课程背景
在互联网迅速演进的今天，公司既面临着良好的机遇，又面对着巨大的挑战。任何公司要抓住机遇，迎接挑战，就得以出色的公司信念，来练出和拉升公司的品牌样貌，扩大公司的内涵。公司信念和品牌，都是练出公司影响力、将控力、领导地位的有力武器。它们直接影响着公司的长远演进，甚至决定着公司的成败和兴衰。故而，公司信念建设和品牌建设，都是公司十分要害的课题。公司信念是公司在长期生产经营活动中形成的，并为公司全体人员遵守和奉行的价值观念，行为准则和经营理念的综合反映。而品牌是一种精神，一种品位、一种格调，它的主要特征是和用户共鸣和促成公司的价值取向。现代，国际著名的品牌每到一个地方，都实行信念本土化方略，意以将当地传统信念融入自己的品牌中，以拉近和用户的距离，从而促采用户视其品牌为生活的一部分。总之，公司信念就是品牌的精神力量、品牌价值的核心。品牌本身就是一种信念现象，它不只是一个名字、一种符号，而是公司精神的象征，是公司信念和理念的体现。品牌作为公司信念的载体，它时刻传播着公司的精神信念、道德伦理、哲学理念等等，展示着公司的样貌，表征着公司的素质和实力。同时，公司信念借助品牌，将视野扩展到整个信念领域，以对内增强公司的凝聚力，对外增强公司的竞争力。这其中，公司信念的传播，也在持续充实着品牌的内涵、拉升品牌的价值。课程将溶合品牌和信念寻找到公司的核心驱动力。
课程收益
● 弄懂公司信念和品牌建设的关系
● 撑握公司信念的信念系统，基于信念系统创建公司品牌
● 品牌借助公司信念系统对内营销，让品牌不只是宣传，而是溶入到公司内部
● 课程将支援公司将达成内外统一，知行合一的品牌公司样貌，增加公司社会诚信度、凝聚力。留住员工、买方，
课程大纲
一、公司信念—内圣外之道
解读品牌思索力，理清品牌误区，少走弯路，助大家来理清品牌方略本质以及品牌的思路模式
1. 公司信念的定性、来源和分支
1）民族信念、地域信念、业界信念
2）公司信念的内外部环境
3）方略思索和现实来由
4）公司变革和信念管控
5）公司信念的六项功能
实例：华为的公司信念
思索：我们公司的信念为何？
2. 公司竞争——实力和智慧的较量
1）公司家：规划师、牧师和教练
2）践行：出色的公司信念
3）中小公司信念
4）公司信念建设的误区
5）公司信念路在何方
二、公司DNA——公司安身立命之魂
1. 公司方略模型（DPMM）——公司的变和不变
1）Marketing公司基因（DNA）
2）定位（Positioning）
3）模式（Model）
4）营销（Marketing）
实例：麦当劳、金利来
2. 核心：公司基因——公司信念系统
1）公司身份定位
2）公司价值观
3）公司个性
4）公司行为
操练：提炼公司价值观
操练：提炼公司个性
操练：定位公司身份
3. 灵魂：公司精神
1）公司之精、气、神
2）公司家精神
3）气质性格
实例：海底捞
4. 律尺：公司道德
1）商业伦理
2）行为方式
实例：安然经过
5. 标志：公司样貌
1）公司样貌集成
2）公司样貌规划
3）公司样貌维护
实例：脑白金
三、基于公司信念的品牌建设
1. 何为品牌
1）品牌的分类
2）为何要做品牌
3）做品牌的目的
4）品牌的定义
实例：中国电信
2. 品牌定位
1）F4品牌方程式
2）品牌金字塔
3）品牌精髓
实例：小米、苹果、农夫山泉
操练：品牌F4提炼
操练：品牌金字塔
四、品牌建设和公司信念的溶合
1. 品牌对内感召
1）《品牌指引》治天下
2）公司信念=品牌定位+品牌使命
3）知行合一
4）由内而外
实例：星巴克
2. 品牌的溶入公司的准则
1）品牌准则4相限
2）员工准则
3）买方准则
4）流程准则
5）财务准则
实例：化妆品公司的品牌准则
操练：拟定品牌准则4相限
3. 品牌和公司信念
一张图读懂公司和信念关系
操练：公司画布
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|李粹文老师
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