企业微信内容策划与短视频运营

首讲

微信公众号编辑和粉丝经营

一、微信公众号开通和设置

1、用户注册

2，菜单设置

3

、

账号和头像设置

4

，后台功能

（

1

）消息发布功能

（

2

）用户拆解功能

二、微信编辑要求

1

、内容要和业界和货品相关

2

、做个出色的标题党、

3

、文章长短适中（

800-1000

字）

4

，配图讲究

(1)

高低分辨率

（

2

）和内容有关

（

2

）尺寸适中

三，微信编辑排版

1、后台素材管控

2

、小蚂蚁编辑器

3

、

135

编辑器

四

，微信营销

“三板斧”

1、搜索营销

2，内容营销

3

、会员营销

五、微信营运要求

1、拉新：为你的账号带来新粉丝

2，留存：粉丝关注之后留下来

3

、促活：助推用户活跃

六、怎样具备海量粉丝？

1

、内容吸粉

2

、活动吸粉

3

，社群吸粉

4

、扫码关注

5

、链接吸粉

6

、附加人加粉

实例拆解：

（

1

）一汽大众的微信公众号定位和营运

（

2

）人民日报的

10W+

阅读量微信文章拆解

次讲

怎样炼就微信

10W+

阅读量

一、微信怎样拉升阅读量

1

、内容作用

2

、话题策划

3

，红包活动

4

、线下策划

5

、交汇参与

二，微信内容撰写要求

1

、选题策划

2

、情绪表述

3

、看法鲜明

4

、报道角度

5

、视频、图片运用

三、让标题怎样

“吸睛”

1

、悬疑式标题

2

、夸张式标题

3

，反问式标题

4

、奇葩式标题

四、微信图片拍摄和编辑招数

1

、图片要求

（

1

）

取景：画面布局

（

2

）特写：人物神情

（

3

）场面：抓取特写

（

4

）修图：运用美图秀

2

，图片发布

（

1

）九宫图的运用

（

2

）配图说明

五、视频运用

1

、视频的选取

2

、

QQ

影音怎样做视频编辑

3

、硕鼠编辑器采用

4

、手机怎样拍好视频？

六、

H5

运用

1

、

H5

模版运用

（

1

）易企秀

（

2

）凡科微传单

（

3

）交流大师

2

、素材采用

3

、主题创意

4

、选题角度

5

、交流参与形式

七、微信

SEO

写作要求

1

、主要害词密度

2

、长尾搜索词组规划

3

、标题要求

4

、视频图片运用

5

、热点经过跳转

实例拆解：

（

1

）有道翻译官的视频微信营销

（

2

）谢娜乐蜂网的“那小样儿”图片营销

三讲

微信传播文案策划和运用

一、推广策划文案的作用

1

、

以文字来表现创意打法

2

、

用文字打动买方

（

1

）宣传货品功能和作用

（

2

）传播公司价值主张

3

、练出公司货品样貌、品牌

4

、突出传播内容主旨

二，微信推广文案组成

1

、标题：勾住眼球

2

、正文：有趣

3

、口号：让人念念不忘

4

，图文：好看

三、微信推广文案类型

1

、广告

2

，软文

3

、海报

4

、自媒体传播内容

5

，活动文案

四、对微信推广文案的要求

1

、准确规范，点明主题

2

、简明精炼、言简意赅

3

、鲜活样貌、表明创意

4

、优美流畅、上口易记

五，微信推广文案策划要点

1

，围绕着热点策划

（

1

）围绕国家、业界政策、热点做策划

（

2

）围绕着公司中心事务开展策划

（

3

）围绕着公司货品、活动开展宣传策划

2

、策划内容

（

1

）宣传主题

（

2

）报道传播角度

（

3

）文章风格

（

4

）媒体传播投放策划

（

5

）渠道内容发布

实例拆解：

（

1

）杜蕾斯一组经典文案策划

（

2

）三只松鼠倡导的“快乐生活”价值主张拆解

四讲

短视频平台定位和拍摄准则

一、抖音和快手的定位和区别

1

、人人能够做视频

2

、

15

秒展现

3

、自助音乐选项

4

、可分享链接

二、抖音（快手）开通

1

，首先注册

2

、网名选取要有特色

3

、头像规划

4

、关注活跃用户

三、抖音定位

1

、有利于公司品牌

２、有利于市场推广

3

、有利于和粉丝交流

4

、有利于销售转化

四、视频号注册

1

，寻找“发现”

2

、点击摄像头

3

、创建

4

，填写资料

5

、确定名称、定位、简介

五、

B

站引见

1

、内容特色

2

、会员注册

3

、会员制度

4

，站娘人物

5

、游戏等等内容

六、视频怎样拍摄

1

、要有剧本文案

2

、场面选取

3

，音乐挑选

4

、故事桥段规划

5

、手机拍摄

实例拆解

一组出色银行经典抖音视频拆解

招商银行的信用卡抖音传播

最红的

“银行小姐姐”视频

五讲

短视频营运和用户裂变式传播

一、短视频内容营销内容组成

1

、经过策划

2

、话题制造

3

，用户参与

4

、病毒传播

二、内容营销的运用

1

、制造网络热点

2

、勾住用户参与

3

、引起媒体关注

4

、收集用户资料资源

三、话题制造

1

、用户兴趣

2

、粉丝营销

3

，擅讲故事

4

、制造争议

5

、病毒传播制造

四，抖音作品裂变式传播渠道

1

、链接到微信

2

，微博中分发

3

、社群（微信群、

QQ

聊天群）分享

4

，

QQ

空间日志和说说中传播

5

、员工朋友圈转发

6

，平台推荐

7

、大

V

携手

五、怎样玩转网络炒作

1

、经过营销

2

、“水军”灌贴

3

、网络分享

4

、网友交流参与

实例拆解

（

1

）“世界上最好的事务”经过营销拆解

（

2

）

ETC

的用户内容营销模式

第六讲

视频直播营运

一、直播准备事务

1

、平台注册

2

、带货货品选定

3

、直播风格明晰

4

、人设标签设置

5

、直播脚本策划

6

，直播海报推广

二、直播平台装置

1

、好一点电脑

2

、话筒

3

、声卡

4

，灯光

5

、直播间布置

三、直播开场前准备

1

、调试装置

（

1

）麦克风的声音的大小

（

2

）直播间网络速度

（

3

）看一下弹幕的反映。

2

，选个房管维护好直播间的秩序

3

、灯光调整

4

，着装发型

四、直播中要求

1

，内容准备

2

、福利送出

3

、将控节奏

4

、气氛调动

5

、怎样煽情

五、直播中突发经过处置

1

、遇到意外经过怎么办？

2

、遇到冷场时怎么办

3

，遇到闹场的人怎么办

4

、遵纪守法

老师简介

Introduction to lecturers

弄懂更多

博闻智咨询|刘炜老师