课程背景
新思路品牌的重塑营销：你正在为你的货品销量上不去而犯愁吗?你正在为找不到问题所在而苦恼?这个世界上根本没有难买的东西。为何这么说?要知道鞋很普通，落地时，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通;批发市场很普通，从实践看，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通;水没有什么神奇的，换个角度看，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇;网站多如牛毛，就一线经验说，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思路，一种被少数人掌握的思路——品牌的两极法则：高度和角度。做餐饮连锁的也是一样，为何被称为垃圾食品的麦当劳、肯德基卖的那么红火?是由于其具备巨大的品牌价值。靠货品价格去卖，价格往往卖不高，而借助品牌价值去卖，价格却能卖得很好，这就是品牌练出的意义。本们课程将借助从本质上的品牌的重新练出，往细里说，让你的货品脱胎换骨，从在让你的销售变得更容易，执行层面，这就是品牌营销的魅力。——破解品牌定位问题
互联网思路下的品牌推广打法：有一句话叫做：这世上唯一不变的只有变。随着移动互联网时代的到来，不少公司的经营思路开始转变，我们也能够看到BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）正以迅雷不及掩耳之势开展着跨界经营，他们利用互联网平台思路触及了通讯业、零售业、地业界，金融业、传媒业、餐饮业，运行层面，甚至是打的这样一个小小的生活习惯。这说明互联网时代它有它的营销思路，倘若在这样一个时代下你的公司还不愿意研习，实操中，实操中，那么你有可能成为下一个诺基亚，下一个柯达。同时，我们说互联网思路下的营销为何?他和传统的广告区别在于能够达成“零成本的营销”和“精准化的营销”，借助互联网思路，不但能够节省公司营运成本，也能够让我们的营销变得更为的精准化和扩散化。——破解品牌推广问题
课程收益
借助理论和实践实例相结合的方式，支援参训者掌握核心互联网思路以及传统公司转型要害运作要点，借助互联网手段低成本制胜市场，达成公司的方略突围，构筑数字时代的公司的核心竞争本领。
● 掌握互联网货品的三大定位
● 学会系统地开展品牌包装策划推广
● 研习品牌建设的基本操作办法
教学进程中运用大量鲜活并且具备实战意义的实例，将对你的思路带来新的冲击和启发，讲师语言鲜活幽默，多次达成“全场无尿点”的成效。
课程大纲
首讲：品牌的基本理念
一、何为品牌
例：怎样挑选方便面
二、品牌的三个特点
1. 品牌就是让消费者的选项变得简单
2. 品牌是消费者脑海中一瞬间的联想
3. 品牌最高境界是无依据的精神信仰
次讲：定位锚——告诉消费者你的卖点为何
一、何为定位
1. 定位就是同类货品要卖出不同来
例：可口和百事
2. 定位让人记得住的一定是单一特色
例：海尔和格力
例：三星和苹果
3. 定位就是告诉消费者我的品牌即品类
例：万达广场，苹果手机、肯德基、百度、席梦思床垫
二、怎样做好互联网品牌定位
1. 功能
2. 情感
例：T恤衫怎样增值
例：路虎、宝马、奔驰怎样定位
例：ROSEONLY
例：褚橙
例：印象舌尖的自行车销售方案
3. 附属
例：微信的奥秘
例：水手码头的定位
例：大花小花小小花
例：光大银行的冬奥会邮票销售方案
三讲：视觉锤——展示你货品让人印象深刻的个性化要素
一，视觉锤的意义
1. 占领消费者的心智资源
2. 加深消费者对品牌印象
3. 增加品牌的外延触角
二、构筑视觉锤的六大要素
1. 形状
2. 颜色
3. 符号
4. 包装
5. 样貌
6. 故事
四讲：语言钉——讲出一句让人心动的广告语
一，语言钉的三大条件
1. 和调性——符合货品特性
2. 接地气——让屌丝也能听得懂
3. 耍花腔——有语言上的小花招
二，语言钉的六种类型
1. 直接型
例：喜之郎，中国人寿、哈根达斯、万达广场、欧莱雅，脑白金
2. 态度型
例：特仑苏，红牛、百事可乐、耐克、阿迪达斯，李宁
3. 功能型
例：王老吉，真功夫、娃哈哈、京东、汰渍、汇源肾宝
4. 体验型
例：老坛，雪碧、宝马、德芙、农夫山泉、雀巢咖啡
5. 未来型
例：联想，联通、凌志、福特
6. 情怀型
例：人头马，褚橙、英菲尼迪、苹果、小米、锤子
五讲：情境布——借助情境做好品牌营销
一、前提：挖掘消费者内心真实的想法
1. 需要（need）
2. 想要（want）
例：交运校车策划案
二、办法：三维情境营销法
1. 共感（画面情境）
2. 共振（情感情绪）
3. 共鸣（看法话语）
例：世博林橄榄油
例：爆米花
例：岭南香米
第六讲：信任状——规划一款高逼格的海报
一、规划海报的注意点
1. 准——海报要围绕货品的诉求
2. 专——一个海报表现一个主题
3. 简——海报语言重点要突出
4. 新——海报规划要有创意
二、商业海报的类型
1. 货品型海报
2. 活动型海报
例：黄太吉的海报
3. 招聘型海报
例：黄太吉，渤海银行招聘海报
4. 情怀型海报
例：红米手机，坚果手机、锤子手机、水手码头、圣米诺硅藻泥、加多宝
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|傅强老师
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