课程背景
未来将没有互联网公司，由于每个公司都会成为互联网公司。
——马化腾
随着互联网+时代都到来，传统业界向互联网转型成为必然，不少出色都公司都推出了互联网化的货品试水移动互联网时代。可是，互联网货品的营销策划推演和传统营销策划存在着本质上的不同!从标的到人群、从推演到打法，从渠道到内容，这些要素构成了该课程的主体。
课程收益
● 让公司弄懂互联网在公司传播中的运用；
● 掌握互联网传播模式以及招数；结合自身公司寻找适合的网络传播方式和办法；
● 阐述各线上(微博、微信，论坛)线下推广的特点和优劣势。
● 完成一个线上推广活动策划和一个地推活动策划（含标题规划、随机词汇法采用）完成一个推广文案策划；
● 完成一个活动文案规划包括： 微信推广文案轮廓、140字传播文案。
课程大纲
引入：新媒体营销做什么?
1. 新媒体营销的特点
2. 常用渠道拆解
3. 好的新媒体营销规划应该为何样
教学办法：视频、讲授
首讲：客群拆解
一、互联网用户的特征
1. 采用资料绘制买方肖像
教学办法：讲授
二、从屌丝到粉丝
1. 粉丝经济的能量
2. 粉丝的特征
3. 粉丝的价值
教学办法：讲授、提问、演示
三、用户进化路径以及价值图谱
1. 怎样勾住好奇的路人
2. 怎样促动体验的用户
3. 怎样发挥粉丝价值
4. 怎样炼就粘性的社群
教学办法：讲授、实例、操练
次讲：活动策划
一、互联网营销的特点
1. 互联网营销和传统营销的区别
2. 怎样规划营销内容
3. 推广渠道拆解
教学办法：视频、讲授、演示
二、37城快闪实例拆解
1. 众筹众创实例拆解
2. 多元化的价值
3. 娱乐化和参与感
三、活动策划三板斧
1. 自黑要素规划
2. 怎样让活动好玩
3. 人性化要素
教学办法：讲授、提问、演示
抓手：娱乐化营销策划流程
1. 营销策划八步法
2. 活动策划操练
教学办法：讲授、演示、操练
三讲：标题规划
一、抓眼球的四大要素
1. 私密、权威、疑问、利益四大要素规划运用
教学办法：讲授、提问、演示、操练
二、从1w到10w
1. 拉升阅读量的招数
2. 标题规划操练
四讲：脑洞大开
一，随机词汇法
1. 随机词汇法的作用
2. 采用规则
3. 注意事项
教学办法：讲授、演示、操练
二、跨界联结
1. 跨界思索，联结主题
操练：主题规划操练
三、从1w到10w
1. 拉升阅读量的招数
四、标题规划
操练：标题规划操练
五讲：微信营运实务
一、微信营运和营销特点
1. 概念引入
教学办法：讲授
二、微信功能拆解
1. 公众号实例拆解
2. 朋友圈
3. 微信群
4. 其他
三、品牌定位和标的客群
1. 主品牌定位
2. 次品牌定位
3. 品牌练出和强化
4. 标的客群定位(DSP)
教学办法：讲授、演示、操练
四、自媒体构筑
1. 服务号
2. 订阅号
3. 种子用户群
4. 垂直用户群
教学办法：讲授、实例拆解
五、日常营运
1. 核心功能规划
教学办法：讲授、实例拆解
2. 内容规划
3. 交互制度
4. 危机处理制度
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|李悟老师
适合谁听
向互联网转型的传统公司方略决策者、高层管人人员、市场总监、营销总监、品牌策划、革新渠道。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。