课程背景
课程缘起：
这是最好的时代，执行层面，也是最坏的时代。用互联网武装到牙齿的跨界对手正在虎视眈眈，颠覆和被颠覆从未像今天这样迅速，我们已进入了“我颠覆你，和你无关”的时代。
金融业界怎样利用互联网思路开展迭代式成长?移动互联网时代新货品怎样自我定位?从金融互联网化到互联网金融，换个角度看，从电子银行到直销银行，金融业界面临怎样到机遇和挑战？
本次课程为您一一解答!
本课以当下国内互联网金融转型最成功的实例为来由，纵深拆解互联网＋时代金融业界从内部货品到外部买方的变化，从买方导向到用户导向的货品推演、互联网新技艺新概念的运用，粉丝经济运用、O2O模式实践，系统化研习互联网思路以及实操中的运用抓手。
课程重点：
● 互联网＋时代的金融战争：互联网业界做金融货品和银行做金融除了监管不同外，商业推演和货品推演的不同
● 互联网化和买方：传统银行为何和互联网公司竞争中很被动？不仅由于我们太有节操了，主要还由于我们太关注自己的原有定位了。我们经营的主体是我们的货品，而互联网公司经营的主体是买方。品牌和货品要锁住定位，但公司本身不能被定位限制范畴。
● 互联网化和货品：跨界这件事，首先从最小可用品做起，从免费做起。也就是说，你要和互联网公司一样，锁住情境、规划免费货品，它能够带来大量用户。用户有了，买方就找上门了。这是互联网的推演。
● 互联网化和营销：互联网营销有自己的推演、办法和特点。并不是将传统营销的办法用互联网渠道推广就能够称作互联网营销。不要责怪自己的员工不转发公司的互联网营销活动，从实践看，要怪就怪活动策划和文案策划
讲师看法：
● 比上山更难的，是下山。放弃既得利益是最舍不得的，故而我们倡导探险队式的革新模式，既不放弃现有利益，又以最小成本在互联网领域开展探索，迅速试错。
● 银行在互联网＋时代做平台化要害在于不能只面向持卡人、不能只提供金融货品和服务
● 对要害互联网用户群体开展垂直分类，抓准特定人群的G点，做线上和线下结合的营销交流，一端就是一窝高粘度买方。
● 现在说起银行哪家强，具体来看，都是哪家对公强、哪家零售强、哪家电子银行强，实操中，未来说起银行可能会说哪家餐饮强、哪家旅游强，哪家娱乐强，往细里说，这就是垂直分类带来的差异化竞争。
● 不要只看着现有业务，在实际应用里，你要相信未来最有价值的业务可能现在还没有产生。互联网公司能够做金融，为何金融业界不能做相亲？
课程收益
● 领略互联网经典实例中主要运用的互联网思路和成功要点；
● 弄懂用户导向和买方导向的区别；
● 收获传统公司向互联网转型的必备要素和主要路径；
● 借助课程，参训者自己能列举根据互联网思路可联结的商业伙伴；
● 以买方思路为导向，以极致体验为准则，完成一个最小可用品规划；
● 以小组为单位，完成互联网经过营销方案规划(含标题规划、随机词汇法采用)。
课程大纲
引入：这是最好的时代
1. TAB的时代
2. 我们面临的市场现况
3. 互联网思路综述
4. 互联网金融对传统银行的机遇和挑战
教学办法：讲授、操练、提问
首讲：认识互联网金融实况
一、进击的互联网公司
1. 互联网公司对金融的冲击
2. 互联网公司典型金融货品引见
3. 互联网公司的优势和劣势
教学办法：讲授演示
二、传统金融何去何从
1. 传统金融公司的危机
2. 先驱者的化解
3. 传统金融的转型趋势
教学办法：讲授、提问
三，互联网客群特征
1. 屌丝化群体特征
2. 用户心理拆解
3. 怎样让屌丝变粉丝
教学办法：讲授、演示、操练
四、互联网用户进化路径
1. 怎样勾住好奇的路人
2. 怎样促动体验的用户
3. 怎样发挥粉丝价值
4. 怎样炼就粘性的社群
次讲：无社群不战争
一、社群概述
1. 何为社群
2. 社群特征
3. 社群导向的垂直打击战术
教学办法：讲授、实例
二、金融＋社群玩法
1. 金融＋吃货
2. 金融＋娱乐
3. 金融＋电商
教学办法：讲授、实例
三、章鱼粉丝团实例拆解
1. 公司怎么玩社群经济
教学办法：实例拆解
2. 用户经营社区的建设和管控
三讲：跨界式的货品规划
一、互联网公司和传统公司的区别
概念引入
教学办法：讲授
二、互联网时代货品定位
1. 品牌型
2. 盈利型
3. 引流型
4. 增值型
三、基于采用情境的引流型货品
1. 货品定位和价值
2. 成功实例拆解
3. 跨界携手
教学办法：讲授、演示、操练
四、抓住痛点，炼就极致体验
抓手：MVP规划推演
1. 用户拆解
2. 痛点抓取
3. 情境描述
4. 功能锁住
教学办法：讲授、提问、操练
四讲：娱乐化到营销模式
一，互联网营销的特点
1. 互联网营销和传统营销的区别
2. 怎样规划营销内容
3. 互联网营销文案撰写
4. 推广渠道拆解
教学办法：讲授
二、37城快闪实例拆解
1. 众筹众创
2. 多元化的价值
3. 娱乐化和参与感
教学办法：视频、实例拆解
三、活动策划三板斧
1. 自黑要素规划
2. 怎样让活动好玩
3. 人性化要素
教学办法：讲授、实例
抓手：娱乐化营销策划流程
1）营销策划八步法
2）活动策划操练
教学办法：讲授、操练
四、文案规划
1. 标题规划
2. 推演规划
3. 主题规划
4. 内容规划
教学办法：讲授、操练
注：课程中涉及到的“我要上火星”，“章鱼粉丝团”、“37城快闪”等等都为讲师个人真实实操实例。
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|李悟老师
适合谁听
传统银行方略决策者、高层管人人员、市场总监、营销总监、品牌策划、革新渠道。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。