课程背景
传统公司在公司品牌和货品推广的时候往往选用电视、广播、报纸、机场廊桥、大牌高炮等等传统媒体形式，这类媒体形式的特点是费用昂贵，成效还不一定好，千人成本极高，在互联网时代，就一线经验说，我们认为真正好的广告宣传是低成本的经过营销，例如：任正非等等车、顺丰王卫的仗义执言，让华为和顺丰冠以美名，但这两家公司都没有给微信钱，这就表示这个互联的时代，是能够做到低成本营销的，那么怎样开展这类的营销呢，正是我们开设这门课程的目的。
课程收益
借助理论和实践实例相结合的方式，支援参训者掌握核心互联网思路以及传统公司转型要害运作要点，借助互联网手段低成本制胜市场，达成公司的方略突围，构筑数字时代的公司的核心竞争本领。
● 弄懂经过营销的意义以及意义;
● 手把手得教你怎样开展经过营销;
● 手把手得教你怎样策划开展线下的社群活动。
教学进程中运用大量鲜活并且具备实战意义的实例，将对你的思路带来新的冲击和启发，讲师语言鲜活幽默，多次达成“全场无尿点”的成效。
课程大纲
引子：从唐三藏为何要去西天取经说起
首讲：经过营销的意义
1. 降低营销成本
2. 勾住消费者眼球
3. 拉升公司的知名度和美誉度
4. 彰显货品的优势和卖点
例：任正非等等车
例：顺丰小哥被打耳光
次讲：怎样开展经过营销
一、找话题：找一个引人入胜的话题
例：京东刘强东快递
1. 前提：挖掘消费者内心真实的想法
1）需要（need）
2）想要（want）
例：交运校车策划案
2. 中心：围绕货品的诉求（卖点）来展开经过营销
1）用一个词来概括的货品诉求
2）想清楚你开展经过营销目的：知名度、美誉度、销量
二，抓热点：抓住热点引爆情绪
1. 新鲜：发生在当下或者近期的热点
2. 非负面：选项非负面的热点，保护品牌美誉度
3. 反常规：反常规的经过容易引爆热点
例：印象舌尖餐厅七夕情人节帮你抓小三啦
三、做海报：规划一款逼格很高的海报
1. 规划海报的注意点
1）准——海报要围绕货品的诉求
2）专——一个海报表现一个主题
3）简——海报语言重点要突出
4）新——海报规划要有创意
2. 商业海报的类型
1）货品型海报
2）活动型海报
例：黄太吉的海报
3）招聘型海报
例：黄太吉，渤海银行招聘海报
4）情怀型海报
例：红米手机，坚果手机、锤子手机、水手码头、圣米诺硅藻泥，加多宝
四、傍大款：最好能傍到一个有影响力的大款或者品牌
1. 模式一：弱势傍强势
例：蒙牛的比附营销
2. 模式二：强势傍强势
例：奔驰为宝马贺寿
3. 模式三：跨界互傍
例：北大陆步轩卖肉
例：清华真维斯冠名
五，擅娱乐：娱乐性的活动更能引起大众关注
1. 娱乐性
2. 参与性
3. 传播性
例：水手码头的圣诞夜之花选美社群营销活动
例：印象舌尖的情人节接吻比赛
例：印象舌尖母亲节活动
例：印象舌尖端午节怎样巧妙卖粽子
例：蓝钻天成找狗策划
六，引媒体：寻找互联网强势媒体为你宣传
1. 搜索法：附近的人（精准加粉——生意和位置有关的业界）
例：万元的哥蒋烨
2. 病毒法：漂流瓶（广泛扩散）
例：奇瑞汽车“奇瑞，往细里说，感恩四百万，新春聚划算”抽奖活动
例：招商银行的爱心漂流瓶
3. 好处法：摇一摇（神秘感）
例：“摇钱树”
4. 测试法
例：开心测试，星座测试
5. 答题法
例：雕爷牛腩的答题法
6. 社群法
例：太太的德国奶粉的第一批粉丝
7. LBS+O2O
例：食神摇摇
例：微信路况
例：招商银行的小昭
例：大众点评网
综合实例：娃哈哈营养快线品牌活动策划方案
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|傅强老师
适合谁听
公司营销负责人、营销总监、营销人员以及电商、微商从业人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。