课程背景
移动互联网演进至今，人们获取货品资讯和购买的渠道越来越充实，业界之间的竞争越来越激烈，新媒体已经成为公司营销的主阵地。不过很多公司对新媒体的认识很不足，虽可是布局了新媒体渠道渠道但学是传统的营销思路在营运。本课将从新媒体营运的本质说起，带出参训者怎样根据
“社交化、本地化、移动化、个性化”消费行为特征，借助用户营运、货品拆解和活动策划，持续输出引发受众兴趣的内容，并借助创意内容营销公司的货品和服务、扩大品牌的影响力。
课程收益
●借助实例拆解领会“双微一抖”的方略价值和公司战法；
●
怎样营运微信生态系炼就公司的私域流量池
;
●0基础玩转抖音短视频内容营销。
●
头脑风暴创作出系列的短视频营销内容脚本
;
●
抖音短视频的
6种带货形式;
●
抖音新手帐号怎样冷启动
;
●
抖音短视频的营销内容的创作思路和制作
;
●借助实例拆解和实操操练，带出参训者掌握新媒体营运的核心事务：用户营运、内容营运、活动营运和货品营运。
课程大纲
首讲：传统公司怎样布局新媒体渠道
一、实例拆解拆解收束
-“双微一抖”背后的营销推演和公司布道
1. 实例拆解：微信的方略价值和公司战法
2. 实例拆解：微博的方略价值和公司战法
3. 实例拆解：抖音的方略价值和公司战法
二、
“双微一抖”的新媒体营运的基本事务和办法
1. 用户营运
2. 货品营运
3. 内容营运
4. 活动营运
次讲：怎样运用微信生态系是炼就公司的私域流量池
一、私域流量的漏斗模型
1. 私域流量的3大特征
2.
公司炼就私域流量池的
3大来源
3.
公司炼就私域流量池的
3个思路
二、微信营销的
2个基本推演
1. 微信的圈层化传播推演
2. 用户转发推演
三、个人微信的营运要害点
1. 微信朋友圈的好友价值拆解
2. 微信朋友圈的用户识别
3. 微信朋友圈的精准化营销内容推送办法和招数
4. 怎样规划种草文案拉升微信朋友圈的销售转化
四，微信社群的营销变现
1.
微信社群变现的
3个方式
2. 怎样借助混他人微信群拉升销售转化
3.
怎样
0-1构筑自己的社群
三讲：抖音短视频的营运招数
一、抖音新手帐号怎样达成冷启动
1. 抖音帐号流量密码和推荐制度
2.
抖音带货的
6种形式
3. 新手帐号怎样迅速创作爆款短视频
二、抖音短视频营销内容的定位和创作
实例拆解：优质短视频的
5个要害要素
1. 短视频帐号的人设定位
2. 短视频的内容创作思路和创作办法
三、短视频制作脚本的创作
——-完成短视频分镜头脚本的创作
1. 短视频的拍摄题纲撰写
2. 短视频的文学剧本撰写
3. 短视频的分镜头脚本创作
四、短视频拍摄和制作抓手
1. 手机短视频的后期剪辑抓手推荐和运用情境拆解
2. 短视频拍摄的基本运镜招数
3. 短视频的后期制作和发布
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|李彦老师
适合谁听
市场部经理、营销策划、销售员、新媒体营运、电商营运。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。