课程背景
时至2024年，新媒体营销已成为品牌传播和用户交互的核心阵地，而短视频直播，社交媒体平台的持续迭代和AI技艺的融合运用，使得新媒体营销的边界被无限拓宽。品牌不仅需要掌握传统的内容营销、社区营运打法，更需要利用海量资料拆解智能推荐系统精准触达标的用户。同时，在虚拟现实、增强现实等等情境中探索革新营销模式。《新媒体营销执行白皮书》课程正是在此来由下规划，旨在支援营销专精人士以及公司适应新媒体环境下的营销变革，拉升其打法规划和执行本领。
课程收益
1. 参训者将研习新媒体营销的最新理论轮廓，并借助实例拆解和实战上手，掌握怎样在实际事务中运用这些理论
2. 掌握内容创作、社群营运、资料拆解等等核心本领，拉升个人竞争力
3. 学会根据市场趋势和标的受众拟定高效的新媒体营销打法，精进预算分配，拉升ROI。激发创意灵感，弄懂并尝试新媒体营销的前沿玩法，如元宇宙营销、交流式广告等等。
【课程特色】
课程包含实操环节，如还原营运项目、实地直播策划和执行、资料拆解工作坊等等，确保参训者学以致用；精选成功和失败的新媒体营销实例，深度剖析背后的原因，提炼可复制的心得和教训。
课程大纲
一、新媒体营销概览
1. 新媒体营销的定义
国内新媒体环境概览（2024年现况）
新媒体营销的核心要素
新媒体的四大特征（交互性，即时性、海量性、共享性）
新媒体对传统营销模式的影响
理论轮廓和方略规划
SMART标的设定
STP营销理论在新媒体的运用
新媒体营销打法组合（4Ps/7Ps）
用户体验理论
1用户为中心的规划思路
2拉升用户粘性和忠诚度的打法
二、核心新媒体平台营运打法
1. 微信生态营销
公众号营运打法
内容策划和发布打法
用户营运和维护招数
实例分享：成功微信公众号的营运心得
小程序商业运用实例
朋友圈广告投放招数
2. 抖音短视频营销
抖音平台的特点和优势
直播营销的模式和流程
不同类型的直播营销（如电商直播，品牌直播）
直播营销的策划和筹备
直播的内容策划和主播练就
直播内容的规划和策划
主播的选拔和练就
直播的推广和成效评核
直播的推广渠道和办法
直播营销的成效评核指标和办法
实例分享：抖音营销的成功实例
3. 快手营销
快手平台的特点和下沉市场打法
快手内容创作和社区营运
快手电商和教育业务拓展
实例分享：快手平台的成功营销实践
4. 小红书种草营销
平台特点和用户画像
笔记和直播带货打法
KOC携手和社区交流
推广规划拟定和执行
三、新媒体营销执行打法和步骤
1. 营销标的设定和打法规划
SMART要则在营销标的设定中的运用
2. 标的市场定位和细分
新媒体用户画像拆解
确定标的市场和细分市场
3. 品牌样貌练出和传播打法
品牌在新媒体上的定位和价值主张
品牌故事和内容营销
4. 营销打法的拟定和执行流程
内容策划和创意制作
内容营销矩阵构筑
视觉和文案创意拉升
新媒体营销常用抓手引见
渠道选项和整合营销传播
营销成效评核和精进
资料来源和拆解指标
资料拆解办法和抓手
基于资料的营销成效评核和精进打法
四、新媒体营销实战实例拆解
1. 实例一：某品牌微信公众号营运实例
实例来由和标的设定
营销打法和执行步骤
营销成效评核和精进
2. 实例二：某货品抖音短视频营销实例
实例来由和创意策划
短视频制作和传播打法
营销成效和用户反馈
3. 小组碰头：还原新媒体营销项目策划
分组碰头和策划
策划方案展示和点评
4. 实战操作和实例分享
广告账户搭建和精进
素材规划和投放测试
CRM系统和社群管控实操
成功实例拆解
业界标杆实例剖析（快消品/科技货品）
跨界携手和经过营销实例
紧跟热点的迅速响应打法
五、课程收束和未来展望
参训者问题解答
新媒体营销趋势预测
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|黄光伟老师
适合谁听
公司负责人、营销部门、电商部门、内容营销和私域营销部门等等。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。