课程背景
我国农业品牌建设的理论研究和实践探索有了很大进步，管人者、建设者、消费者凝聚了越来越多的共识。品牌建设已经成为推进农业现代化和区域经济演进的要害路径，成为新型农业经营主体的核心经营打法，成为食品安全获得消费者信任的要害保证，也成为加快推进农业现代化的新常态。
从中国现代化建设总体进程看，施行农业品牌方略是推进农业现代化的内在要求。农业现代化仍是“四化”同步中的短板和制约因素。现代化的农业应该是资源节约型和环境友好型农业，就一线经验说，应该是用现代科技和资讯技艺装备的农业，也应该是货品比较优势突出和市场竞争力较强的农业。作为农业品牌，首先是农业科技运用和资源科学利用的典范，从这个意义上讲，现代化的农业也能够说是品牌聚集的农业，没有农业的品牌化，没有一大批科技含量高. 极具竞争力的农业品牌作为代表，就很难说农业达成了现代化。故而，施行农业品牌方略，是加快推进农业现代化的内在要求，是关系中国经济社会演进全局和整个现代化进程的重大举措。在深化改革的市场环境下，落地时，大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局正加快形成，运行层面，必将为农业品牌建设带来全新的演进环境。
课程收益
● 学会根据乡村特点拟定品牌方略
● 系统性的撑握品牌建设的重点和要点
● 充实国内外的成功和失败实例，吸取有用的心得
● 学会乡村货品、地域、地标等等品牌的建设和推广办法
课程大纲
第一篇：乡村振兴方略——品牌方略
一、乡村振兴方略下的品牌方略价值
1. 国家方略：以农立国，品牌强国
2. 可持续演进方略：安全. 生态. 人类演进
3. 乡村振兴方略：品牌营销带来乡村复兴
4. 新业界生态方略：从一产到多产 融合跨界演进
5. 价值拉升方略：从优质低价到优质高价
二、何为品牌
1. 品牌的定义
2. 炼就品牌的目的
3. 品牌的价值
4. 品牌的4项限
实例拆解
三、乡村品牌模式演进
1. 货品品牌核心和实例拆解
2. 地标性品牌核心和实例拆解
3. 休闲农业品牌核心和实例拆解
5. 区域品牌核心和实例拆解
实例拆解
四、怎样构筑品牌
1. 品牌的基础
2. 品牌的价值的3个阶段
3. 品牌定位
4. 品牌理念系统MI
5. 品牌行为系统BI
6 . 品牌标识系统VI
五，互联网时代下的乡村品牌管控
1. 品牌概念重新认识
2. 品牌印记到资源链接器（品牌平台化）
3. 开源品牌化
4. 消费者具备品牌
5. 品牌社区化
6. 地域性多品牌生态圈炼就
7. 品牌化政府层面和公司层面的配合共建
第二篇：乡村振兴方略——品牌推广
六、消费者认识你
1. 定义理想买方
2. 品牌故事炼就
3. 品牌触点管控
4. 名人代言和虚拟代言
5. 整合营销传播的定义和整合打法
6. 整合营销传播四问：3W1H
7. 移动互联时代品牌传播预算怎样拟定?
8. 费用有限时怎样开展品牌传播?
9. 移动互联时代整合营销传播的八种方式.
实例拆解
七、让消费者得到你
1. 货品销售渠道
2. 传播渠道管控
3. 渠道选项三要则：精准. 鲜活. 革新
实例拆解
八、让消费者爱上你
1. 利用买方心理练出品牌价值
2. 构筑品牌和消费者信任关系
3. 服务对品牌价值的影响
4. 利用IMPACT法练出品牌的利益点
实例拆解
九、让消费者传播你
1. 为何口碑营销
2. 品牌认知的五个由浅入深的量度
3. 口碑营销原理
4. 口碑营销的轮廓
5. 口碑传播手段
6. 口碑传播的社会运动（4个势）
实例拆解
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|李粹文老师
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交付流程
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