互联网环境下的品牌塑造

一、互联网下的品牌思路：经典和颠覆

1. 商业之变

1）经典MBA实例公司的业绩泛力

2）改变已经发生

2. 经典的品牌思路和颠覆的品牌思路

1）商业之变

2）线下品牌和线上品牌世界的对比

3. 品牌的基本思路

1）货品和货品之外的附加值

2）在不同品类上的差异

3）和商业标的的关系

4. 哪些思路被颠覆：品牌概念的重新认识

1）品牌重新定义

2）品牌导向到开源品牌化

3）从品牌识别到平台品牌

4）线上品牌传播新模型

5）品牌延伸到品牌生态圈

6）消费和公司共创品牌时代

5. 经典和颠覆的关系

1）基本功和必修改课

2）明辨适用情境

3）灵活组合采用

4）颠覆思路主导周全革新

实例：宝洁、可口可乐、欧宝汽车

二、互联网下的品牌方略思路

1. 让用户生产货品

1）UGC模式

2）买方融入的力量

实例拆解：NIKE+海量资料运用

2. 构筑品牌社群

1）何为品牌社群

2）品牌社群的价值

3）品牌社群构筑的5种打法

实例拆解：豆瓣品牌社群方略演进

3. 平台品牌推演

1）何为平台品牌

2）平台品牌四大特征

3）平台品牌和传统售平台的5大区别

4）平台品牌演进两条路径

实例拆解：朝都衣舍平台品牌方略

4. 品牌生态方略

1）新型号商业生态圈

2）品牌生态圈5大础本方略

实例拆解：乐视生态系统、小米品牌生

三，互联网时代的品牌定位

1. 品牌建设的五个基本条件

1）规模化

2）差异化

3）一致性

4）革新力

5）归属感

2. 品牌F4方程式

1）品牌F4方程式，迅速创建公司品牌的高度

实例：百事可乐、苹果

操练：你公司的品牌方程式

3. 品牌的信念系统：获得公司演进驱动力

1）何为品牌信念系统

2）品牌信念系统三个来源

3）创建品牌价值观

4）创建品牌个性

5）定义品牌价值观和品牌个性特征

实例：别克英朗、万科、苹果

4. 差异化：获得公司竞争优势

1）何为差化

2）品牌差化化的14个指标

5. 品牌金字塔：找到品牌精髓

1）品牌金字塔

2）构筑品牌结构：品牌金字塔

3）构筑品牌精髓（核心利益点）要则

实例：农夫山泉品牌定位实例

四、互联网时代下的传播思路

1. 互联网传播思路

1）由内而外

2）人格化

3）构筑关系

4）情境化

2. 互联网传播的八卦图

1）阴阳相济的关系系统统

2）感受大于体验

3. 对内感召

1）品牌的内部营销

2）品牌计分卡

4. 对外口碑

1）品牌运动

2）社会运动

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