课程背景
互联网带来的跨界转型浪潮正以前所未有之势颠覆传统业界，那些你不知道的竞争对“跨界”而来抢了你的市场，往细里说，同时，互联网对传统公司的改造也在悄然发生碰撞和融合，公司之间、业界之间的疆界将被打破，这是一个超过万亿的巨大商机，也是一次业界格局大洗牌的机会。
互联网给我们提供了一个更广阔，更自由的舆论空间，精准营销将是社会的一种“常态”，不过它未必是会以传统的方式存在，它也会被碎片化和模糊化。故而，策划不仅是传播样式的革命，更是一场业界革命和社会革命的表现形式。
传统公司互联网+转型系列实操课堂上，老妖为你解读互联网带给传统公司的新机遇，以实战心得为参训者拆解把握新机遇的办法，支援传统公司迅速成长为互联网的弄潮儿。
课程收益
● 借助教学交流参训者能够对弄懂营销策划的概念
● 支援参训者构筑的互联网时代营销思路
● 借助研习参训者能够用互联网的方式构筑影响力营销圈
● 借助研习支援参训者规划自己的营销磁场并炼就业界影响力
● 借助研习参训者能够独拉升自己的互联网营销策划本领
课程大纲
前言：从一份完整的营销策划方案开始
实例：红茶T９的营销策划书
一、无调研，不策划
1. 营销策划的概念
2. 营销机会拆解
3. 营销情报和调研
4. 营销环境的评核
5. 互联网营销破解的要害问题
6. 推广--让别人找到我的办法
7. 信任-让买方信任的办法
8. 亮点-让买方路转粉的技艺
9. 买方在哪里？市场调研是基础
10. 产能过剩，货品和服务同质化
11. 标的买方要细分到不能再细分
12. 货品要锁住到单品类或者单品
13. 标的买方定位做小众市场或者小小众市场
实例：将小区做成旅游货品的前期调研
实例：做一款时尚潮品饮料的前期调研
实例：社区读书标的群体的调研
二、无策划，往细里说，不营销
1. 营销策划的8大基本要术
2. 标的市场的定位
3. 策划标的的确定
4. 广告表现和预算
5. 策划案的核心：卖点的提炼技艺
6. 对手没有的或者领先对手的功能和性能
7. 领先对手的各种概念
8. 买方或者消费者的利益点
9. 方案的可行性和可操作性拆解和评核
10. 新终端开业活动策划技艺
11. 节假日促销活动的策划技艺
12. 公关活动策划的要害打法
实例：笨店开业策划
实例拆解：香气图书馆的策划
实例拆解：海尔净水器的活动营销
实操：参照老师的版本制作自己的策划书
三，无推广，不活动
【抖音】鱼池的超级流量入口
【SEO】让买方在搜索引擎上找到你
【B2B】让你的要害词在搜索引擎上遍地开花
【博客】卖货品不如卖自己
【社区】多吆喝，就一线经验说，成为社区达人
【微博】微博是网上聚人气的好地方
【微信】人和人之间零距离对话和销售
【QQ群】类聚的空间简单粗暴成效直接
实例：复旦大学图书馆的营销策划
实例：雨后春笋般的读书会
实操：用脑图的形式绘出你的推广打法
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|苏静老师
适合谁听
高管层、市场＼品牌负责人。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。