课程背景
课程要破解的问题：
● 支援实体公司从传统营销模式向新零售环境下精准营销进化
● 支援公司相关岗位人员从传统营运模式向新模式转型
本课的内容涉及到以下方面：
1. 认知升级时代的新商业思路
2. 何为IP
3. 怎样区别商标和IP
4.I P的规划和炼就
5. 从业人员互联网化进步
6. 从业人员策划能量源
课程收益
理 念 技 能
1.IP风口下的变化和迹象
2.弄懂IP炼就的全流程 1.炼就IP的基本本领
2.成为超级IP推手的基本本领
3.炼就IP商业化的技艺和办法
课程大纲
交流：IP怎样落地以信念业界带动城市演进
一、认知升级时代的新商业思路
1. 社交网络、直播、短视频重新定义流量
2. 机器智能、海量资料、云计算重新定义品类
3. 区块链的出现改变我们重新看待资源和利用资源的本领
4. 商业模式的升级是认知升级
5. 消费升级的本质上是审美升级
6. 信念业界大爆发IP的风口来了
7. 个人IP标签下的全民运动
8. 自品牌时代到来人人皆可为IP
9. 公司主个人IP和公司的关系
10. 你一定听过这首歌：拼多多
实例：自媒体促成个人IP进化
思索：为何一首歌曲…能够变成一个商业的入口?
二、实践个人IP的办法论
1. IP价值模型
2. 个人IP演绎的平台
3. 评判优质IP的两条准则
4. 炼就个人IP的七大办法
5. 价值内容带来高识别度
6. 优质内容构筑个人IP
7. 个人IP的精神传递：情感共鸣
8. 构筑个人IP的粉丝群
9. 从精神体验到功能感受
10. 个人IP的资产管控
11. 四个维度抓手教你 识别高价值IP
实例：三只松鼠品牌IP化
思索：你有发现IP的慧眼吗?
三、个人IP商业化炼金术
1. 信念图腾为初始切入点
2. 人格化IP的五大变现路径
3. 内容IP商业化的六大方向
4. IP电商：路径最短的流量变现模式
实例：笨老大的吸金术
实例：个人IP主导的生鲜社群
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|苏静老师
适合谁听
公司高层人员、品牌和市场相关岗位人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。