电商宝典之淘宝京东内容营销

引言：海量资料那些事儿

1. 海量资料定义和本质

2. 海量资料和传统资料区别

3. 海量资料和厚资料

4. 海量资料和小资料

首讲：电商和内容营销

一、电商演进历史

电商1.0：货品短缺

电商2.0：图文视觉升级

电商3.0：活动引爆

电商4.0：移动化和海量资料

电商5.0：内容化

二，电商内容营销本质

1. 电商趋势

1）本地化

2）社区化

3）内容化

2. 内容本质是挖掘潜在消费

3. 内容本质是获取更多流量

4. 没什么没有内容的品牌没有未来

三、国外内容营销演进

1. 国外出色内容实例拆解

2. FACEBOOK平台拆解

四、内容营销组织管控

1. 内容营销和传统营销区别

2. 内容人员招聘

3. 内容人员考核

实例拆解：陈欧体

次讲：内容生产和营运

一、内容选题

1. 选题为何如此要害？

2. 选题小组成立和分工

3. 选题抓手（百度指数、新榜、微指数等等等等）

4. 历史内容拆解和测试

二、内容搜集和加工

1. 图书内容

2. 资讯内容整理加工

3. 图片搜集平台和加工

4. 大咖内容搜集办法

5. 怎样练就一个人搜商？

6. 搜集和加工抓手引见

三、内容编排和美化

1. 文章内容编排

2. 视频内容剪辑

3. 图片美化

4. 其他抓手和平台引见

四、内容标题

1. 标题党的危险

2. 点击率的秘密

3. 好标题的十大模式

五、内容营运秘密

1. 收藏招数

2. 点赞招数

3. 评论招数

4. 打赏招数

5. 转发招数

三讲：电商内容类型

一、引流型内容

1. 用户痛点诉求拆解

2. 用户行为特点

3. 资料拆解

1）点击率

2）读完率

4. 怎样将内容变成精准流量

二，转化类内容

1. 卖点梳理

2. 卖点预埋

3. 资料拆解

1）停留时间

2）购买率

4. 卖点怎样转换为内容

三、解惑类内容

1. 用户类型和疑惑点

2. 问答平台布局

实例：用户指引、淘宝问大家、买方异议、知乎

3. 怎样让疑惑促成转化

四、故事类内容

1. 故事为何越来越火？

2. 故事营销奥秘

3. 电商品牌故事实例拆解

五、评论类内容

1. 电商评论的信任秘密

2. 电商评论的传播效应

3. 评论的带出

4. 评论的内容筛选

5. 评论的二次传播

六，转发型内容

1. 病毒传播是怎么回事？

2. 转发内容的选题和编排招数

3. 转发和活动策划怎样结合？

四讲：阿里淘宝内容架构架构

一、淘宝内容方略

1. 本地化

2. 社区化

3. 内容化

二、电商网红以及直播

1. 张大奕实例拆解

2. 网红和直播的未来

3. 淘宝直播的规则和内容招数

三、淘宝短视频

1. 短视频引见

2. 营运模式

3. 短视频制作招数

实例拆解

四、淘宝头条

1. 淘宝头条规则引见

2. 营运模式以及内容招数

实例拆解

五、有好货

1. 有好货规则引见

2. 营运模式和内容招数

实例拆解

六、麻吉宝

1. 麻吉宝规则引见

2. 营运模式和招数

实例拆解

七、其他货品招数引见

1. 生活研究所

2. 极有家

3. 每日好店

4. 必买清单

五讲：京东内容架构

一、京度规划

1. 百度百家号规则引见

2. 引流招数

二、京腾规划

1. 微信引流

2. 小程序

三、京头规划

1. 今日头条号特点

2. 头条规则

实例拆解

第六讲：社区和内容电商架构

一、小红书的社区电商运作模式

1. 小红书定位

2. 小红书对我们有什么启发？

二，小红书内容运作模式

1. 小红书内容特点

2. 小红书用户特点以及裂变

三、网红内容电商架构

1. 罗辑思路内容电商模式

2. 吴晓波内容电商模式

3. 年糕妈妈内容电商架构

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博闻智咨询|侯明哲老师