短视频策划制作与企业微信直播

首讲

短视频平台定位和拍摄准则

一、抖音和快手的定位和区别

1

、人人能够做视频

2

、

15

秒展现

3

、自助音乐选项

4

、可分享链接

二、抖音（快手）开通

1

，首先注册

2

、网名选取要有特色

3

、头像规划

4

、关注活跃用户

三、抖音定位

1

、有利于公司品牌

２、有利于市场推广

3

、有利于和粉丝交流

4

、有利于销售转化

四、视频号注册

1

，寻找“发现”

2

、点击摄像头

3

、创建

4

，填写资料

5

、确定名称、定位、简介

五、

B

站引见

1

、内容特色

2

、会员注册

3

、会员制度

4

，站娘人物

5

、游戏等等内容

六、视频怎样拍摄

1

、要有剧本文案

2

、场面选取

3

，音乐挑选

4

、故事桥段规划

5

、手机拍摄

实例拆解

一组出色经典抖音视频拆解

最红的

“银行小姐姐”视频

次讲

粉丝营运和

IP

炼就

一、粉丝定义

1

、有明晰的成员关系。

2

、持续的相互交往。

3

，有一致的群体意识和规范。

4

、有一定的分工协同。

5

、有一致行动的本领。

二、吸粉方式

1

、内容吸粉

2

、活动吸粉

3

，链接吸粉

4

、机器吸粉

三、粉丝经济演进进程

1.0

时代：粉丝和偶像的情感连接还是单向追随

2.0

时代：粉丝和偶像之间的情感连接进化为双向交流

3.0

时代：产生了追随式消费意愿

4.0

时代：粉丝团体具备较强的组织力、传播力和造势力。

四、粉丝营运的环节

1

、获取粉丝

2

、粉丝转化

3

，粉丝留存

4

、粉丝自扩展，

五、明星公司

IP

炼就

1

、人设定位

2

、内在价值拉升

3

、样貌包装

4

、行为规划

5

、宣传包装

六、粉丝经济下的货品营运

1

、粉丝勾住

2

、粉丝消费

3

、粉丝留存

4

、粉丝推荐

实例拆解：

（

1

）推演思路营运模式

（

2

）

李佳琦的个人

IP

和带货

三讲

短视频营运和用户裂变式传播

一、短视频内容营销内容组成

1

、经过策划

2

、话题制造

3

，用户参与

4

、病毒传播

二、内容营销的运用

1

、制造网络热点

2

、勾住用户参与

3

、引起媒体关注

4

、收集用户资料资源

三、话题制造

1

、用户兴趣

2

、粉丝营销

3

，擅讲故事

4

、制造争议

5

、病毒传播制造

四，抖音作品裂变式传播渠道

1

、链接到微信

2

，微博中分发

3

、社群（微信群、

QQ

聊天群）分享

4

，

QQ

空间日志和说说中传播

5

、员工朋友圈转发

6

，平台推荐

7

、大

V

携手

五、怎样玩转网络炒作

1

、经过营销

2

、“水军”灌贴

3

、网络分享

4

、网友交流参与

实例拆解

（

1

）“世界上最好的事务”经过营销拆解

（

2

）江西中烟“智圣出山”的宣传推广模式

四讲

前期内容策划和脚本撰写

一、前期策划内容

1

、弄懂公司传播思路

2

、弄懂货品

3

、弄懂公司信念

4

、业界内货品传播手法弄懂

二、交流调研形式

1

、对方企划人员头脑风暴

2

、市场调研

3

，网络搜索

三、脚本策划要求

1

、主题定位

2

，整体定位

3

、表现内容

4

、创意核心

四、怎样写出一个好的脚本

1

、弄懂用户诉求

2

、掌握市场走势

3

、创造用户价值

4

，挖掘市场传播结合点

5

、要有好的学识结构

实例拆解

平安的

“男人之苦”视频传播策划

一组烟草公司的视频故事传播

五讲

拍摄招数和后期制作

一、拍摄准备事务

1

、制订拍摄规划

2

、前期拍摄素材

3

、准备物料、道具

4

、装置准备

二、拍摄进程

1

、机器要求

2

、实地准备

3

、脚本可调整

4

，取景要求

三、后期制作

1

、编辑要则

2

、音乐编辑

3

、配音要求

4

、镜头补拍

四，加炫视频宣传片制作模式

1

、特效运用

2

、经典镜头穿插

3

、旁白革新

4

、画面镜头有新意

五、剪映编辑软件运用

1

、特效本领运用

2

、声音处理

3

、滤镜采用

4

、卡点视频拍摄

六、审片时的要求

1

，品牌展示是否到位

2

、创意是否能勾住人

3

、画面是否表现有冲击力

4

、公司价值传播主题是否突出

七、好的视频宣传片成效要求

1

、让人过目不忘

3

、台词经典

3

，能形成话题

4

、拉动销售明显

实例拆解

一组烟草公司的微剧传播

一组烟草内容的幽默短视频

第六讲

短视频的推广和传播

一、作品渠道分发

1

、

@

好友

2

，粉丝留言区里链接地址

3

、

@

大

V

下和网友交流

二、向平台作内容推荐

1

、视频的内容健康

2

，视频时长要超过

7

秒能将完整的内容展示出来

3

、内容要有绝活

4

、发起话题或者挑战

三、自媒体平台传播

1

、微信朋友圈

2

，微信群

3

、新浪微博

4

、其他视频平台

四，开展策划活动

1

、网红打卡

2

、征集网友作品

3

，开展主题擂台活动

4

、网友体验活动

五、大

V

携手

1

、邀请大

V

参与公司活动

2

、大

V

推荐

3

，大

V

转发

4

、大

V

作品首发等等。

实例拆解

一组烟草公司的裂变短视频

有道翻译官的创意视频

第七讲

公司微信的直播营运

一、直播准备事务

1

、平台注册

2

、宣传内容设定

3

、直播风格明晰

4

、人设标签设置

5

、直播脚本策划

6

，直播海报推广

二、直播平台装置

1

、好一点电脑

2

、话筒

3

、声卡

4

，灯光

5

、直播间布置

三、直播开场前准备

1

、调试装置

（

1

）麦克风的声音的大小

（

2

）直播间网络速度

（

3

）看一下弹幕的反映。

2

，选个房管维护好直播间的秩序

3

、灯光调整

4

，着装发型

四、直播中要求

1

，内容准备

2

、福利送出

3

、将控节奏

4

、气氛调动

5

、怎样煽情

五、直播中突发经过处置

1

、遇到意外经过怎么办？

2

、遇到冷场时怎么办

3

，遇到闹场的人怎么办

4

、遵纪守法

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博闻智咨询|刘炜老师