营销文案与内容裂变传播策划

首讲

创意营销文案：用创意敲开市场大门

一，营销文案的作用

1

、

以文字来表现创意打法

2

、

用文字打动买方

（

1

）营销货品功能和作用

（

2

）传播公司价值主张

3

、练出公司货品样貌、品牌

4

、突出传播内容主旨

二，营销文案组成

1

、标题：勾住眼球

2

、正文：有趣

3

、口号：让人念念不忘

4

，图文：好看

三、营销文案类型

1

、广告

2

，软文

3

、海报

4

、自媒体传播内容

5

，活动文案

四、对营销文案的要求

1

、准确规范，点明主题

2

、简明精炼、言简意赅

3

、鲜活样貌、表明创意

4

、优美流畅，上口易记

五、营销文案策划要点

1

，围绕着热点策划

（

1

）围绕国家、业界政策、热点做策划

（

2

）围绕着公司中心事务开展策划

（

3

）围绕着公司货品、活动开展营销策划

2

、策划内容

（

1

）营销主题

（

2

）报道传播角度

（

3

）文章风格

（

4

）媒体传播投放策划

（

5

）渠道内容发布

实例拆解：

（

1

）杜蕾斯一组经典文案策划

（

2

）招商银行

3.0

网点的文案价值主张拆解

次讲

创意文案策划和内容要求

一、文案制作要求

1

、用户思路

2

、传播主题鲜明

3

、标题口号简洁

4

，画面有创意

5

、语言新颖

二，文案策划在于对用户的把握

1

，用户体验

2

、包装概念

3

、确定传播主题

4

、投放打法

三、创意策划文案内容要求

1

、主题规划

2

、资源调配

3

、活动策划

4

、媒体携手

5

、传播口号

6

、执行环节

四、怎样拉升文案的创意思路

1

、要有革新思路

2

、摒弃固式思路

3

、逆向思路模式

4

、发散思路模式

5

、互联网思路

五、文案网络

SEM

写作要求

1

、网络标签运用

2

、热词链接跳转

3

、图文运用

（

1

）视频

（

2

）图片采用

4

、社群渠道推送

实例拆解：

（

1

）民生银行是怎样借助财神卡撬动市场的？

（

2

）

中国工商银行

“人脉挖宝”社会化营销

（

3

）天津爆炸哪家公司的样貌软文做得好？

三讲

营销文案怎么写才能一炮打响？

一，文案写作最易犯的

5

个错误

1

，文章角度不新

2

、主体内容交待不清楚

3

，文章内容冗长

4

，

缺失故事和打动人心的桥段

5

、标题没有勾住力

二、文案选题策划

1

、和用户有关

2

、和用户家人有关

3

、和优惠活动有关

4

、和政策挂钩

三、文案内容形式

1

、有人物

2

、有货品卖点

3

、有图片

4

、文字得要优美

5

，打开受众好奇心

6

、标题勾住人

四、怎样让文案标题吸睛

1

、悬疑式标题

2

、夸张式标题

3

，反问式标题

4

、奇葩式标题

5

，微信常见十种标题写法

五、怎样让文案病毒式传播

1

、用户分享

2

、链接推送

3

，话题策划

4

、制造争议

实例拆解：

（

1

）“世界最好的事务招聘”策划文案

（

2

）凡客的经典对白文案

四讲

文案的渠道发布和内容营销

一、文案发布网站要求

1

，新闻源属性

2

、

PR

值

6

以上

3

、具备较高的百度权重

4

、要有移动搜索权重

5

、站长抓手运用

二、自媒体段子内容

1

、

papi

酱为何受欢迎？

2

、技艺运用

3

、交流表现

4

、分享传播

三、自媒体发布

1

，微博要求

（

1

）话题制作

（

2

）

@标的用户

2

、微信公众平台

（

1

）账号发布

（

2

）朋友圈推送

四，摄影（像）报道要求

1

、器材要求

2

、选题策划

3

，画面构思

4

、手机拍摄要求

5

、情境捕捉

6

、锁住细节神情

五、文案的内容营销要点

1

、经过传播

2

、有故事性

3

、善傍热点

4

、制造争议

实例拆解：

（

1

）加多宝怎样借助失败的官司文案开展炒作

（

2

）百事可乐的“将乐带回家”的微电影传播

五讲

文案的市调和

PPT

呈现

一，文案的市场调研

1

、市场走势和动态

2

、掌握标的用户画像

2

、挖掘用户诉求

4

、卖点提炼

二、资料资讯采集

1

、用户基本资讯

2

、用户消费资讯

3

、用户动态资讯

4

、用户习惯资讯

三、资料资讯来源

1

、自家网站采集

2

，

APP

、微信采集

3

、活动资讯采集

4

、第三方携手

（

1

）媒体携手

（

2

）网站携手

（

3

）电商抓手携手

4

、用户资料购买

四、问卷调研的规划

1

、有明晰的主题。

2

、结构合理、推演性强。

3

、通俗易懂

4

、将控问卷的长度。时间将控在

20

分钟左右

五

、文案

PPT

规划

1

、模版运用

2

、画面风格

3

，色调要求

4

、图片和视频

5

、动画的采用

实例拆解：

（

1

）欧莱雅的

25

岁美女化妆品套餐

（

2

）六个核桃的资料运用

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博闻智咨询|刘炜老师