课程背景
根据相关媒体资料的显示，截止到
2022
年的
5
月
9
日。有超过
8
亿国人每天在短视频平台花费超过两个小时的时间浏览各种新闻资讯以及娱乐内容。短视频越来越成为普通大众获取资讯的第一来源。另外由于新冠疫情肆虐全球，包括广州、上海等等要害城市也受到了疫情影响，让无数的公司感受到了经营的压力，对于现在的中国公司来讲，怎样另辟蹊径，迅速掌握一条借助线上格外是以借助短视频的形式获取买方的办法，则成为了很多公司能否在新时代下获取公司成长和演进的核心。
在当下国内短视频平台当中，落地时，抖音无疑是短视频平台中的翘楚。同时也意味着众多公司怎样在最短的时间里面迅速掌握抖音这样一个新媒体的抓手，来支援自己更为高效的透过移动互联网获取买方，增加销售额，降低成本，扩大利润的核心要害手段。同时也意味着，在这个历史的特殊阶段谁更为迅速的掌握抖音短视频的营销办法，谁将在未来的三五年之内获得极其迅速的成长和演进。
本课重点解说公司在抖音短视频平台的各种深度玩法，借助对短视频平台的底层推演的深度剖析，让公司真正能够领会短视频平台获取买方流量的营销密码。公司能够借助此课程获得一套行之有效的落地方案，让公司学会并编辑出一套属于自己的短视频营销模型。迅速掌握短视频获利的底层推演。让公司达成低成本投入，高获利的现实意义。
课程收益
● 底层推演：深度剖析短视频平台和传统电商平台的区别，执行层面，洞察短视频流量的底层推演。
● 模型落地：借助微剧情
+
模型的方式让公司确立属于自己的
IP
定位，获得持续盈利
● 商业变现：懂得怎样才能拍出迅速获得热门流量又能达成货品销售转化的爆款短视频。
● 专精本领：迅速掌握批量制作商业短视频脚本制作，拍摄取景镜头运用的基础本领。
● 业界咨询：结合公司所在业界，类目以及货品，以咨询的方式全流程协助公司梳理出一套可操作迅速变现的公司短视频模型
课程大纲
首讲：解密
——短视频营销的趋势和推演
一、互联网的营销变革趋势
1
. 洞察网络演进的迭代和变革
1
）从资讯互联网到图文互联网到视频互联网的迭代升级价值
2）公司新媒体营销的选项打法
2
. 短视频平台差异化拆解以及营销价值
1
）微博、微信视频号、快手、抖音的公司抉择
2）基于抖音短视频的兴趣电商价值
二，抖音短视频平台营销剖析
1
.
公司选项抖音短视频的三大好处
——权威性、流量大，低成本
2.
做好抖音短视频营销的
4
个认知
1
）爆款短视频的
4
有——有用，有趣、有共鸣、有槽点
2
）作品流量的
5
大因素——完播，点赞、评论、转发、关注
3
）短视频流量的
5
大来源
来源一：的推送
来源二：于附件陌生人推送
来源三：基于通讯录推送
来源四：基于多级流量池推送
来源五：基于要害词搜索推送
4
）获取高评分短视频的
5
大准则
准则一：健康度
准则二：垂直度
准则三：活跃度
准则四：交流度
准则五：原创度
次讲：定位
——确定公司的短视频账号内质
一、五维定位法
——炼就价值千万的抖音号
1
. 赛道定位
2
. 商业定位
3
. 账号定位
4
. 内容定位
5.
