六招，打造爆火短视频文案

引入：文案在短视频里的价值

1

. 为何很多人的短视频都不火

2. 文案在短视频里的意义

第一招：洞察文案的核心，明晰文案的分类

一、识别文案的三大类别以及价值

1

. 传统文案

2

. 广告文案

3

. 短视频文案

二、爆火短视频文案的要害本质

1

. 唤起用户诉求

2

. 直接用户痛点

3

. 激发用户的兴趣和欲望

三、吸睛文案的四种思索方式

1

. 推演推理方式

2. 因果推理方式

3

. 化整为零方式

4

. 归纳收束方式

第二招：研习爆火短视频文案的模型结构，掌握核心招数

一、爆火的短视频文案结构

1. 给出来由

2

. 引发冲突

3

. 提出疑问

4

. 给出答案

抓手分享：超赞的金字塔文案模型解读

二、构筑用户心里期待的文案内容流程

第一步：明晰短视频观众

第二步：明晰短视频观众的思索

第三步：罗列给他看想看的内容

实例拆解：育儿视频实例

三、爆火的短视频文案开场结构的三大招数

1. 下诱饵

2

. 引发动机

3

. 采取动作

第三招：掌握爆火文案的心理抓手运用，迅速落地实操

一、写好爆火短视频文案的八大心理抓手

1

. 焦虑运用

2

. 强调数字

3

. 引发吐槽

4

. 唤起好奇

5

. 产生向往

6. 扎心共鸣

7

. 降低门槛

8

. 展现实力

二、八大心里抓手在短视频的交叉运用

实例拆解

1

：

中国哪个城市女孩最敢穿

实例拆解

2

：

哪里放假涨得最快

三、影响文案成效的

9

大心理因素

1

. 权威性

2

. 互助互惠

3

. 权威信任

4

. 期待感

5

. 亲和力

6

. 仪式感

7

. 羊群效应

8

. 稀缺感

9

. 认同度

四、运用心理抓手，二次精进创作爆款短视频文案

实例剖析：育儿实例深度拆解，借助对比原创文案以及二次创作文案，深度剖析文案协同的基本革新方式

实地交流：实地寻找公司对标短视频文案并深度拆解，分组碰头，小组逐一上场讲述，讲师点评。

第四招：剖析高流量爆款文案，达成自我作品百万播放

1

. 数字型：增强关注点

2

. 反差式：颠覆传统认知

3

.

反转式：反转带来好奇

4

. 励志式：大众正能量

5

. 逆袭式：共鸣

6

. 正义式：社会主流价值观

7

. 提问式：自然回应

8

. 猎奇式：天生的好奇心

9

. 带出式：循循善诱

1

0. 恐吓式：引发关注，条件反射

实例说明：

1

0种高流量爆款文案的具体呈现

实地实操：

参训者根据老师的提示，小组碰头，编写出围绕公司、货品、服务等等对应的

10

个方向爆款文案，讲师实地点评。

第五招：文案中植入情绪，练出精品短视频

一、通用文案内植入情绪的价值拉升

实例引入：热门短视频的情绪运用

二、情绪在短视频营销文案中的具体运用情境

1

.

货品和服务情景的演绎

2

. 静态口播

3

. 采访问答

4

. 动态口播

5

. 视频日记

6

. 段子（情景剧）

实例解读：讲师根据6种运用情境开展实例的分享和解读，让参训者更为深刻的领会情绪在短视频营销文案中的作用和运用方式

课堂实操：情绪上手，实地拍出具备情绪的短视频，讲师实地点评

第六招：五个模型一大办法，持续输出文案创意

一，爆款文案的五种脚本模型

1.

故事开场型：

讲故事

+

唤起疑问

+

带出交流

+

给出答案

+

三段论

2.

结果导向项：

给出结果

+

讲故事

+

确认承诺

+

给出答案

+

带出交流

3.

唤起欲望型：

唤起选项

+

制造冲突

+

给出拆解

+

说明原因

+

下结论

4.

罗列痛点型：

罗列痛点

+

制造认同

+

给出答案

+

聚合推荐

5.

引起恐慌型：

引起恐惧

+

给出结论

+

唤起诉求

+

满足诉求

二、公司魔方创意文案撰写法

1.

公司短视频内容方向规划魔方创意

2

.

公司买方类型短视频魔方创意

3

.

买方诉求货品魔方创意

4

.

货品运用情境魔方创意

5.

魔方组合法

课堂实操：围绕公司的货品、货品运用情境、买方类型开展魔方创意法实操，让公司具备源源持续的短视频文案创意

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