品牌思考力——启动企业高速增长

一、品牌思索力——方略思路

解读品牌思索力，理清品牌误区，少走弯路，助大家来理清品牌方略本质以及品牌的思路模式

1. 何为品牌

1）弄懂品牌的6个误区，少走弯路

2）品牌化的三个阶段，看清楚公司处在那个阶段

实例：三只松鼠怎样迅速崛起

2. 品牌建设需要由内而外

1）成功品牌的核心：知行合一

2）内化品牌的4个步骤

二、品牌方略定位

从挖掘公司DNA出发，由内而外的找到公司的内核驱动力，炼就能够执行的品牌DNA。

1. 品牌建设的五个基本条件

1）规模化

2）差异化

3）一致性

4）革新力

5）归属感

2. 品牌的三种定位方略

1）心理定位方略—特劳特

2）竞争定位方略—科特勒

3）周全定位方略

实例：加多宝、白加黑、野兽派、reseonly，爱尚鲜花

3. 品牌F4方程式

1）品牌F4方程式，迅速创建公司品牌的高度

实例：百事可乐、苹果

操练：你公司的品牌方程式

4. 品牌的信念系统：获得公司演进驱动力

1）何为品牌信念系统

a品牌信念系统三个来源

b创建品牌价值观

c创建品牌个性

d定义品牌价值观和品牌个性特征

操练：品牌掘宝

实例：别克英朗、万科、苹果

5. 差异化：获得公司竞争优势

1）何为差化

2）品牌差化化的14个指标

操练：我们不一样

6. 品牌金字塔：找到品牌精髓

1）品牌金字塔

2）构筑品牌结构：品牌金字塔

3）构筑品牌精髓（核心利益点）要则

操练：构筑品牌金字塔

实例：农夫山泉品牌定位实例

三、品牌方略施行

将品牌的DNA怎样溶入到信念、流程、管控中，以达成公司知行合一，拉升公司一致性品牌样貌，获得买方信任。

1. 构筑品牌准则

1）品牌准则：怎样担当好定位

a员工准则

b买方准则

c流程准则

d财务准则

2）品牌准则自查

操练：制作品牌计分卡

实例：星巴克品牌准则

2. 炼就品牌故事,

1）何为品牌故事

2）品牌故事要素

3）品牌故事实例拆解

操练：炼就你的品牌故事

实例：西南航空、锤子手机

3. 管控品牌触点

1）何为品牌触点

2）管控品牌触点5个步骤

操练：拆解品牌品牌触点

实例：如家、移动

四、品牌关系管控

怎样让顾客爱上你，构筑长期有效的关系，在数智化时代显的格外要害。

1. 定义理想买方

1）为何要定义理想买方

2）理想买方6维定位法

2. 利用买方心理练出品牌价值

1）情感和情结

2）身份和地位

3）亲和力和个性

4）幻想空间

5）购物情境

3. 构筑品牌和消费者信任关系

1）构筑链接5个打法

2）打动芳心5个办法

3）结予幸福5个要素

五、品牌推广

根据品牌定位，构筑和消费的接触情境，让每次和消费者的接触都会叠加品牌价值，换个角度看，从而从润雨细无声之下在消费者心中形成信任。

1. 构筑品牌的体验系统：拉升品牌的好感度

1）何为品牌体验系统

2）感官体验

3）情感

4）思索

5）业界

6）社会关系

操练：定义品牌体验

实例：维多利亚的秘密、因特尔、脑白金，腾讯QQ

2. 品牌口碑营销

1）为何口碑营销

2）品牌认知的五个由浅入深的量度

3）口碑营销原理

4）怎样做口碑营销

5）口碑营销的轮廓

6）口碑传播手段

7）口碑传播的社会运动（4个势）

实例：杜雷斯、360

六、数智化品牌

迎合数智化时代的消费者特点，将品牌更有成效的植入到消费者心中，让品牌和消费水乳交融。

1. 品牌概念重新认识

1）品牌印记到资源链接器（品牌平台化）

2. 开源品牌化

1）品牌从公司定义到消费者定义

2）公司和顾客共创价值

3）让用户生产货品

4）消费者具备品牌

5）品牌平台化

6）平台化4个特点

7）平台品牌和零售平台的5个区别

实例：韩都依舍

3. 品牌社群化

1）品牌社群3个价值

2）品牌社区的5种打法

实例：推演思路

4. 品牌生态圈

1）生态圈的4大方略

实例：小米

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