IP
定位
二、三步
——精准定位公司抖音短视频账号
实例引入：以线下经营实体商业开展举例解读三步骤
步骤一：确定短视频账号卖什么？
步骤二：确定短视频账号货品卖给谁？
步骤三：确定短视频账号货品怎么卖？
实地实操：运用公司短视频定位卡抓手，实地定位公司短视频账号
三、行之有效的账号装修定位的五大口诀
三讲：剖析
——迅速寻找对标账号以及拆解的价值
一、准确并且迅速找到竞争对手账号的办法
1
）基于抖音搜索的对标账号搜索法
2
）基于第三方平台对标账号搜索法
二、对标账号内容拆解后的二次精进创作
实例剖析：
借助拆解原创账号和精进账号的对比实例，解读怎样拍出强烈
IP
属性的公司短视频
三、拆解竞争对手账号
12
个评核准则
1
. 账号名称拆解
2
. 账号头像拆解
3
. 账号头图拆解
4
. 账号简介拆解
5
. 视频内容拆解
6
. 创意灵感拆解
7
. 定位定位拆解
8
. 情境布景拆解
9
. 配乐选项拆解
1
0. 视频轮廓拆解
1
1. 超级记忆符号拆解
1
2. 迭代升级拆解
实例实操：
拆解拆解
3
个达成千万级别变现的抖音账号
四讲：创作
——撰写属于自己公司的爆款文案
一、抖音短视频的爆款文案的通用公式
1
. 传统文案，影视广告文案和短视频文案的区别解读
2
. 基于抖音用户的浏览习惯文案拆解
3
. 抖音通用文案公式揭秘
实例剖析：倘若你是宝妈，你的孩子有如下行为你就要注意了
二，通用文案内植入情绪的拉升价值
三、情绪在短视频营销中的具体运用情境
1
.
货品和服务情景的演绎
2
. 静态口播
3
. 采访问答
4
. 动态口播
5
. 视频日记
6
. 段子（情景剧）
课堂实操：情绪上手，实地拍出具备情绪的短视频，老师实地点评
四、高流量爆款文案的
10
种类型（实例拆解）
1
.
数字型
2
.
反差式
3
.
反转式
4
.
励志式
5
. 逆袭式
6
.
正义式
7
.
提问式
8
.
猎奇式
9
.
带出式
1
0. 恐吓式
课堂实操：
参训者撰写
2
种核心文案（数字型、恐吓型），老师实地点评
五、写好文案的八大心理抓手
1. 焦虑运用
2. 强调数字
3.
引发吐槽
4.
唤起好奇
5.
产生向往
6.
扎心共鸣
7.
降低门槛
8.
展现实力
六，撰写爆款文案的五种脚本模型
1
. 故事开场型
2
. 结果导向项
3
. 唤起欲望型
4
. 罗列痛点型
5
. 引起恐慌型
七、公司魔方创意文案撰写法
课堂实操：围绕公司的货品、货品运用情境、买方类型开展魔方创意法实操，让公司具备源源持续的短视频文案创意
五讲：操盘
——抖音短视频营运中的
6
大核心
核心一：不走弯路
——深度认知抖音的热门推荐制度原理
核心二：把握本质
——领会抖音的流量推荐算法制度
核心三：极致呈现
——影视级拍摄的要害要领和步骤
1
. 学会装置以及灯光的采用办法，秒变大片实地
2
. 拍摄常用五大构图办法，手机也能拍电影
3
. 拍摄的八大运镜招数步骤
4
. 一镜到底的拍摄手法，具体来看，瞬间拍出你的大片
课堂实操：根据老师提供的标题和素材，实地拍摄一镜到底的大片
核心四：视听并行
——音乐在短视频的运用成效
1
. 音乐匹配才能达成成效
2
. 音乐厚重程度成就短视频热度
核心五：资料拆解
——短视频成效资料拆解维度
围绕
5
秒完播率、整体完播率、播放时长分布、资料增量、粉丝性别分布、粉丝兴趣、地域、装置类型等等短视频资料开展拆解
核心六：精准推广
——学会
DOU+
投放的推演以及步骤
1
.
何为
DOU+
2
.
为何投
DOU+
3.
DOU+
投放的步骤
4
.
投
DOU+
后的资料拆解拆解
课堂实操：
围绕两天的研习内容，基于公司的业界、货品、类别，实地实操
“微剧情
+
爆款文案”视频创作
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|姚海源老师
适合谁听
传统公司中高层队伍、公司主、营销从业者。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。