课程背景
2020年初，一场肆虐全球的新冠疫情将全世界人民都隔离了起来，普天同庆的新春佳节变得漫长而又焦虑，运行层面，全球人民足不出户，给电子商务和短视频营销，直播带货等线上新经济带来了前所未有的演进机遇。
疫情期间移动互联网运用的采用时长格局发生了巨大变化，往细里说，短视频用户规模截止到
2020年3月已经高达7.73亿，在实际应用里，直播用户5.59亿，短视频人都采用时长超过60分钟，占比整个移动互联网采用时长的17.3%，执行层面，在视听领域53.2%的新增网民是由短视频拉动的。
随着国家方略
“新基建”的全力推进，在实际应用里，年底全国范围内会布局超过100万个5G基站，执行层面，从5G的普及到迅速下沉至农村，5G的高带宽，低时延，以及流量资费的下调，换个角度看，必然促使短视频+直播迎来跨越式的增长和真正的大爆发。
2018
年，执行层面，短视频业界市场规模达
467.1
亿元，运行层面，增长率达
745%;
而
2019
年短视频业界市场规模突破千亿元，具体来看，落地时，预计到
2021
年市场规模将突破
2000
亿元。
看主播推荐好物
，具体来看，
看短视频成为人们习以为常的
“杀时间”方式
，往细里说，
短视频
已经成为移动互联网第二要害的入口运用。短视频
+直播最终会形成互补的一个生态系统，具体来看，它会让更多的参与者产生更高效的连接，执行层面，不管是内容创作者、品牌方，还是供给链，实体店铺都有十分多的运用情境能够畅想和施行。短视频+直播
为主的视频内容
输出产
业爆发式崛起，从实践看，
已经成了
用户，
公司和机构争相涌入
的
高
点
，在实际应用里，也成了投资者和资本市场眼中的
“香饽饽”。
课程收益
●
借助权威资料周全弄懂读短视频
+
直播业界的演进趋势；
●
深度认知短视频
+
直播在
5G
时代的营销作用和优势；
●
研习当前主流短视频
+
直播平台的游戏规则和营运套路；
●
结合公司品牌和货品，用短视频
+
直播构筑营销新渠道；
●
合理匹配公司内外部资源，达成短视频公司号的高效营运。
课程大纲
首讲：短视频
+
直播为何会如此火爆？
1. 2020
年短视频
+
直播业界资料大盘查
2.
揭示短视频业界火爆的根本原因
3.
梳理短视频业界的整体演进脉络
4.
收束短视频业界类型划分和特点
5.
拆解短视频与其他对手的竞合关系
6.
短视频从抓手到成长为
APP
的标配
7.
资料盘查和预估短视频的增长态势
8. “
中心化
”
和
“
去中心化
”
的平台差异
9.
双雄争霸之前二十名播主对比拆解
10.
世界级管控大师营销理论的活学活用
次讲：从
0
到
1
教新手玩转短视频
一、短视频公司号也需要规划人设
1.
新账号营运的八个要害步骤
2.
账号五个维度的重点把握和注意事项
3.
知名公司的短视频号实例拆解
4.
向
2019
年最火网红研习人设
5.
网红到中国十大女性人物的成长经历
6.
账号的自我诊断和低权重账号原因拆解
7.
新手玩家必须关注的抖音官方账号
二，行为心理学指导短视频平台研习运用
1.
四大主流平台的横向对比和特点收束
2.
抖音直播变现的
5
种主要方式
3.
抖音和快手规划特点的三大差异化
4.
西瓜视频和淘宝买家秀的对比
5.
怎样判断用户兴趣画像
6.
资料收集建模到构筑用户画像
7.
用户喜好的八个内容分类
8.
短视频营销三条建议和新
4P
营销理论
9.
确定用户采用情境的办法论
10.
抖音的视频质量算法拆解
三、工欲善其事必先利其器
1.
拍摄前的准备：脚本和器材
2.
后期剪辑和出色剪辑软件推荐
3.
抖音短视频的内容制作流程
4.
短视频内容模板和四维还原法
5. 15
秒的短视频内容创作公式
6.
发作品前的要想清楚的三个问题
7.
抖音算法的五大配比之背后推演
8.
短视频脚本策划和脚本范本
9.
抖音和快手内容审核制度和推荐流程
10.
迅速上热门的四个招数
11.
爆款剧情文案的套路揭秘
四、短视频货品拍摄和转场招数
1.
货品拍摄的三种主要类型
2.
短视频拍摄的五种景别
3.
拍摄高手的七个运镜招数
4. 800
万粉丝账户的实例分享
5.
两类转场方式的
9
个招数
6.
著名导演的短视频作品欣赏
7.
国内优质短视频评选的
“
金秒奖
”
8.
权威的三个短视频资料拆解平台
三讲：公司号营运和品牌营销推广攻略
一、公司短视频
IP
五维定位法
二、
1+N=1
的革新短视频营销公式
1.
短视频江湖的派系斗争
2.
解密
IP
营销的本质
3. IP
营销符合消费者购买推演吗？
4. IP
营销要把握三大标签
5.
内容创作的四个维度
6.
短视频怎样植入品牌
三、公司抖音短视频营运推广
1.
公司抖音的四种主要的玩法
2.
公司短视频账号营运的四有
3.
抖音小助手里的潜水艇大挑战
4.
公司抖音短视频的转化路径
5.
炼就公司的私域流量池
6.
流量的变迁和流量的焦虑
7.
构筑公司短视频营销闭环
8.
公司短视频英才要求和事务规划
9.
三维影响力赋能公司短视频营销
10.
三个革新的知名公司号实例拆解
四讲：直播营销的整体营运实战攻略
一、主流平台对比和直播整体思路
1.
主流直播平台的特点
2.
直播营销的四大优势
3.
直播隐患防范的六个要素
4.
规划直播营销的五步法
5.
直播营销的七大方式
6.
直播营销的打法组合
二、直播前主播的自我修炼
1.
心态准备的三好四率
2.
直播前的
“
三要
”
准备
3.
前期策划的五种促销活动
4.
选品的搭配招数和定价打法
5.
直播间的人员设定和分工
6.
营销打法的四个要素
三、直播营销的策划筹备和预热
1.
直播营销方案的
5
个必备要素
2.
执行规划和操盘规划表
3.
直播宣传和引流的六种办法
4.
直播传播的规划拟定
5.
硬件筹备的三大板块
6.
直播平台设置和软件测试
7.
直播软文撰写的五种招数
8.
直播视频剪辑宣传和蓄势
四、直播的售后跟踪和粉丝维护
1.
客服交流和二次营销
2.
抽奖跟踪和走心的手抄信
3.
构筑粉丝社群和宠粉
五、直播活动的施行和执行
1.
直播活动的执行模型
2.
直播活动的开场招数
3.
直播交流的五种玩法
4.
直播收尾的核心思路
5.
直播的重点和注意事项
六、直播营销的复盘和拉升
1.
直播复盘的核心思路
2.
品牌口碑成效拆解的办法
3.
标的用户比例的三类拆解
4.
直播成效的资料拆解
5.
直播心得的收束招数
6.
玩转直播的
20
句顺口溜
7.
复盘整理归档和重点内容回顾
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|张勇老师
适合谁听
高层管控、电商部门、企宣部、创业者等等。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。