课程背景
经营管控公司，营销货品，可曾为品牌、货品、服务资讯难以有效传播而冥思苦想?可曾为广告费高昂而伤心郁闷?可曾为消费者抵触广告而寝食难安?每个公司，都希望自己的品牌、货品、服务等等被消费者认可，而谈以及相关资讯传播，人们几乎会不约而同地想到广告，但广告费用昂贵，具体来看，而且公众对广告早就有了抵触情绪,借助广告传播资讯变得越来越难。
能否在降低广告成本的情况下，具体来看，不露声色地有效传播公司的讯息?文案营销为我们提供了这样的选项，无论是闻名已久的脑白金，还是异军突起的加多宝，抑或者是随处可见的淘宝文案，都在有力彰显着文案的强劲营销成效。文案在支援公司节省营运成本的同时，能够高效地达成营销目的。
课程收益
摒弃传统的旧观念，领会公司资讯传播的本质；
掌握文案营销的打法；
掌握策划和撰写成功文案的办法；
掌握文案推广传播的路径和办法；
为你的公司规划策划一份好文案。
课程大纲
第一部分：营销文案的前世今生——文案为何
1.认识文案
1)文案到底为何
2)文案的几种形式
3)文案传播的四大要素
4)文案写作的四个要点
5)文案营销从何而来
6)文案营销的道和术
2.文案的作用
1)文案的直接作用
2)文案的间接作用
3)文案在营销中的作用
3.互联网中的文案
1)博客中的文案
2)新闻中的文案
3)论坛中的文案
4)邮件中的文案
5)微博中的文案
6)微信中的文案
实例拆解：脑白金的文案营销
实地上手：以小组为单位，为本公司拟写一份文案
第二部分：好创意成就好文案——写文案的打法和办法
1.挺进你的内心——文案的内容打法
1)货品简介
2)研发队伍引见
3)货品原料引见
4)货品技艺引见
5)业界领域拆解
6)和买方的交流交流
2.赢得你的青睐——文案的营销打法
1)新闻打法
2)概念打法
3)心得打法
4)技艺打法
5)话题打法
6)权威打法
3.夺眼球的“标题党”——文案的命题办法
1)标题在文案中的意义
2)怎样撰写精彩的文案标题
3)怎样理性看待“标题党”
4)用标题勾住用户的七个要点
5)文案标题速成的六个妙招
4.让搜索引擎爱上你——规划要害词的办法
1)要害词的类别和规划招数
2)要害词规划的五步走规划
3)要害词布局的五个招数
4)怎样巧妙采用要害词拆解抓手
5.卖货品不如卖故事——写就精彩故事的办法
1)文案营销中故事的力量
2)怎样写好文案中的品牌故事
6.巧搭热点的快车——借助新闻写文案的办法
1)网络文案新闻和传统新闻
2)文案新闻标题写作招数
3)文案新闻导语写作招数
4)文案新闻正文写作招数
5)怎样迅速撰写新闻类文案
实例拆解：“全家总动员”商业文案
实地上手：结合文案写作的办法，修改已经写好的文案
第三部分：给文案找个好“婆家”——文案的推广模式
1.博客中的文案营销推广
1)学会利用要害词命名
2)拉升标题的被点击率
3)炼就勾住人转载的内容
4)回复、顶帖赚人气
5)借助文案做好公司博客
2.新闻中的文案营销推广
1)新闻营销的特征以及注意要点
2)新闻营销要善于借势
3)一定要和媒体结盟
4)适度的系列报道
3.论坛中的文案营销推广
1)有的放矢的论坛营销
2)论坛营销的普适性
3)怎样选项合适的论坛
4)论坛推广的阶段和步骤
4.邮件中的文案营销推广
1)邮件营销讲究天时地利
2)怎样规划邮件中的文案内容
3)增加邮件主题的营销性
4)规划发件人资讯的办法
5)让用户喜欢邮件的五个招数
5.微博中的文案营销推广
1)必须知晓的微博规则
2)微博文案的四个类型
3)什么样的微博文案会勾住人
4)怎样写就微博文案
6.微信中的文案营销推广
1)微信的属性
2)微信文案内容的规划和选项
3)微信文案营销的十个要则
4)微信文案营销的十个招数
5)微信文案营销的十个禁忌
7.扩大文案营销成效的办法
1)标题富有勾住力
2)排版清晰又明了
3)广告植入要巧妙
4)系列推进更有效
5)富有价值是要害
6)发布平台要选好
7)炼就明星有个靠
实例拆解：DNF翻牌的奥秘
实地上手：以组为单位，为已经写好的文案规划推广方案
课程收束和回顾
1. 课程主要内容收束和回顾
2. 答疑解惑
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|杨睿老师
适合谁听
中高层领导、公司市场部、营销部、公关部、网络推广部人员、网店店主。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。