课程背景
得益于中国的人口红利影响，移动互联网在中国得到了高速演进，在过去的3年，以互联网为代表的“新经济”，开始和中国的“旧经济”分道扬镳，这体现在资本市场上，执行层面，也体现在实体经济中。中国经济处于减速通道，传统公司陷入困境，而互联网公司去加速演进，一片繁荣。更为明显的是，互联网开始颠覆传统业界，并且以比美国更为迅猛的态势冲击着经济，运行层面，甚至产生了一些破坏性。互联网俨然兵家必争之地，当下很多公司应该做的首先是怎样借助互联网借助新媒体营销，低成本营销整合方略赢得口碑，拉升公司品牌影响力。让公司轻松掌控移动互联网的未来，先知者先赢。
课程收益
● 充分认识社会化媒体，掌握微信和微博在公司中的公司，弄懂新媒体传播趋势。
● 获得口碑粉丝营销的路径，执行层面，掌握社会化媒体营销的招数和手法。
● 新媒体营销矩阵规划和精进。
● 指导公司运用新媒体拉升品牌效应并销售货品。
● 支援买方做好新媒体营销革新的落地操作办法。
课程大纲
首讲:新媒体传播特点
前言：中国共产党竟然打广告了，就一线经验说，带你走进幕后的故事
一，彭麻麻说习大大和都教授长得很像
1. 互联网传播特点
2. 传统媒体的衰退和裂变
3. 《罗辑思路》的个人品牌媒体
二，新媒体传播属性
1. 从精英传播到大众传播
2. 从媒体发布到人际传播
3. 从单向传播到病毒式传播
三，自媒体的出现
1. 微博的媒体属性
2. 微信：私密朋友圈平台
3. APP：掌中新闻交流终端
4. 直播：网红经济时代的疯狂
四、海量资料带来的广告模式改变
1. 脑白金“金弹”广告模式的消失
2. 新广告传播特征
五、公司的媒体化属性
1. 公司为何要办网络平台
2. 媒体定位的转换所需要的路径
实例拆解：
1）百事可乐“将乐带回家”
2）龙润茶庄的朋友圈传播
次讲：新媒体营销办法论
一、树概念
1. 确定货品服务区隔竞品的概念
2. 概念要直戳标的群体的痛点，痒点和兴奋点
二、定用户
1. 拆解标的群体的特征，确定货品服务的标的群体
2. 根据标的用户的习性，找出事务和生活的社交圈
3. 拟定影响标的群体的因素和内容
三、立情境
1. 确定货品服务的购买或者消费情境
2. 带出标的群体的购买以及消费决策
四、讲故事
1. 讲好故事的三个要素
2. 借助货品故事，品牌故事，创始人故事，员工故事，买方故事等等
3. 增加货品服务附加价值
五、强体验
1. 怎样炼就好的货品体验
2. 支援买方规划好货品体验、服务体验以及购买消费体验，助推购买以及消费。
六、引传播
1. 向标的用户传播货品服务价值
2. 向业界传播商业价值以及炼就业界实例
3. 注重口碑传播
三讲：自媒体内容写作招数
一、网络新闻秒报特点
二、网络新闻内容
1. 公司软文写作
2. 公司经过新闻
3. 怎样写好评论
三，视觉传播
1. 图文时代
2. 视频制作
3. 公司微电影策划和制作
4. 微视的8秒钟运用
四，官方微博传播
1. 微博的话题设置
2. 找准人群播发
3. 运用粉丝通扩大影响
五，微信内容营销
1. 朋友圈传播
2. 漂流瓶采用
3. 寻找附近标的用户
4. 微信会员管控
六、公司自媒体矩阵构筑
1. 公共账号划分
2. 构筑圈子平台
3. 构筑微信交流服务
4. 影响力，内容，口碑，声量
七、高质量加粉实战招数
实例拆解：
1）小苹果“恶搞”的视频传播
2）龙润茶庄的朋友圈传播
四讲：网络炒作和病毒传播
一，网络营销的4. 0阶段属性和特点
二、网络炒作和“水军”灌贴
三，RTB广告竞价模式
1. 从媒体展示到购买用户
2. 广告的内容创意
3. 出色网络广告片分享
1）汤唯的德芙巧克力
2）可口可乐开启幸福系列篇
3）凌仕《制造爱》
四、传播内容管控
1. 采编指引制作和要求
2. 选题策划制度
3. 怎样构筑一支通讯员队伍
实例拆解：
1）宝马偷珠宝的视频演绎
2）合肥万科“消费”包大人
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|肖聪老师
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公司总经理、市场营销部门高管、市场部经理、从实践看、电子商务营销负责人和其他相关高层管人人员。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
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