新媒体时代的信用卡社群营销策略

引入：新媒体营销做什么?

1. 新媒体营销的底层推演

2. 新媒体营销常见误区

实例：银行最容易走的弯路，从线下往线上引流？

3. 从新的品牌样貌开始

4. 新媒体渠道特征以及营销运用

教学办法：视频、讲授

首讲：移动互联网革命

一、用户选项信用卡的准则变了吗？

1. 我们并没有做错什么，在实际应用里，但我们失败了

2. 找死还是等等死

教学办法：讲授

二、倘若TAB做信用卡

1. TAB拆解

2. 怎样降维打击

3. 平行的信用卡业务推演

教学办法：讲授、提问、演示

三、何为互联网思路

1. 互联网思路解读

2. 互联网思路在信用卡演进中的运用

3. 怎样获得互联网思路？

4. 你弄懂互联网吗？

教学办法：讲授、实例、操练

次讲：互联网客群拆解

一、互联网用户的特征

1. 采用资料绘制买方肖像

2. 研读用户的心理诉求

1）用户为何爱吐槽?

2）用户为何转发?

3）用户谁不想逆袭!

4）内心的呐喊“求交往!”

教学办法：讲授、讲授

二，从屌丝到粉丝

1. 粉丝经济的能量

2. 粉丝的特征

1）喜欢你，执行层面，没道理

2）归属感@存在感

2）付出之后，执行层面，还是付出

3. 粉丝的价值

实例：拿礼品？先剪别人家的卡！

教学办法：讲授、提问、演示

三讲：社群营销推演

一、社群特征

1. 何为社群

2. 社群营销的死穴

教学办法：讲授、提问、演示、操练

二、社群营销怎样获客

1. 垂直分类

2. 给予定位

3. 带出参与

4. 社交&娱乐

实例：相亲群＝发卡量（中信）银行＋航空公司＝？（浦发）0成本搞定吃货（民生）

三，社群用户进化路径

1. 怎样勾住好奇的路人

2. 怎样促动体验的用户

3. 怎样发挥粉丝价值

4. 怎样炼就粘性的社群

教学办法：讲授、实例、操练（挖掘买方痛点）

四、社群营运

1. 平台选项

2. 渠道和内容

3. 日常营运和常见误区

实例：章鱼粉丝团实例（6个月120w粉丝）

四讲：虚拟队伍和组织革新

一，快人一步的营销决策

1. 从金字塔到去中心化

2. 去中心化的价值

教学办法：讲授、提问、演示

二、火星人社区

1. 怎样构筑

2. 怎样营运

3. 怎样产生价值

实例：中信卡中心“火星人社区”、浦发卡中心“X特攻队”

五讲：跨界的货品规划

一、传统货品推演和互联网的差别

1. 买方导向和用户导向

2. 用户怎样进化为买方

教学办法：讲授、提问、演示

二，货品分类价值

1. 品牌型

2. 盈利型

3. 引流型

4. 增值型

三、跨界免费货品引流

1. MVP规划推演

2. 从忠诚度到粘度经营

3. 除了权益活动，买方还会为何申请信用卡

实例：微贴俘获商务人士、手机消毒和发卡机会、用互联网思路玩广场舞

碰头：手环信用卡还能够怎么玩？

第六讲：O2O活动策划

一，互联网营销的特点

1. 互联网营销和传统营销的区别

2. 怎样规划营销内容

3. 推广渠道拆解

教学办法：视频、讲授、演示

二、37城快闪实例拆解

1. 众筹众创实例拆解

2. 多元化的价值

3. 娱乐化和参与感

实例：中信卡中心3周获粉30w

三，活动策划三板斧

1. 自黑要素规划

2. 怎样让活动好玩

3. 人性化要素

实例：敢表白就敢送你去巴厘岛美女壁咚带来的流量

教学办法：讲授、提问、演示

四，随机词汇法帮你开脑洞

1. 随机词汇法的作用

2. 采用规则

3. 注意事项

教学办法：讲授、演示、操练

抓手：娱乐化营销策划流程

1）营销策划八步法

2）活动策划操练

教学办法：讲授、演示、操练

第七讲：病毒文案规划

一、新媒体文案推演

1. 传统推演为何不再好用

2. 三部学会新媒体文案推演

实例：怎样搞定合租美女？你和你妈同时掉水里，你让宁泽涛先救谁（都为信用卡文案）

教学办法：讲授、演示

二、文案规划

1. 主题

2. 角度

3. 前提

4. 标题

三、病毒式内容规划

1. 视频

2. 图片

3. 段子

4. 游戏

教学办法：讲授、演示

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