/

代理的文案模型

1.

吸睛标题：拆解痛点

--

好处描绘

--

实例见证

--

专精证明

--

立刻联系

2.

品牌标题

--

故事代入

--

罗列卖点

--

专精证明

--

前景拆解

--

立刻联系

--

暗示转发

五、广告文案模型

——将自己

/

货品

/

公司用一句话说清楚的文案

核心心法：抄，改、换

地位：

这句广告承载了货品

/

公司的浓缩和精华

1

. 没有广告文案的轮廓会预见的问题

1

）想要打广告收钱，换个角度看，换个角度看，运行层面，又怕打广告招人烦，就不敢打广告。

2

）好不容易打了广告，从实践看，发出去后用户看了没有感觉甚至有些烦

3

）不能持续写出有杀伤力的广告文案

2. 三大广告模型

1

）痛点

+

行动

+

品牌

实例：怕上火喝王老吉

2

）行动

+

品牌

+

爽点

实例：

喝

**

，具体来看，往细里说，在实际应用里，不怕熬夜

3

）品牌

+

爽点

实例：琅琊白，具体来看，具体来看，实操中，砍下硬骨头

六，朋友圈文案模型

——发在朋友圈能够刺激转化的文案

核心心法：抄、改，运行层面，换

地位：离钱最近的文案类型

模型分类

1

）好处提炼

+

赠品

+

隐患承诺

+

暗示行动

2

）提出问题

+

解题打法

+

暗示行动

3

）实例见证

+

暗示行动

4

）提出问题

+

勾引回复

5

）痛点恐吓

+

解题打法

+

暗示行动

七，成交型文案模型

——用户不知不觉中看完文章自然想要付款的长文案

核心心法：抄、改、换

模型：

货品爆点

→痛点→好处→实例见证→超级赠品→立刻下单→隐患承诺

八，从实践看，实操中，引流文案模型

核心心法：抄、改、换

模型分类：

1.

标题规划（蹭名人，蹭热点、搞排名、故事型，问题类标题）

--

故事代入

--

干货分享

--

引发好奇

--

诱惑引流

2.

标题规划

--

干货分享

--

诱惑引流

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